“粉丝经济”大热产业前景可期

■ 本报记者 陈树琛

6月8日凌晨，对于合肥28岁的刘晨来说是个特殊的时刻，大型经典游戏 《魔兽世界》改编的电影《魔兽·起源》在国内首映，比北美上映时间早了整整两天。“半夜出门的动力只有《魔兽》了。”刘晨发了一条这样的朋友圈后，与2名好友一起来到合肥天鹅湖附近一家电影院守候。一个不眠夜加一整天的工作后，刘晨又在第二天晚上“二刷”了这部电影。

组团、包场、N刷、晒票根……中国的“魔兽”粉丝助力电影《魔兽》上映仅5天票房就超过10亿元。与之形成鲜明对比的是，国内外的影视评论媒体对 《魔兽》的评价那是“差的可以”，剧情拖沓乏味，演员表演大多浮于表面，不少剧情点毫无必要，是“典型的烂片”。分析认为，《魔兽》票房大卖，重点只因为两个字：粉丝。

强烈反差 口碑平平却卖出好票房

Wower，魔兽玩家的昵称，灵感来自游戏 《魔兽世界》的英文缩写“WOW”。无论是《魔兽争霸》，还是后来的收费网游《魔兽世界》，都是绝对的热门游戏，风靡全球。从1994年《魔兽争霸》诞生算起，该系列游戏已经活跃了22年，全球粉丝据称早已超过1亿人。

“这已经不单是一场电影，而是一场酝酿已久的线下狂欢。 ”一位资深业界人士总结道。抢首映的票就像抢春运的火车票，“黄牛”都出动了，“到处都是拿着游戏道具、穿着cosplay（角色扮演）服饰的粉丝，电影院大厅里人声鼎沸，完全感觉不到是在午夜。 ”刘晨对电影院里的“过节”气氛印象深刻。

“十年之约，我们不见不散。 ”在上海，一位粉丝包下外滩一栋大楼的外部幕墙，打出了这样的字幕。而电影首映当日恰逢高考，又是工作日，但数量庞大的Wower还是缔造了一系列电影票房纪录：首日票房2.5亿元，两天票房破6亿元，五天票房破10亿元。

市场的狂热并没有带来电影本身的口碑，《魔兽》电影在影评人和专业网站上的评价全面落败，在北美、欧洲也“扑街”。其在“烂番茄”上的新鲜度仅为 38%，Metacritic的评分仅为 29分，更有影评人直言这部影片太过倾向粉丝，对普通影迷不友好；虽然导演非常用心，但架不住商业套路太多。“综艺+”给《魔兽》电影的分数也只有30分，评价是：原本角色及情节十分丰富的《魔兽世界》被改编得十分老套，角色设定没有顾忌非游戏玩家的感受，看不懂。

粉丝V5 不为内容而为情怀“埋单”

“我问过我身边的玩家朋友，他们很愿意买几十张票或者刷几遍电影，他们说这就是青春的回忆，是一群人的青春。”刘晨告诉记者，由共鸣而深化，“魔兽”这两个字本身就自带着光环。

“粉丝的变现能力极强。 ”光大证券传媒互联网产业分析师董灿指出，“魔兽热”背后，是粉丝“圈子”文化的长尾效应。粉丝群体的行为特点主要体现为：主动关注、跟随，形成高流量和用户黏性，很容易自发结成团体，并且有强烈的表达欲望，“圈子的存在为线下变现提供了基础”。

粉丝的喜爱往往伴随着一系列狂热的消费行为，这种行为甚至已经扩展到各个经济领域，粉丝产业不仅已经成为娱乐产业的重要组成部分，而以粉丝经济为核心的产业链条也正在延伸壮大。

因为某明星说了一句 “梦想是周游世界”，粉丝们为其定制了15条航线终身有效的环球旅行机票；还有人为自己喜欢的明星买行星、认购月球表面、送别墅，承包地铁公交、私人飞机送祝福……

就《魔兽》电影而言，许多粉丝扬言“电影不好看就刷5遍，好看就刷10遍”“我看的就是我的青春”，这样的心态让粉丝们掏钱去购买衍生品也有了充分的理由：“我这是在购买我的青春纪念品。 ”

况且，电影《魔兽》早已不止于票房，更广阔的市场机会正在呈现。早在数月前，互联网上关于“魔兽”的定制团衫、衍生产品就销量大增；安徽农业大学学生cosplay团队的成员透露，最近关于魔兽cosplay的商演邀约不断；“魔兽”官方授权、合作的品牌更是从保险理财、手机到饮料等难以尽数。

如果说早期中国文化市场只知营销，尚不知粉丝经济为何物，那么现在，一个泛娱乐化的粉丝经济产业版图已经浮现。 “这是好莱坞、迪士尼用真金白银带来的经验。 ”游戏创业公司“热诚之光”创始人唐龙说。

粉丝们所能做的不仅仅是贡献真金白银给票房那么简单，更重要的是，他们还乐意去制造社会话题，有秩序地把他们的所爱捧上热门，启动刷屏模式，引来全民关注，这种营销力量所带来的宣传效应可想而知。

IP电影 众企业押宝“粉丝效应”

“粉丝爱死，路人蒙圈。 ”《魔兽》电影的“冰火两重天”，值得整个行业认真思考。

中国的粉丝经济还处在初期的摸索阶段。 “目前，我们只是在产业链下游，比如宣传、粉丝运营等方面，提升速度很快，但在产业链上游还是短板。比如在美国、韩国，娱乐公司能够源源不断地产出像魔兽、漫威这样的IP（Intel－lectualProperty的缩写，直译为知识产权），而这需要整个文化、娱乐产业的提升。 ”传媒产业分析人士蒋巍表示。

上海电视电影节期间，众多影业公司发布了新片计划，其中少不了IP类型片。毕竟，买对了IP就等于给电影买了一帮潜在粉丝，粉丝们的态度也很简单，“我们喜欢所以我们必须支持，并且我们也有方法让你红。 ”

但也有分析人士指出，这种狂热追求IP电影的背后，其实反映了电影市场创作力量的日渐匮乏。投资了热门IP，有部分原因是想给票房买颗定心丸，“粉丝效应”成为众多企业押宝的对象，而创新却逐渐成了一种高风险赌博。有时一个IP电影计划的宣布，随之而来的却是一片“毁IP论”的质疑，这与盲目地挑选热门IP内容有关。

所以，将热门IP搬上大银幕，虽然是对粉丝价值的再一次挖掘，看起来算是保险牌，但却缺乏唤醒更多粉丝的力量。 《魔兽》的高票房，依旧是以“情怀”为主，无论是玩家还是普通观众，都没有给太多的正面评价。观众们自有判别力，“情怀牌”总会成为套路。“有的电影拍了很多续集，虽然仍有市场，但是真的好期待新题材的出现。 ”网友“6个贝”评论说。

网友热议

@圆月儿2012：水能载舟，亦能覆舟。电影如果想留住追捧你的粉丝，你被他们所追捧的那份价值该如何留住才是最应该思考的问题。毕竟，“粉丝经济”是建立在主观消费上，但电影质量却是可以被客观判断的。

@甲托的蚂蚁：越来越看懂一件事情，电影圈不缺钱，缺的只是好故事。

@夏琳在异度：现在是一个由粉丝来缔造偶像的时代，明星和粉丝的关系看似热烈而紧密，实则脆弱而敏感。在没有过硬作品加持下，稍有疏忽，粉丝流失，押宝在一个“被制造出来的形象”上的所有利益方都将损失惨重。（本报记者 陈树琛 整理）

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