百名粉丝街头围堵“神秘人”

转发微博赢取i-phone大奖？微博抢答博得优惠券？这些已经不潮了。如果你在合肥某商业广场看见奇装异服摆出各种姿势的“神秘人”，还有路人前赴后继上前大喊口号并获赠礼品，请hold住。这不是行为艺术，而是一个商家的微博营销活动，省城微博营销已从线上玩到了线下。

微博粉丝寻“神秘人”

上周末，合肥一家糕饼店就在万达广场、步行街试水线下微博营销。任何人只要在规定时间内寻找到白衣“神秘人”并说出密语，就可获赠丰厚礼品。这个密语，必须在该公司的微博上才能看见。短短5个小时内，三名头顶军帽、眼扣墨镜的白衣“神秘人”由万达广场巡至步行街。“总共有100名微博粉丝逮到了神秘人，并成功说出通关密语，领取了奖品，奖品提前一个小时就发完了。”“神秘人”之一的小陶告诉记者。这百位追踪“神秘人”的顾客基本全是该店官方微博的粉丝。

线下忙活，线上互动也很热闹。该公司安徽官方微博对此次活动全程直播，粉丝与“神秘人”的合影很快上传。“此次我们试水微博线下营销，本来目的主要是巩固我们和老粉丝的联系。效果大大出乎我们的意料，反响很好。”该公司副总经理王春普说。

线下营销远胜转发抽奖

记者在该公司官方微博上看到。与省内商家普遍的“消息板”式的微博相比，该微博显得颇为用心，博文语气全然自家人的口吻，“亲、童鞋”比比皆是，不仅与粉丝交流商讯，更与粉丝聊起美食、化妆、明星。

“开个官方微博，发发消息。这种微博没有价值。”国内知名微博营销专家“战神天罡”告诉记者，在微博营销领域，粉丝是最大的资源，而内容决定粉丝，必须根据你的目标客户设计微博形式、内容甚至语气、文体。“目前流行的凡客体、海底捞体、蓝精灵体都是营销公司的大胆尝试。”

求爱、拍照成营销手段

伴随公关公司、微博营销公司的强势介入，借线上和线下微博活动结合产生互动，已成微博营销活动新趋势，“在北京上海广州，此类寻人活动已经非常普遍，比较普遍的还有博友街拍美女，上传到微博，然后评分发奖。此外，最新的玩法是‘微博墙\’，在人群聚集处租用大屏幕，现场发布商家讯息，现场转发抽奖；还有商家在校园内搞大屏幕微博求爱，吸引眼球并推销商品。”合肥专属企业微博维护运营商总经理唐志俊告诉记者。

“利用微博这个平台将线上和线下活动合理结合，其产生的‘爆炸效应\’不仅波及粉丝群体，实际上是一场‘事件营销\’。”“战神天罡”说。

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