十年间电商如何改变中国乡村：浙江超1500淘宝村全国第一

浙江义乌的小商品、山东曹县的演出服、浙江永康的健身器材、浙江温岭的鞋、江苏睢宁的家具、浙江慈溪的小家电、浙江乐清的电工电气产品等等，这些地域性代表商品均诞生于超大型淘宝村集群。

十年间，随着电子商务在中国大地的迅猛发展，被改变的不仅仅是城市白领的消费模式，广袤的中国农村更是经历了一番彻底的商务模式重塑。

据阿里研究院最新公开的一份《中国淘宝村研究报告（2009～2019）》，中国淘宝村发展十年间，从2009年第一次发现的3个淘宝村 ，到2019年全国25个省（自治区、直辖市）的4310个淘宝村，无论是在数量上还是在分布广度上都发生了质的飞跃。

所谓“淘宝村”有三个认定标准：（1）经营场所：在农村地区，以行政村为单元；（2）销售规模：电子商务年销售额达到1000万元；（3）网商规模：本村活跃网店数量达到100家，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%。

根据上述报告，当前，大部分淘宝村位于中国东部沿海地区，沿海六省（浙江、广东、江苏、山东、河北、福建）共计拥有4113个淘宝村，占比达全国总数的95.4%，其中，浙江省淘宝村超过1500个，排名第一。

2019年，中西部和东北地区淘宝村超过150个，中西部省份中河南省的表现尤其抢眼，淘宝村数量达到75个。同时黑龙江省今年首次发现淘宝村，使淘宝村在省级层面的分布进一步扩大。

2014年至2019年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化，数据来源：阿里研究院。

从城市层面来看，淘宝村数量最多的前三个城市为金华市、温州市和菏泽市，第四至第十位依次为台州市、泉州市、宁波市、宿迁市、嘉兴市、杭州市和东莞市。金华市、菏泽市、泉州市、宿迁市、东莞市、邢台市分别是本省淘宝村数量最多的城市。

从历年数据可以看到，虽然淘宝村总体上仍高度密集地分布在东部沿海地区，总量占比始终在95%以上，但从2017年开始，在空间分布上呈现出与中国“东中西”经济地理梯度相吻合的格局。

2019年淘宝镇数量城市排行榜，数据来源：阿里研究院。

纵览十年淘宝村的空间分布，呈现出明显的以浙江为中心，先向东部沿海省份扩散，进而向中西部地区扩散的特征。2019年，浙江省共有1573个淘宝村，占比超过总数的三分之一，处于绝对的领先地位，紧随其后的是广东、江苏、山东、河北、福建等沿海省份。以河南、湖北、江西、安徽四省为代表的中部省份的崛起，逐渐推动了“东中西”梯度格局的浮现。

2019年中国各省淘宝村数量分布，数据来源：阿里研究院。

淘宝村广泛分布在全国398个县（区），这些县（区）人口超过2.5亿，在增加农民收入、带动返乡创业方面起到了难以替代的作用。很多农户变身为网商，从无到有、由少到多发展起来，从而摆脱贫困，走向富裕。

报告得出结论，过去一年，全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额超过7000亿元 ，在全国农村网络零售额中占比接近50%，活跃网店数达到244万个，带动就业机会超过683万个。

以江苏省睢宁县为例，2018年，睢宁县共有网商3.37万人，网店4.62万家，网络零售额实现286亿元，同比增长32.8%，电商带动就业人口近20万人 。

这些淘宝村都生产交易什么商品呢？根据报告，淘宝村经营的产品类型主要为适宜快递运输的生活消费品，产品构成表现出总体稳定、持续升级的演变趋势。2014年至2019年六年间，服装、家具、鞋三类产品始终稳居淘宝村产品销售的前三位，箱包皮具和玩具两类产品六年间虽有起伏，但始终位居销售前十位榜单，这五类产品基本构成了淘宝村销售的主体。

不过，随着电子商务产业的快速发展，淘宝村主营产品也呈现出一定程度的升级趋势。一方面，耐用生活消费品快速上升，如家电、灯具、餐具等产品逐渐成为新宠；另一方面，与家装相关的产品需求快速上升，2018年五金工具上榜，2019年家装主材上榜。

值得一提的是，大量淘宝村中，有一部分非常著名的“无中生有”的淘宝村，它们的出现与当地的产业基础没有关系，但它们的发展壮大却与城镇形成了融合一体、不可分割的态势，其中最典型的就是江苏省睢宁县沙集镇东风村。作为最早的三个淘宝村之一，东风村条件最差、最没有产业基础，完全是“互联网+”推动的产业发展与升级，并最终形成一个年产值过百亿的家具产业集群。

报告展望称，下一个十年，预计全国淘宝村将超过2万个，将带动超过2000万的就业机会，让更多的年轻人返乡创业就业。

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