农村电子商务存在问题与对策建议

黄山区政协李和平

乡村产业振兴，需要大力发展农村电子商务。目前，安徽省在推进电子商务进农村全覆盖工作中还存在一些问题，亟待引起重视解决。

问题突出表现为基础设施滞后，物流快递成本高，农特产品规模小，龙头企业带动力不强，导致电子商务举步维艰，农特产品难以卖出去。同时，农产品上行难。农产品标准化、品牌化程度不高，农产品溯源体系不健全，质量安全难保障，制约了农产品网上销售；缺少冷库和冷链物流等条件，造成生鲜农产品网上销售难。

此外，电商人才缺乏。凸显在专业人才难引进、留不住，运营推广、美工设计、市场分析和企业管理等方面人才普遍紧缺；从业人员的电商知识、实践和管理经验欠缺，人才培训内容、师资、培训方式不够管用，效果不明显。

还有就是融资制约较多。电商以商贸流通为主，一般缺少可供抵押和担保的固定资产，传统信贷服务难以适应电商的轻资产模式，融资难、融资贵的问题突出。

为此建议：

推进电商产业集聚发展。引进阿里、京东、苏宁等知名电商企业来黄山市建设电商产业园和大数据中心。坚持电商与物流产业协同发展，健全区县、乡镇、村三级物流配送体系。可借鉴巢湖“三瓜公社”、遂昌“赶街”经营模式，引导农户、企业对接大的平台，实现线上线下融合发展。

组建电子商务协会。落实电子商务产业发展规划，引导企业抱团发展，互创商机，更好地实现人才、信息、技术的共享，实现价值拓展的最大化。

加大电子商务创新人才的引进和培养。发挥职业学校教育优势，调整丰富专业设置，提升职业教育与经济发展的契合度，加快培养适合当地电商发展的实用性人才。

今后还应注意避免误区。电子商务进农村不能“项目冲动”盲目扩张，防止平台推广中急于“吸粉”过度“烧钱”，坠入“投入多、盘子大、产值低、利润负”的陷阱。

要充分考虑本地资源、资产、物流等条件，做好绿色农特产品生产加工文章，讲好背后的“故事”，塑造提升区域公共品牌形象，让线上推广更有力。同时，由专业、有实力的平台商承担开拓销售渠道、发展目标人群工作，采取平台商不对产品垫资、生产商不对推广投资的策略，以压缩成本降低风险，促进 “互联网+农产品”稳健可持续发展。

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