·经济快评·创意街区，少点套路多些新意

何珂

日前，合肥市一条创意文化街区开业，消费者又多了一个好去处。从创意小百货到原创服饰再到主题客栈、特色咖啡馆等，各地创意文化街区内容日渐丰富。创意街区将文化创意产业与商业相结合，将艺术的感悟融入经济载体，给人们的生活带来了不一样的色调。

然而不少消费者在逛街时发现，一些创意街区的“新意指数”并不高。比如，街区内具有区域性的特色文化创意产品和服务不多，简单复制拷贝现象泛滥，街区景色、布局雷同，有时候在创意街区内甚至找不到一件真正有创意的商品。

文化创意产业在本质上是个性化产品和服务的集合，内容的创新性是文化创意产业最核心的部分，也是产品实现高附加值的关键所在。因此，创意街区要提升竞争力和影响力，还需少一点套路，多一些新意。

创新离不开人，创意街区要营造独特的街区文化氛围，吸引并留住创意人员。一项关于国际创意产业园区发展状况的对比研究发现，国外政府在扶持创意产业发展时，尽管也投入了大量的资金和人力用于基础设施等硬件投资，但是更加关注用恰当的方法营造周边“浓厚文化生活氛围”。情境氛围对创意的形成不可或缺，创意主体需要在独特的文化氛围、生活氛围中获得创作灵感，只有那些适合的地点才能留住创意人才，并持续地激发出他们的创意热情。昆明创库就是这样形成的，创库原来是昆明机模厂的生产车间，废弃后，有20余位云南的艺术家在此安营扎寨，建立工作室，里面有酒吧、画室等艺术活动场所，乐队演出、画展等活动也缤纷多彩。

单纯依靠创意人员的自发组织还不够，创意街区的定位、规划同样重要。从城市文化创意街区发展的轨迹来看，老厂房、有特色的农居、古老历史街区，是文化创意街区建设最初的载体。但伴随着文化创意产业的快速发展，街区会逐步向科技园区、大学城、城市新城区拓展。政府必须提前规划，不断引导，着力打造功能多样、规模各异、特色鲜明的城市文化创意街区。在大学、科研机构、高科技园区聚集的城区，可以依托科研资源，打造以高科技为主的文化创意街区；在经济开发区等以青年人为主体人群的城区，根据其消费特征，可以打造成以体验式服务为主的文化创意街区；在自然环境较高的城区，可以以农居改造为主，打造具有城市美学特征和文化创意内涵的街区。

文化创意街区层出不穷，但要拒绝“一成不变”，在规划前期就需找好定位，树立风格，不断吸引并留住创意人才。同时，不同街区之间也可以寻找交互联系，建立良性竞合关系，发挥各自特色，实现资源共享，不断提升街区的竞争力和影响力。

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