媒体转型要让“受众”转向“用户”中国报刊投放价值排行榜评委会主席姚林:安徽商报在不断凝聚新媒体用户群

“安徽商报跟国内很多传统媒体一样，应用了互联网和移动终端进行媒体融合，媒体转型是否成功，取决于并非简单相加的‘物理反应\’，必须要达到‘化学反应\’。”中国报刊广告投放价值排行榜评委会主席、央视市场研究顾问、著名媒体经营及整合营销传播专家姚林看来，安徽商报在媒体转型中重新构建了内容的生产和传播，已经开始出现化学反应，在不断凝聚新媒体用户群。

安徽商报作为安徽省最具影响力和话语权的主流媒体之一，近年来持续进行“融合推动转型”，陆续构建成以报纸、网站、官方微博微信、移动客户端为主干的多媒体传播矩阵。“今年排行榜的评定跟往年有部分区别，其中关于报纸在新媒体融合方面的打分比重就占25%，安徽商报在这方面的努力和成果也得到了大家的认可。”姚林这样说。

姚林认为，报纸加上网站、官方微博微信、移动客户端等，简单融合只是“物理反应”，必须要达到“化学反应”。“不能简单按照过去纸媒的采编流程，也不是把报纸稿改编后发在网络上。”他说，新媒体的采编立足点与传统媒体有区别，内容定位也有差异。人们看报纸、用电话上网、拿手机上网，由于使用场景不同，在信息获取中的需求也不同，对报纸内容和新媒体内容的选择也不同。“安徽商报在报纸上精耕细作，力推重磅新闻、深度报道，第一时间快讯通过合肥网快速发布，无线合肥APP打造便民生活平台，这种各自有分工差异的融合，符合媒体转型的方向。”

“大家也已经有了共识，转型是报业出路，同时报纸广告经营方式的改善、整体经营模式的转变也是转型的重要内容。”姚林表示，在互联网行业中，用户是命脉，没有用户就没有经营，不过国内大部分报纸还停留在读者思维阶段，一些报纸进展到受众阶段，但真正进入到用户阶段的很少。

多项数据调查和研究表明，人们依旧对报纸内容保持高的关注度和信任度，只是不再仅仅依赖新闻纸获取内容，互联网、智能手机已成部分人的终端。“安徽商报如今在转型中需要做的是将新闻内容的受众转化为用户。”姚林建议，建立起基于网络和终端基础上的服务平台，形成以新闻资讯为核心的综合服务平台。这不仅要求媒体内容生产方式、媒体语境发生转变，同时要寻求用户的参与，使内容在终端间流动起来，服务生活，融入生活。 记者赵秀娟

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