车展，还受欢迎吗？

□ 记者 钟伟 凌良

今年“五一”期间，黄山市一家商业网站联合汽车商家在中心城区大润发超市举办车展。记者了解到，该网站每年举办一届车展，今年已经是第六届了。纵观每一届车展，总是离不开两个词“香车”、“美女”。

年年办车展，年年秀模特，对车企的诱惑到底有多大？商家参加这样的活动到底能收获什么？这种车展对黄山市汽车市场会起到什么样的刺激作用？对此，本刊记者进行了一番调查。

“场面看似火爆，实则空虚寂寞冷。”谈及今年的车展，中心城区一家汽车公司经理对记者说，随着近年来黄山市汽车行业的发展以及竞争方式的转变，这种车展对汽车销售根本起不到明显刺激作用，并且参展的费用高昂。该经理介绍，参加车展的费用是3天1万元，只有几十平方米、5个车位，“这三天也能成交几辆车，但我们不指望能赚什么钱，只是凑个热闹，找个噱头。”

“如果不知道内幕，很多人会觉得车展、车模大赛的场面很火爆，其实大家不知道，这里面有多少是工作人员。“上述经理向记者详细介绍了以下情况：今年18家车企参展，每家都有数名工作人员在现场，加上其他相关人员，比如模特的朋友、家属等，加起来将近上百人。这样看来，其实所谓的人气很旺也只是虚高而已。再有，目前黄山市很多买车的市民都会因为价格和优惠程度等因素选择车辆。该经理说，其实车展上也不乏有成交的单子，但这些大多是潜在客户，只是趁搞活动有折扣才出手购买而已。

“其实刚开始的时候，车展对我们汽车企业宣传作用还是蛮大的，也对整个黄山汽车市场有些刺激作用。”某汽车4S店市场经理告诉记者，眼下已经进入了微博、微信时代，办车展这种老套路效果未必好，而且花费又高。

五菱宏光的销售经理车世斌介绍，今年他们没有参加车展，车企在5月18日左右会有自己举办的大型展览活动。“这次是厂家搞的活动，只展示我们一个品牌的汽车。相信这样的效果会更好，这才是我们想要的宣传。”车世斌表示，尽管搞大型活动，该企业最终还是要通过微博、微信介入宣传，如果要选择媒体宣传，还是找那些正式新闻媒体可靠些。

记者采访中了解到，在黄山市车企中，很多车企表示对车展已经不感兴趣，香车、美女已经吸引不了消费者的眼球。

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