跨界“一小步”，传承“一大步”——黄山文投集团积极推动徽州传统文化创新发展

□ 王瑞婷

“跨界”时代，各行各业都在求新求变，试图打破成长的天花板，寻找新的发展空间。这也为传统文化的传承与发展提供了崭新的思路：《经典咏流传》《国家宝藏》等综艺为传统文化披上流行外衣，掀起了一股“传统文化热”；2018“淘宝造物节”则试水“互联网+传统文化”，为众多富有特色的非物质文化遗产单独开辟一个呈现版块……作为文化产业的践行者，黄山文投集团也在积极探索、主动“跨界”，用理论指导实践，用“跨界”推动徽州传统文化的创造性转化和创新性发展，更在“跨界”中实现文化的传承。

跨地域：讲好徽州故事，传递文化之声

纵观徽州文化的成长史，无论是秦汉至隋唐时期，移民涌入，带来中原文化与山越文化的相互渗透、不断磨合；抑或明清之际，徽人置业四方、出仕游学，将徽州文化远播海内外……无不体现出徽州文化骨子里的“跨界”基因。而今，站在文化“走出去”战略的风口，徽州文化更应充分发扬这一优良传统，跳出其固有的地域圈、文化圈，以更加开放的胸怀，接纳和充分利用不同的文化元素，以更加宽广的视野，准确定位自己的文化坐标。

故宫文化创意馆徽派传统工艺馆便是其中的有益尝试——其是由故宫博物院、安徽省文化厅和黄山市政府主办，由黄山文投集团承办，通过整合多方优势资源，共同搭建的“跨地域”合作运营平台。其将故宫元素融入徽派传统工艺，将徽州大地上的非物质文化遗产以文创产品的形式对外展销推广，使之既作为非遗产品的转化终端，促进非遗产业化、融合化发展，更成为徽州文化的展示窗口，以一件件技艺精湛、饱含徽州故事的文创产品为载体，将徽州文化传播得更远、更生动，从而如故宫博物院院长单霁翔所期许的那样——“故宫文化创意馆徽派传统工艺馆要充满文化气息，要让人们感受到文化，并把文化带回家。”

跨时间：以古人之规矩，开时代之生面

徽州文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着无数人的家国记忆和民族情怀，其传承与发展不仅是实现文化自信、建设文化强国的重要途径和必然选择，更考验着每一个传承者的智慧，即如何搭建起一座桥梁，让诸多历史悠久的徽文化瑰宝不只是被束之高阁，供后人考古膜拜，而是能跨越时间的鸿沟，以活力之姿走入现代社会，融入千家万户的日常生活，在每一个个体的传承中实现文化自觉和文化自信。

文投集团着力打造的文创品牌“黄山礼物”便是这样一座“桥”——一方面，坚持内容为王，立足徽州自然和文化特色，持续挖掘地域传统文化，构建优质文化资源数据库；另一方面，力推形式创新，通过发起面向全国的创客大赛等设计赛事，推进创客成果转化，同时发掘有想法、有创意、有技术的文创人才及企业，形成品牌发展的“智囊团”和“后备军”。最终促成各类优质资源、人才和资本等要素在“黄山礼物”这一平台上集聚发力，催生传统文化在新时代语境下的新表达，开辟一条具有现代审美、满足当代需求的徽州传统文化复兴之路。

跨行业：以“文”化“业”，融合发展

文化有价值，产业是载体，徽文化作为一种独特的资源，却长期面临着“文”有余而“化”不足的尴尬局面。作为一种具有强渗透、强关联效应的价值要素，文化只有与科技、金融、农业、旅游等传统行业跨界融合，才能不断丰富文化的时代内涵，同时打破行业壁垒，突破自身局限，为经济增长培育新动能。

黄山文投集团则主动投身这种跨界尝试，用徽文化打造自身的独特竞争力——以“文化+金融”模式，设立黄山新时代文化旅游基金，挖掘黄山市内优质文旅项目及本地优质企业，通过直接投资、阶段参股等方式进行资金扶持，引导其发展壮大，助推黄山旅游产业整合升级；以“文化+旅游”模式，整合徽州糕饼博物馆、徽菜博物馆等博物馆群资源，构建一条集徽菜文化体验、工业生产线参观、美食品尝、商品选购和休闲娱乐于一体的徽菜文化体验路线，开启以徽菜产品为核心的文化展示与美食体验的新兴旅游模式，从而提升旅游品质，形成具有区域IP特点的地域文化符号。

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