“双11”大促到了第12个年头，它从最初的打折促销到全民参与的购物消费，从星星之火到燎原之势，见证了安徽电商的发展历程，展现出安徽消费升级的新活力，折射出数字经

▲11月1日，安徽邮政智能仓100台“大黄人”正在进行体检，备战“双11”。本报记者 李博 摄

“攒了一购物车的东西，就等着过几天买单了！”最近，合肥市民刘颖期待“双11”的到来。

人们或许已经无法想起第一次网购时的场景，却无法忽视网购给生活带来的改变。一根网线，连接世界，越来越多的商户触网发展，越来越丰富的商品打破空间限制，“风尘仆仆”地来到消费者身边。

顺应时代潮流 传统商业转型蹚出路

10月28日，记者来到位于肥东县经济开发区的安徽真心食品有限公司，生产车间里，瓜子在机器里不断被翻炒着，流水线上工作人员正在忙碌地进行分装。“‘双11’来了，最近一段时间都在忙着备货。”真心食品新渠道事业部总经理曹义祥介绍说，今年“双11”的目标是冲刺3000万元销售额，“除了主打的瓜子、坚果，今年我们还在糕点、肉类休闲零食等方面推出了一些产品，丰富了品类。”

这家建于2000年的老牌徽派炒货企业，以往一直以超市、便利店等线下销售渠道为主，直到2012年，开启了触网之旅。曹义祥坦言，当时电商市场火热，对实体商业冲击不小，开辟线上新市场，是大势所趋。自2012年以来，真心食品先后入驻天猫、京东、苏宁易购等60多个电商平台，在线上销售体系全面发展。

从一个传统企业转型成为新电商，真心食品拓宽了自己的赛道。“不断摸索前行，如今，电商团队已经从最初的3人增长到60多人，销售额也突飞猛进。2017年以前，公司电商业务一年交易额也就1000多万元；到了2018年，交易额同比增长约240%，还增加了很多渠道、平台；2019年的销售额已经超过1.2亿元。”曹义祥说，只做线下时，受渠道限制，我们的产品主要在东北和华北地区热销。现在，订单来自全国各地，电商让市场变得更广阔了。

拥抱新零售，一些实体商铺也积极转型，打通线上渠道。

便携式电热水壶、电热围巾……10月26日下午，在合肥银泰中心负一楼，一家名叫“无界有方”的店铺里顾客不多，80多平方米的店铺摆满了各种“网红”小家电。虽然客流量一般，但店长代静静丝毫不担忧，因为店里7成以上的销售额来自于线上。“店铺去年9月上线了银泰的‘喵街’App，因为店里卖的全是时下最火的小家电，没过多久，就迎来了爆发，恰逢‘双11’大促，去年11月份营业额超过100万元。”她告诉记者，不仅线上的货从店里打包发货，有任何售后问题，店里也会负责到底。“守着店里，只能做合肥本地的生意，因为有了线上，受众更广了。今年疫情封闭管理时期，纯线上经营也取得了不错的业绩，整个2月销售额80多万元呢！”

据省商务厅有关人士介绍，目前，安徽省共有国家电子示范城市2个、示范基地3个、示范企业7家，全省电商经营主体50多万家，涌现出了三只松鼠、高梵等一批有影响力的电商企业。商务监测数据显示，今年前三季度全省实现网络零售额1781.6亿元，位居全国第8位，电商对经济发展的引擎作用不断显现，正成为人民追求美好生活的一种新消费渠道。

买全球、卖全球 跨境电商畅通“双循环”

每年“双11”，也是消费者跨境海淘的好时机。在来安县三城镇，当地居民马亚兰是一个资深网购达人，前两天，她在天猫国际上买了一些预售的化妆品和婴幼儿奶粉。“此次预售价格比平时少了几百元，还有不少赠品相送。我经常给宝宝买的一款奶粉，每箱比平时便宜了近400元。”

