辣妈酷爸的新消费方式

手机消费、线上团购、全球购物……80、90后正成为 “辣妈酷爸”的主力军，他们的购物渠道也日趋多样化——

■ 本报记者 田婷本报见习记者 何珂

“你已经当妈了？实在看不出来。 ”不少年轻妈妈听过这样的话语。如今，越来越多时尚“80后”已成为家长，而“90后”前卫年轻人也将在未来几年内进入家长阶段。

追求时尚、喜好网购、热衷社交分享、消费能力更强等成为了新一代家长的共同特征，业内人士表示，在这种大背景下，新型消费方式层出不穷，不管是微博、微信购物，还是手机APP、海淘，市场前景光明，但消费者在购买产品时也需注意安全、理性消费。

微支付 带娃购物两不误

“购买宝宝产品，我更倾向于线上方式。 ”新手妈妈石海竹告诉记者，购买前，她会浏览网上相关论坛，看别人的购物体验及过程分享，再通过网络进行比价，最终选择合适的产品。

有关数据显示，在众多在线信息渠道中，妈妈论坛、孕婴童品牌的官方微博、微信等名列前茅。此外，名人博客、在线视频共享网站也是年轻消费者获得资讯的重要途径。如今，石海竹不仅熟练于网上购物，还日益倾向于移动购买方式。 “既要上班又要照顾宝宝，时间很紧张。于是我学会了移动购物，一边带宝宝一边还可以通过手机查看需要的产品。 ”

随着“80后”逐渐进入生育高峰期，我国母婴市场的消费群体构成发生变化。处于大数据和信息化时代下，“80后”消费观念和媒体接触习惯也显示出新时代的特色，网络不仅成为他们购买母婴产品的重要市场，也是他们获得育婴信息的重要媒介。

对此，“80后”新手妈妈盛雅芳深有同感。“手机APP给我带来了不少便利。 ”说着她就打开了手机向记者展示，移动软件内不仅有妈妈之间的购物经验分享，还可以晒妈妈与宝宝的幸福生活，甚至可以垂直团购，融合了社交、分享和购物于一体。 “母婴、辣妈类APP在软件市场上很常见，现在我手机上就有六款软件。 ”雅芳笑着说，“生完宝宝之后，聊天话题大都是孩子，而我身边的朋友有些甚至还没结婚，很难找到共同语言。通过这些客户端，我认识了不少同龄妈妈，大家一起分享交流，很有成就感。 ”

记者在采访中发现，“辣妈酷爸”对于孕婴童产品的传统消费观念在悄然转变，体验与分享正成为这些“新手家长”消费背后的乐趣所在，他们表示，在分享购物体验的同时，既能在一定程度上确保消费安全，还能找到自己的交流圈子。

去“海淘” 宝宝用品全球化

有了孩子以后，在省城某事业单位供职的新潮女性唐悦就加入了“海淘族”。在德国购物网站上买奶粉，到日本购物网站上买纸尿裤，去美国购物网站上买玩具和婴儿服饰……“可以说，宝宝出生后，吃的穿的用的都是全球化产品。 ”唐悦说。

同样是“海淘族”的新手妈妈周女士告诉记者，她之所以选择为宝宝海淘，一是因为有些口碑不错的宝宝奶粉、日用品在国内买不到，二是因为海淘产品，价格便宜不少,“比如国内超市卖的一些原装进口奶粉，一罐至少300多元，如果海淘的话一罐只要200元左右。 ”

“海淘”将全球的婴幼儿产品都推到了年轻父母的面前，让人眼界大开。不过，这种购物方式还是有“门槛”的，消费者需要具备一定的英语水平，并准备好一张双币信用卡，在国外购物网站上注册后，方可开始购物。此外，在国外购买的商品通常不能直接运送到国内，常常要通过“二传手”——转运公司寄回国内，因此送货时间相对较长，大约为半个月至1个月。

年轻父母对“海淘”的热捧，也催生了大量“海外代购”商家。近日，记者在走访中发现，不少小区门口都开有代购小店，而微信朋友圈内也不时出现“代购奶粉”“海外代购纸尿裤”等广告字眼。

“海淘的产品是海量的。我既要上班又要带孩子，没有那么多精力去各种海外网站上挑选，只好选择几家值得信任的代购商家。代购商家会定期发布一些口碑不错的婴幼儿用品清单，让安徽省了不少事儿。 ”省城市民朱女士说，“我一般会选择‘自己也有宝宝\’的海外代购商家。相对来说，这些妈妈族代购者对各类婴幼儿产品更为了解，而且她们也常常在微信、微博上晒出自己的宝宝，与消费者分享生活点滴和育儿心得，让我觉得值得信赖。 ”

新形式 “尝鲜”之时需谨慎

“虽然经常使用手机购物，但是有时候也担心万一手机丢失，会不会影响账号安全。 ”盛雅芳告诉记者，微支付在带来便利的同时，也具有一定安全隐患。此外，部分移动母婴软件上的育儿信息甚至是错误的，“有些不了解母婴的商家，为抢夺市场，在移动软件上发布分享信息，新手妈妈很容易误信。 ”

同样，新型消费方式——海淘，在给年轻家长带来更多选择和实惠的同时，也带来一定困扰。例如，由于国际运输时间长、路途远，商品到手后，一旦发现质量问题、或者与购物网站上对产品描述不符，退换货十分困难。 “上次给儿子海淘了一个滑板车，收到货后发现包装盒都破损了，滑板车身上也有划痕。因为不好退换，只能将就着用了。 ”家住合肥市政务区国际花都小区的曹先生说，“从那以后，我对海淘的热度也减淡了一些，给孩子买了不少国产玩具，品质照样有保证，孩子也很喜欢。 ”

相关数据显示，目前我国年均诞生1600万名新生儿，新生代母婴群体人均年消费为5000—18000元，到2015年，母婴市场总量有望达到2万亿元。在单独二胎政策下，2015—2019年5年间平均每年新增婴儿150万，母婴群体人均年消费为5000元，2015—2019年，母婴市场消费至少增长1125亿元。

“母婴市场前景巨大。 ”业内人士指出，年轻家长也日益青睐新型的消费方式，但“尝鲜”的同时，也应小心谨慎。一方面需加强新手家长的辨识能力，不可轻信网络信息，对于孕婴童产品更需货比三家；另一方面，无需盲目迷信海外商品，国外产品虽然品种丰富，但毕竟路途遥远，难以分辨好坏，而一些国内产品也能确保优良品质。

◆ 5月14日，合肥市一家早教中心里，老师正带领家长和孩子们玩亲子互动游戏。

▼ 5月14日，在合肥一家商场儿童玩具柜台上，各式各样的玩具琳琅满目。 本报见习记者 温沁 摄

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