·经济快评·别让赏花经济成“昙花”

■ 何珂

“芳草拾翠暮忘归”。四月花开，春意盎然，桃花、樱花、梨花、油菜花吸引八方游客，“赏花经济”在这个春天怒放。

中国自古以来就有赏花的传统，从“采菊东篱下”之隐逸到“黛玉葬花”之凄美，从“遥知不是雪，为有暗香来”到“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”……赏花贯穿古今。3月26日，阜南苗集梨花艺术节首日游客达4.5万人；在合肥，三国遗址公园里赏樱的人群摩肩接踵。赏花游井喷式爆发，究其原因在于人们生活水平提高。依照国际经验，当人均GDP达到3000美元时，包括旅游休闲在内的文化消费就会快速增长；当接近或超过5000美元时，文化消费则会出现井喷。我国人均GDP在2012年就超过6000美元，注重体验的文化类休闲消费活动还有很大的提升空间。

赏花游，对久居城市的市民来说，是个放松身心、亲近自然的极好时机，然而有不少游客吐槽：赏花地点没有足够的停车场，游客如织的周末，车位难求；沿途难觅厕所或垃圾桶，导致游客内急“无解”或造成遍地垃圾；农家乐同质化严重或服务跟不上，排队吃饭的现场屡见不鲜。这些问题影响了游客的心情，进而使“赏花经济”大打折扣。从经济学角度来看，赏花活动，包括一切旅游休闲活动在内，都是一种体验型经济活动。体验感不好，“赏花经济”难免“昙花一现”。

“赏花经济”不是一锤子买卖，而是春去春来、终而复始的递进。避免“昙花一现”，需优化赏花体验，让游客来了一次还想再来。在日本，樱花经济从预报、赏花到游玩早已形成一系列文化增值服务。每当樱花开放的时候，日本很多媒体都会开设“花情预报”。不仅有时间，还有方位，游客随花期由南往北追逐赏花，有效带动当地经济。反观我们的春游踏青活动，缺乏围绕一个旅游产品打造一个产业链及配套市场的策划理念。

让“赏花经济”更灿烂，首先要从硬件上下功夫，立足游客需求优化基础设施，让赏花真正成为赏心悦目的美好体验。其次要本着创意创新的原则，将所有可做的文章做足。不仅让人们观赏绚丽多彩的鲜花，而且能通过赏花活动，了解鲜花的来历、品种、种植知识、历史故事等，还能听到有关花朵的歌曲，品尝到各类相关食品，购买到丰富多彩的纪念品。在“互联网+”时代,很多地方借助新媒体传播和游客体验扩散来吸引游客。比如有些地方利用新媒体将赏花往下延伸至农产品的订购营销，把赏花的门票转化成为诱导游客几个月后再来采摘瓜果的优惠券、订货券，单次赏花游客群也就转变为多次农产品消费的顾客群，“赏花经济”就能在更大范围撬动农业农村经济发展。

不愁交通、不担心餐饮，还能欣赏美景、学到知识，最后还能预约购买绿色蔬果，这样的“赏花经济”才会长久。

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