据了解，今年“双11”预售以来，天猫国际开启的“云出境购物季”共吸引了来自84个国家的26000多个进口品牌加入，为中国消费者带来120万款进口新品。

临近“双11”，不仅海淘热，跨境出口的促销大战也“硝烟味”十足，吸引了跨境电商企业参与。10月28日,在合肥蜀山区的跨境电商园里，合肥布诺太阳能科技有限公司早上7点多就开始忙起来了。“之前是阿里国际站的9月采购节，现在是‘双11’，我们从8月中旬以来就没歇过，100多名员工已全部动员起来，加班加点备战这次大促。”公司副总经理林岘说，马上到年底了，海外客户的项目要收尾，加上平台促销，直接带动了订单上涨。“自‘双11’开启以来，订单量比往常多了三四成，现在在备的货已堆满了仓库。”

近年来，线上经济快速发展，国内外消费市场、消费方式发生巨大变化，跨境电商已经成为转变外贸发展方式、满足消费者日益增长的美好生活需要的重要手段。“由于今年‘双11’促销时间延长，整体跨境网购交易量将有所增长。预计合肥辖区整体保税备货单量在17万单左右，其中1日和11日会出现2波高峰。”据庐州海关加工区监管科科长国燕介绍，他们针对特殊节点编制应急预案，并采用库内理货、应急加班、周末预约加班、大促销期间24小时值班等方式，确保跨境企业清单申报及包裹出区的时效性。

来自省商务厅的数据显示，今年前8个月，安徽省跨境电商实现交易额85.3亿元、同比增长102%。目前，从事跨境电商业务的皖企有5000家左右。其中，B2B类企业集中在阿里巴巴国际站、东方机械网、敦煌网、大龙网等平台；B2C类企业集中在亚马逊、Ebay、速卖通、执御等平台。

土货闯出新路 农村电商发展势头劲

10月29日下午4点多，在当涂县湖阳镇均庆河蟹生态养殖专业合作社门口，三四个农户正忙着给螃蟹捆上草绳。动弹不得的螃蟹按照斤两不同，被整齐地码放在蓝色的塑料托盘。紧接着，螃蟹又被放进了盛着冰袋的泡沫保温箱。农户告诉记者，再过一会儿，快递车就要过来拉货了。

“去年‘双11’卖了78万元左右，今年努努力，争取销售额突破100万元！”走进合作社办公室，均庆河蟹生态养殖专业合作社的负责人徐文杰在电脑上盘点了下当日订单，颇为满意。“从10月25日开始，销量陡增，今天有200多个订单。”徐文杰笑着说，以前，没有在线上卖时，一年最多也就卖三四百万元。2019年，合作社的螃蟹卖了3600多万元，三成以上的销售额来自线上。

徐文杰的电脑屏幕停留在自己的网店主页面上，他告诉记者，从2017年回到老家，他已经在苏宁易购、拼多多等多个平台开设了网店。“以前合作社的螃蟹，大多卖给了批发商，卖不上价。我以前在外上班时，接触电商行业多，在父亲的鼓励下，我决心回到家乡，让咱合作社的螃蟹不仅不愁卖，还要卖上价。”徐文杰说，合作社一方面提供技术服务，与上海海洋大学等高校开展产学研合作，不断提升农户养殖技术和水平。另一方面，严把质量关，以优质优价带动农户养殖精品蟹。“合作社以每斤高于市场价10~20元的价格收购成员的优质螃蟹，每年带动农户300多户，每户年平均增收5000多元。”

这是安徽省农村电商发展的一个缩影，抓住互联网风口，越来越多年轻人回到农村经营电商，打通农产品上行之路，振兴乡村产业。据了解，2019年，安徽省共培育农村产品年网络销售额超1000万元农村电商企业140多家、超100万元农村电商品牌180个，认定省级农村电商示范镇82个、示范村325个，新增农村电商经营主体8100多个，实现网销额536亿元、同比增长32%。

砀山的梨子、潜山的瓜蒌籽、金寨的山核桃……乘着电商的翅膀，安徽省越来越多优质农产品享誉市场。安徽省日前出台的《农村电商提质增效工作方案》明确，到2020年底，新增农产品上行超1000万元的电商经营主体100家，全省农产品网络销售额超过600亿元。对经认定的农产品上行超1000万元的电商经营主体，按上行网络销售额给予1%以内、最高100万元的一次性奖励。电商企业与农业基地或专业合作社签订2年及以上稳定购销协议且年采购额达50万元以上的，给予农业基地或专业合作社网销采购额5%以内、最高20万元的一次性奖励。

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