从谢裕大茶业的电子商务说起

□ 格斯特

2014年，广告营销费用，近400万；基础投入，3年间近千万元；销售额，2014年4000万……这是谢裕大茶业2014年有关电商的几个数字，不完整，但从中可窥徽州区电子商务发展的一端。

谢裕大茶业是徽州区电子商务的始作俑者，于2008年在淘宝、阿里巴巴等网站销售茶叶、茶油等产品。由此带动了2011年富松茶业、紫霞茶业也分别在淘宝、天猫、京东、善融商务等网站销售茶叶。随后，洪通茶厂、徽厨食品、养生源蜂业、徽商茶业和西溪南蜂业合作社等企业相继开设网上交易店。到目前，该区已有13家农业企业和合作社开展电子商务活动，80余人从事电子商务工作，销售产品主要有茶叶、茶油、蜂产品、土特山珍等农副产品。2014年，该区电子商务累计交易额1.5亿元，其中谢裕大达到4000万元，其余的都在1000万元以下。今年1-5月份，该区电商销售额达4000万元。

以谢裕大茶业为代表，目前该区企业自主创建电商平台是一种主要的电商模式。谢裕大茶业创建了“有语农产品”电商平台，销售模式为B2B和B2C两种；光明茶业创建了“老谢家茶官方旗舰店”，销售模式为B2C。养生源蜂业建成了“徽黄电子商务部”、富松茶业创建了“富松茶业”、洪通茶厂创建了“洪通老茶坊”、西溪南蜂业合作社创建了“黄山蜜蜂小店”等电商平台。而利用市政府搭建的平台如黄山途马网、裕徽园、邮乐特色中国黄山馆等平台，一些企业也开展电子商务工作，这成为该区电子商务模式的补充。

该区电商的产品主要集中在茶叶、蜂产品、土特山珍等方面，第三方电子商务服务业则是一个新的亮点。徽厨食品有限公司正在创建企业电子商务集成服务平台，构建电子商务、物流信息、移动电子商务一体化服务体系，推动中小企业普及应用电子商务。

然而，也要看到该区大多企业依然习惯采用传统的销售方式销售产品，对新型电子商务也只是在淘宝、阿里巴巴等平台注册一个网店，不注重行销，卖多少是多少。而且该区从事电商化产品多为农副产品及部分手工艺品，在网络消费品中虽然有一定的市场，但是特征不明显，产品品牌及区域性品牌打造不够突出，使得在网络消费及传播中没有集中性优势，同时受交通条件制约，物流配送和信息化普及还处在初期发展阶段，缺乏电子商务整体运营发展的专业机构和专业人才。

为此，业内人士建议，面对“互联网+”的浪潮，要进一步重视电商工作，制定发展电子商务的工作方案，出台扶持政策，成立专业电商公司；构建电子商务产业聚集区，组织实施电子商务示范带动工程；加大引智力度，实施人才发展战略，促进电商的发展。

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