皖寿险开启电影公益传播新时代

本报讯（宋杨琛） 5月12日下午3点，在合肥包河万达，一部与寿险业有关的电影正在上映，这部电影叫《川流不息》。 2008年5月12日，四川省汶川县发生了里氏震级达8.0的地震。十年后的5月12日，国内首部聚焦“5·12”汶川地震孤儿成长历程的纪录电影在全国范围内公映。该影片不但记录了中国人在灾难面前的团结和不屈，也让大家看到了以中国人寿为代表的大型民族企业的使命担当和社会责任感。

寿险牵手电影，正成为眼下寿险业公益传播渠道的新亮点。近年来，随着人们思想观念和消费方式的转变，看电影已经成为人们休闲娱乐的重要生活方式。保险企业借助电影开展社会公益、讲述保险故事、宣传品牌形象，自然收到良好的传播效果。

2008年以来，中国人寿已助养因重大自然灾害失去双亲的孩子共计1111名。汶川地震发生后，中国人寿第一时间捐款1600万元支援抗震救灾，并在震后第二天宣布开始全面助养地震孤儿，直至他们年满18岁。随后，中国人寿决定资助国内摄影师焦波跟踪拍摄地震孤儿们灾后“重生”的历程，这才有机会在汶川地震十周年之际奉上《川流不息》。正如中国人寿集团总裁袁长清所说，只有富有爱心的财富才是真正有意义的财富，只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。据悉，影片《川流不息》于5月12日在全国范围内公映，中国人寿也将继续传递爱心，把部分观影收入用于相关公益事业。

电影院正成为讲保险故事的最佳载体。险企通过电影电视剧的传播方式使公众认识到保险业的使命，这也是保险公司应该承担的社会责任。一家寿险公司负责人如是说，“保险业已经过了粗放式营销发展阶段了，进入到综合化、多元化的市场推广时代，各家公司都在寻求突破，争取客户对企业价值的认同。不管是影视广告、体育赛事、微电影，还是微博、微信等，保险业使用频率都很高。”平安产险相关工作人员介绍，平安从保险公司到综合金融平台，除了现有的保险之外，还包括证券、信托、基金、银行，需要推广集团化的品牌形象，塑造平安新形象。这也意味着险企除打造自身形象的诉求外，还担负着改善保险行业形象的重任。

“通过电影电视剧的形式能更生动、形象地将保险公司的品牌展示给观众，有助于进一步强化品牌概念。”安徽国寿企划部员工杨轶告诉记者，中国人寿配合《川流不息》的上映还组织了一系列推广活动，如组织员工集体观影，开展客户看片会等地面推广手段。拓展品牌影响力的同时，也将这种影响直接融入到具体销售工作中。

不独是中国人寿一家通过电影语言传播保险理念。新华、平安等大型险企也都尝试通过电视剧进行品牌建设。电视剧《新编辑部的故事》当年在全国热映，国家一级演员闫学晶在剧中是新华保险营销员聂卫红的身份；再以平安保险为例，自2008年尝试影视剧植入广告以来，已在12部电视剧中植入广告，其中不乏美誉度较高的《心术》《婚姻保卫战》《双城生活》等热播剧。热播一时的《龙门镖局》在剧中多次提到平安票号，《咱们结婚吧》也有多处平安保险字眼。

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