我们站在注意力的中心

争夺注意力的竞争仍在持续。也正如吉姆·柯林斯所认为的那样，从优秀到卓越，与所从事的行业是否在潮流之中没有关系；而是在于能否直面现实并改变自己，以创造性的手法跟进时代的变迁。

[一]

1979年3月19日，北京长安街西侧的民族文化宫外，满眼都是军绿色，但这座高耸建筑的内部，一场“惊天动地”的表演正在悄悄上演。 T台上的模特迈着猫步，身上时装的颜色很炫；台下观众屏住呼吸，但衣裳的颜色只有黑、灰、绿和蓝。

一位金发女模特在T台中间停下，兴之所至撩起长裙的两襟，露出一截三角内裤，台下观众不约而同地向后仰身，像在躲避一种近在咫尺的冲击波。年近六十的皮尔·卡丹得意地指挥着现场。只使用了12个模特，皮尔·卡丹的品牌就将深入这个古老大国。

第一位来到中国的欧洲服装设计师，新中国第一场时装表演，在几乎没有任何宣传投入的情况下，皮尔·卡丹这个品牌很快成为中国人心目中顶级服装的代表，虽然它并非国际顶级品牌。尽管人们也并不知道这个品牌的设计、用料、做工到底有何意义，但拥有一件皮尔·卡丹一直是很多中国人的梦想之一。

而对于当时的国人来说，是第一次认识了时装，也第一次知道了什么是时装模特。此后，皮尔·卡丹不仅被膜拜，也成为造假者拼命模仿的焦点，当然还包括其后1980年代选美潮在争议中的火热，甚至各类奇装异服有些不够协调地穿在一些年轻人的身上。

国门初开与现代方生活方式甫一对接，即绽放出猛烈的火花。深谙现代市场特点的皮尔·卡丹，轻松制造了一个必将在中国经济史上留有一笔的热点，这就是创造了一个注意力。

美国学者迈克尔·戈德海伯在一篇题为《注意力购买者》的文章中表示，信息社会中信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的，相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。英特尔前董事长格罗夫也认为，“未来因特网之争是争夺眼球的战争”。

皮尔·卡丹曾经的成功已不可复制，争取消费者注意力的竞争一年比一年激烈。著名广告业人士大卫·奥格威在他的著作中说，“消费者每个月要遭到价值10亿美元的广告的冲击。有3万个品牌名字要在他们的记忆中争一席之地。要想使你的声音超越过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”

[二]

20世纪前50年，A&P公司靠经营各种便宜货的杂货店大发横财，收入一度仅次于通用汽车；相比之下，克罗格公司毫不起眼。但在此后几十年中，富裕起来的美国人的消费观发生了很大的变化，他们想要更好、更大和有更多选择余地的商店。他们要购买到新出炉的面包，刚采摘的鲜花，有利健康的食品，经过冷藏的药品，各种新鲜货，甚至用于治病的中草药……

两家公司都很清楚周围的世界在发生着怎样的变化。A&P公司不断地采取新办法，又不断地否决，总想一步登天，不费吹灰之力就找到包治百病的灵丹妙药。他们企图以低廉的价格获取最大的市场份额，但是却不正视这样的一个基本事实：那就是顾客要的不是低廉的价格，而是与众不同的商店。降价又导致了成本的下降，更导致了商店的经营单一和糟糕的售后服务。

“情况变得一团糟，”一位前A&P公司经理说。连《福布斯》杂志也在1958年称A&P公司为“隐士的王国”，是年老的国王统治下的君主专制帝国。与此同时，克罗格公司也开始了试验，尝试新的超市经营模式。领导者得出一个结论：旧模式的杂货店（克罗格公司就是100%的代表），应该退出历史舞台。所有的数据都汇聚成一个洪亮的声音，只有超级市场才是惟一出路。克罗格公司对旗下每一家商店、每一个部门进行整改，只要不符合新形势的就或取缔，或改变，或替代。从商店到商店，街区到街区，城市到城市，一个州到另一个州，整个系统来了一次由里向外的彻底的改头换面。花费了约20年的时间，克罗格公司完成了系统的所有改革。

吉姆·柯林斯在《从优秀到卓越》这本书中描述这两个比较案例时，故作调皮地说，A&P公司的境遇只是因为是一家老公司，碰巧它的那些经营策略又不合时宜了。既然时代变了，天下就该是年轻公司的了。这有什么好大惊小怪的？

