皖企品牌宣传要“抱团” 实习生 周艳红 赵倩倩 记者 沈娟娟

星报讯 古井贡、奇瑞、美菱、荣事达三洋……这些企业都有一个共同的特征：安徽造。那么，安徽省叫得响的安徽品牌有多少？品牌建设又该走上怎样的道路？昨日，来自西班牙、美国和香港理工大学的专家齐聚合肥，为安徽乃至中国企业的品牌化道路支招。

现状：叫得响的安徽品牌965个

“我听说过安徽品牌，比如奇瑞、迎客松等。”昨日，香港理工大学教授陆定光告诉记者，虽然与安徽接触不多，但是还是听说过安徽一些企业的名声。

事实上，安徽叫得响的品牌并不少。记者从省质监局了解到，安徽名牌战略工作从1995年起步，目前，名牌产品总量已达到965个，其中服务业安徽名牌10个，这些都是安徽的一张张“名片”。

分析：品牌是经济实力的象征

不过，在安徽古井贡酒总经理梁金辉看来，安徽省的品牌建设还处于初级阶段，品牌是一种关系，是企业与相关利益者的关系，真正的品牌是靠资源和附加值。“一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品”。品牌不仅是一个企业实力的重要标志，还是一个地区经济实力的象征。

“一个企业或产品能做成国家甚至是国际性的名牌，那么与此相关的上游、下游乃至整个产业链上的企业都有可能转移、聚集过来。”一位业内人士表示，品牌带来的可能是安徽企业质的飞跃。

支招：皖企品牌宣传可以“尝鲜”

陆定光认为，包括安徽企业在内的中国企业在品牌宣传上还是靠传统方法，做广告推广。“可以尝试着提供全面的品牌体验，包括整个售前售后消费过程中的东西，从大的范围考虑顾客的需求。”

西班牙EADA商学院Martin Rahe教授也有自己的看法，他认为，安徽省企业品牌在发展的过程中，可以试试“抱团”作战的方针，并且以开放的姿态对待创新，学习如何进入市场，如何走出国门，进入国际平台，相互沟通。

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