“口罩妆”激发“颜值消费”

哪怕只能露出半张脸，也不能阻挡一颗爱美的心。不久前，一股“口罩妆”的潮流迅速风靡美妆市场。

啥是“口罩妆”？当口罩把下半张脸给遮挡得严严实实，整张脸只露出了眉毛和眼睛，眼睛就成了重中之重。“眉毛不需要刻意勾勒眉峰，沿着眉毛生长的方向轻轻描绘，一点点填充。眼妆可选择适合春日的粉色系眼影增加立体妆感……”3月24日，记者浏览某美妆社区，“口罩半面妆”的话题浏览量接近千万次，“蝴蝶妆”“花朵妆”等眼部妆容五花八门，不少人在分享自己的“口罩妆”心得。2月下旬，银泰百货发起“口罩妆”全城挑战赛活动，超过千人报名参与，近20万人参与投票。据银泰方面有关负责人介绍，喵街App中，眼影盘销量也迎来了小高潮。

“口罩妆”的潮流背后，彩妆类商品迎来了全新增长点。据大数据监测，2020年1月淘宝和天猫的眼影、睫毛膏、眉粉等彩妆类产品销售额50.52亿元，同比增长6.77%；2月彩妆类产品销售额为35.59亿元，同比增长5.24%。据拼多多统计，在三线以上复工密集城市的消费数据中，眼影盘、眉笔等商品的搜索次数与去年同期相比，上涨了290%。

春节期间，美妆行业业绩整体下滑，但随着各行各业迎来全面复工，美妆行业正随之复苏。

3月24日晚，记者来到合肥市望江西路某商场一楼。某品牌专柜前，市民刘女士正在试色眼影，她说：“我从事销售行业，上班必须化妆。平时用的眼影颜色比较贴近肤色，最近戴口罩，同事都推荐我换个亮一些的颜色会更好看。得知商场开门了，我特意过来试试。”专柜工作人员告诉记者，商场复工以来，眉笔和护肤套装的销量最佳。

在淘宝直播的带动下，美妆行业在三八妇女节促销活动中的成交量逆势增长。“趁促销，我在网上买了一支口红和一盒遮瑕膏。”合肥市民刘天红是个网购达人，她告诉记者，“2月中旬复工，一直都没有好好拾掇自己，如今春暖花开，该好好装扮自己了。”近期淘宝平台发布的《淘宝经济暖报》显示，复工引发“口红热”，热门品牌口红增幅均在300%~700%之间，其中某明星口红色号疯狂补货4次全部售罄。淘宝全球购上，九宫格眼影盘同样受复工女孩欢迎，销量环比增长近150%。3月15日，苏宁发布的“3·15”大数据显示，3月1日至15日，眉笔、眼影、口红销量分别环比增长129.76%、121.71%和116.91%。值得一提的是，有些美妆品牌还趁势推出防疫新品，例如某品牌推出了免洗消毒凝胶、消毒湿巾等。

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