网购火爆商品 消费风向标

12月17日，合肥市市场监管局披露了合肥商家参与“双十二”网购大促的监测数据。当天，在淘宝、天猫、京东、苏宁、国美、一号店、1688平台的12万家被监测的合肥网店，共销售1638.55万件商品，实现销售额约15.65亿元。从商品销售额来看，服饰鞋包、家居用品、3C数码行业销售额居前三。其中，服饰鞋包行业销售额为3.72亿元，占总销售额23.74%；家居用品行业销售额为2.23亿元，占比14.24%；3C数码行业销售额为2.04亿元，占比13.04%。从销售量看，家居用品、食品、服饰鞋包销售量居前三，其中家居用品行业销量342.8万件，占总销售量20.92%；食品行业销量179.37万件，占总销售量10.95%；服饰鞋包行业销量172.07万件，占总销售量10.5%。

业内人士指出，“双十二”正值岁末年初，面对新一轮消费高峰，线上平台、线下实体店均开始了一系列促销活动，带动了商品销售和服务消费的火爆。“‘双12’是\‘双11’的延续，网上消费依然保持较好的增长势头。”省经济信息中心预测处副处长李红梅表示，与“双11”不同的是，“双12”的消费将更多体现在娱乐、休闲、餐饮等方面，家庭消费、结伴消费或成为主要消费形式。“随着元旦春节等节日的临近，新一轮消费高峰即将到来，无论是线上，还是线下，消费市场仍将有一波增长。”

“最初‘双12’是电商企业为了清理库存而制造的一个节日，但在数字经济的赋能下，如今已经成为观察当前中国消费升级的窗口。”安徽财贸职业学院教授葛晓滨表示，从“6·18”到“双11”再到“双12”，从线上到线下再到线上线下融合，电子商务给城乡消费市场带来了翻天覆地的变化，成为消费领域供给侧结构性改革的重要抓手，生动反映出实物消费个性化、服务消费智能化、文旅消费精品化、普惠消费品牌化、消费热点年轻化的消费升级大趋势。

今年“双12”，定制产品受到消费者的热情追捧，越来越多的消费者为“小众爱好”买单，充分体现出个性化、多样化消费趋势。来自阿里巴巴的数据显示，针对消费者希望在个人洗护产品中加入护肤、美白等美妆功能的需求，Olay推出定制款的A醇身体乳、烟酰胺身体乳，当天下单消费者数同比增长超过100%；国产奶粉品牌飞鹤推出的7天极致新鲜奶粉，在商品详情页上直接标注商品的销售日期，当天销售4万罐；SKG则研发出一款轻便的颈部按摩仪，当天销售破两万件，其中下沉市场抢走77%的订单；而早在预售期间，淘宝上充电加热裤、充电加热雪地靴、充电加热脚垫脚贴、电热围巾等新产品，加购量就平均上涨7倍。

“每一次电商大促，都是观测消费的晴雨表和风向标，成为发挥消费对经济发展的基础性作用的重要抓手，折射出当前消费市场规模扩张、结构优化的良好态势。”李红梅认为，未来，推动消费增长，就是要围绕促进形成强大的国内市场，加快落实消费政策，不断推动电商等消费新业态、新模式发展，夯实稳消费的基础。

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