绿地集团品牌创新梦想解读之：新里品牌——更懂中产　更懂生活

绿地集团19年23个省45个城市建设百余品牌楼盘，在品牌住宅、超高层、城市综合体和酒店及商业运营方面成为标杆，全国引发绿地效应。绿地集团是中国综合性地产领军企业和中国百强企业，始终坚持“绿地，让生活更美好”的企业宗旨及“和谐绿地、共建共享”的发展理念，在2010中国企业500强中位列第96位，在以房地产为主业的综合企业中位居第1位。近期我们对绿地集团19年来地产品牌发展的建设成就做一个全方位的报道和解读。

作为中产阶层的生活提案人，新里以“更懂中产，更懂生活”为理念，深入中产的物质需求和精神需求，努力把“新里”打造成一个专为城市新兴中产阶层量身打造的全国第一住宅品牌，最大限度地满足这个群体的生活方式、精神需要、文化追求和个性意识。

中国中产阶层作为一个新兴的社会群体迅速崛起，跃居城市主流，引领品质生活，创造城市繁荣。他们不满于传统的居住条件，不断追求居住品质的提升。作为社会的中坚力量，他们大都受过高等教育，具有很深的文化修养，持有独特的品位、情趣、格调；他们热爱时尚、旅游、休闲、养生，希望忙里偷闲，喜欢多姿多彩，静如处子动如脱兔，徜徉在各色吧海中，穿梭于时尚品牌街，游走于风景名胜区；他们是时代的弄潮儿，是灵魂和财富相对自由的代名词，是得意山水间的惬意者。

品牌是中产阶层消费的身份象征。目前，这种追求往往片面以居室宽敞、豪华作为衡量标准，其实这是对居住文化缺乏深刻理解与执着的表现。而新里品牌的诞生就为了解决这一问题，从心理层面上满足他们的消费动因。

绿地“新里”品牌，沉淀绿地集团19年住宅开发经验之精华，“懂得品味，更懂生活”。“新里”品牌从研读中国居住传统历史出发，针对城市新兴高端阶层的居住需求，创意性契合国际人居理念、海派文化与地域文脉，打造带有各地浓郁传统文化特色而又不失现代气息的高端系列楼盘。

绿地“新里”品牌的推出，是对历史建筑文脉的传承和见证时代变革与文明发展，并唤醒现代都市人们对居住文化的关注。旗下的住宅都按一定标准建筑，满足本土建筑形态与国际居住理念接轨，栖居空间与商业空间有机组合，伦理尺度与生理尺度的协调性，私密性与开放性交错融合。“新里”品牌体现现代城市人追求高质量生活感受，又注重居住文化的价值观。

中产的梦想构筑了一个社会的梦想，一些人先富起来了，找到了中产者的感觉，他们成为后来者的榜样，他们带动了更多的人富起来，新兴中产阶层就是在这个轨道上不停歇的领跑者。“新里”品牌，正为满足中产的梦想而生。精细考量当代中产阶层生活状况，贴身体验城市菁英族群精神需求，坚持专业与品质至上的开发尺度，在规划项目时，就充分考虑到目标客户的真实需要，以“更懂生活，更懂中产”为出发点，与中产阶层产生心灵的共振，这样才拥有可持续发展的生命力，住宅才有了居住者的灵性，中产才能在其中找到属于自己阶层的归属感。

截至目前，“新里”品牌已拥有上海新里·崴廉公寓、北京新里·西斯莱公馆、成都新里·维多利亚公寓、成都新里·派克公馆、西安新里·仕嘉公寓、合肥新里·海顿公馆、南昌新里·梵顿公馆等系列，成为绿地集团全国最受客户信赖与尊重的住宅品牌之一，被称为“城市第一住宅品牌”。

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