瞄准新热点 健康消费前景广

“空气净化器、除菌蒸汽拖把、消毒柜，这个月我买了这三大件，虽然花了不少钱，但为了家人的健康，值！”3月18日，合肥市民盛倩倩告诉记者，疫情期间，她非常关注健康状况，健康家电、保健用品买了不少。

这段特殊时期，越来越多的消费者和盛倩倩一样，对自己的健康状况更加关注。健康类产品的搜索量、购买量显著增长，健康消费呈现诸多亮点。

健康家电“异军突起”。苏宁易购的数据显示，春节期间(初一至初九)，苏宁平台多款健康除菌类家电销售同比增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。而京东春节消费大数据也显示，平台健康类电器销售量激增。同时，在天猫、淘宝、拼多多等电商网站上，已经出现了“除菌家电”“宅购小家电”专栏，供消费者在疫情期间选购。

除了健康家电，“互联网+医疗健康”也走进了千家万户。

“2月份，我下载了丁香医生、春雨医生、平安好医生等线上问诊类APP，家人身体有点不舒服都可以线上问诊。”安庆市民胡女士告诉记者，春节期间，自己皮肤过敏严重，线上问诊医生，医生开的药还可以直接快递到家，“不同医生的问诊费用不同，每次基本都在40多元到100多元不等，虽然价格不算便宜，但可以图文问诊，也可以电话、视频问诊，坐在家中问医生，很方便”。

有数据显示，2020年春节期间，互联网医疗在线问诊领域独立APP日活最高峰达671.2万，与2019年同期相比，最大涨幅近160万人，增长达31.28%。

随着人们健康意识的增强，健康饮食也备受欢迎。“大人、小孩的乳铁蛋白我都买了好几罐，督促家人天天食用，希望能够增强免疫力。”合肥市民李婧说。阿里健康数据显示，疫情期间，有助于肠胃健康的益生菌同比增长113%、氨糖软骨素同比增长10倍，滋补、保健、营养品等也销售火爆。

虽然愿意为保健品买单，但李婧对保健品的作用和品质并不完全放心，“疫情期间，朋友圈里的微商推荐保健品的频率明显增多，但是这些产品是不是真的有功效，我很疑惑”。

业内人士指出，疫情期间，健康消费增长属于典型的“新需求”效应，未来健康相关商品的需求将呈现长期稳定增长趋势，表现出个性化、品质化、多样化的特点，但相关部门也应当加大监管力度，完善监管政策，让大家能够放心消费。比如，针对营养保健品行业，有关部门和行业应引导企业树立正确导向，要客观宣传而不是夸大宣传。此外，消费者也需科学消费、理性消费，在购物过程中要及时保存产品包装、宣传册等证据，消费后要留好发票或收据，方便维权。

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