揽金还是赚吆喝？□记者王玲琳

一年一度的双11购物狂欢节让全民关注，黄山市天猫、淘宝商家们有怎样的收获？

“我们去年是单店突破300万元，全网突破500万元，今年力争单店突破500万元，全网达到800万元。”11月10日，安徽省电子商务示范企业——黄山谢裕大茶叶股份有限公司网络部负责人汪奔介绍，他们今年双11的主会场活动有聚划算、秒杀团、抽奖及赠送优惠券等，很多秒杀活动都是冰点价格，在薄利基础上赚足吆喝。

随后，记者来到黄山硕客电子商务有限公司。这家集家具设计、制作和销售为一体的专业电商早在2005年就在上海注册发展，对于今年的双11活动，公司负责人凌学锋淡定地说，由于网销顾客数量相对稳定，呈现供不应求的局面，所以今年优惠力度并不是很大，象征性参与也是为迎合网民热情。今年，他们力保去年双11当天400万元的销售额是没任何问题的，而从利润回报率来看基本跟平时差不多。

“我们是今年才在天猫商城开设狼牙户外旗舰店的，去年双11京东商城当天的销售量也还不错，今年天猫的活动价格跟平时差不多。”黄山润泽商贸负责人陈龙介绍，作为一名专业电商，他们对双11这种集中和冲动型消费并不十分看好。“外界看似这几年双11当天销量惊人，事实上是消费者将平时需要购买的商品集中在这一天消费，而对于商家来说，平时本身就是借助网络平台将利润将至最低点，集中购物没什么特别的。”陈龙说，双11能够带来大量的浏览点击率是毋庸置疑的，也是很多商家宣传产品的好机会，还有很多消费者会产生冲动性消费。但从双11过后的高退换货率来看，商家并不看好冲动性消费，考虑内在品质和顾客真正需求才有良性发展。

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