吉姆·柯林斯最后在小结中说，所有实现跨越的公司都是通过面对残酷的现实为起点，从而走向成功之路的。柯林斯和他的研究小组历时5年，进行了大范围的定性和定量分析。柯林斯发现，公司从优秀到卓越，跟从事的行业是否在潮流之中没有关系，事实上，即使是一个从事传统行业的企业，即使它最初默默无闻，它也可能卓越。吉姆·柯林斯更为出名的畅销著作是《基业长青》。

[三]

安徽大学新闻传播学院教授委员会主任梅笑冬认为，“作为传统媒体，报纸能够存续400多年，根本原因在于它本身凝聚着变革创新进取的基因，自觉地追求传播技术和传播媒介的发展，来为更多的读者服务。”对于当下进入互联网时代，梅笑冬教授认为，这不仅是新媒体的春天，也是传统媒体的机遇，应充分利用互联网新技术，结合报纸的核心价值和核心竞争力，重构报纸新形态。

作为传统媒体，安徽商报因勇于创新而在市场上脱颖而出。从最早的特刊报道《我们的山河海洋》到省内第一份双报头出版、第一个正反报、第一个3D立体报、第一个香味报，再到第一份红包报；从第一个采用航拍技术拍摄合肥，到省内纸媒第一个自办网络交互平台，再到媒体首推的大型房产会展交易平台，安徽商报在内容、经营等各个层面不断推陈出新，不仅引领了一个又一个风潮，也吸引了一大批忠实读者、粉丝，赢得了一大群战略合作性的广告业主和客户。

“这个行业期望每个人都尽忠职守，不论他是在办公室、在吃午餐、在上下班的地铁中，或是在他家人的怀抱里”。美国颇具影响的金融新闻作家马丁·迈耶，毕业于哈佛大学，曾任《美国银行家》杂志头版专栏主笔，长期为各主要商业期刊撰稿，是布鲁金斯研究所成员。他对银行体系、市场和联邦储备有深入精辟的了解，出版于1958年的《麦迪逊大道》是其重要的著作之一。

马丁·迈耶花了16个月的时间来完成这部作品，他采访了数百名行业内最出色的人物——包括广告业巨子威廉·伯恩巴克、J.W.扬、大卫·奥格威和R·里夫斯等。某种意义正是他的这部作品，使公众近距离地观察到隐身背后的广告从业者们：“每个人都必须经常承受要产生新的构想、更好构想的压力”，“我们是在研究一种早已设计好的深奥结构。找出有关这种结构的一切——它如何扭曲，将某种东西塞入现有意见的脉络里——便是这种工作的迷人之处。”

全城10万读者参与、20秒红包秒空、30家名企名牌支持……1月21日，安徽商报2016开门红特别策划“看报纸抢幸福红包”——“让红包飞”活动引爆全城，开创传统纸媒先河，成为推动“供给侧改革”、借势互联网＋，以及媒体融合的经典案例。梅笑冬教授认为，“红包报纸”是迎难而上，顺势而为的创举。

[四]

争夺注意力的竞争仍在持续。也正如吉姆·柯林斯所认为的那样，从优秀到卓越，与所从事的行业是否在潮流之中没有关系；而是在于能否直面现实并改变自己，以创造性的手法跟进时代的变迁。朋友圈、分享、刷屏以及卖萌、争论等等，在大众热点面前，安徽商报始终如一，继续保持着新锐主流的行为风格。

只有266米的短暂飞行，却成为人类飞行史的开端，1903年的莱特兄弟是否想过放弃？斐迪南大公1914年在萨拉热窝的被刺，引发了一场延续4年的国际火拼，它使6500万人卷入其中，1000万人在群殴中失去生命。 37岁的爱因斯坦，竟然在他的高潮阶段，创立了广义相对论。那些改变历史的开端，似乎从未显示任何先兆，必然与偶然的内中交错，总有着难以厘清的脉络。

我们无时无刻不在记录这座城市的风情逸致，用心灵的触角去感受与体会这座城市的细微表情。这个时代锐不可当，万物肆意生长，尘埃与曙光升腾，江河汇聚成川，无名山丘崛起为峰，天地一时，无比开阔。

一个最灿烂的早晨，一页最精彩的华章，一份最专业的媒体，从此有了最新的注脚。

桂青松周祥新

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