花给我们带来什么，我们还缺点什么，应如何提升，这是一个新的课题——黄山如何做好“花文章”？

3月31日，徽州区呈坎灵山梯田内的大面积油菜花鲜艳绽放，层层叠叠的油菜花就像黄色的波浪随风摇曳。多辆满载游客的大巴车停在路边，游人们畅游花海，有的拿出相机定格美好画面。 记者 钟伟/摄 春满石潭核心提示：这个春天，黄山脚下一片花海，为中外游客捧出一道道春天大餐。为做好“花文章”，黄山市早在2010年就启动了“季季有花、花花有节”花事摄影主题业态打造计划，举办油菜花摄影节即是其中最重要的活动之一。

□ 记者 程向阳 樊成柱 文/摄

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黄山脚下一片花海

黄山脚下80万亩花海！3月21日，黄山市主办第五届黄山油菜花全国摄影大展，以“黄山脚下，一片花海”为主题，启动仪式在休宁县板桥乡呈村举行。这是黄山市为放大“中国摄影之乡”品牌效应，在羊年春天上演的一次“美丽盛会”，也是黄山市连续5年以油菜花为载体，延伸和丰富旅游产品、发展摄影展业所付出的努力。

市旅委相关负责人项敬贤称：“今年的摄影节活动整体规格比较高。以前是长三角四省市摄影家协会联合主办，今年我们是与《中国摄影报》联合主办，上升为国家层面，宣传的广度和力度都跟以往不同。今年活动的内容更丰富，除了常规的摄影大展外，我们还有相关活动陆续登场，主活动和子活动形成一个集聚活动阶段，集中推广黄山春天精彩的一面。”

市摄影产业办相关负责人称，黄山市摄影资源极为丰富，花资源同样丰富而独特，其中以油菜花为最。为做好“花文章”，黄山市充分利用黄山花资源与地形地貌、青山绿水、徽派民居辉映互衬的独特优势，启动“季季有花、花花有节”花事摄影主题业态打造计划。

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中国版图上独有的“亮色”

油菜花并不是稀罕物，全国各地都有漂亮的赏花点，著名的有方圆近百公里的陕西汉中、江南水乡江苏兴化、5万亩的青海门源、中国最美油菜花之一的上海奉贤及江西婺源等地，但黄山大地的油菜花堪称中国版图上独有的亮色。黄山油菜花开在徽州的青山绿水之间，与徽州古村落、新安山水相映成趣，真的是步步为景，处处如画。

做好“花文章”，黄山市起步不晚。早在2010年初，市委、市政府就紧紧抓住国家现代服务业综合改革试点城市的重大机遇，将发展摄影艺术经济作为转型发展的重要抓手，作出发展摄影艺术经济重大决策，提出“总体策划、系列开发、形成规模、放大效益”的发展思路，整合全市山水、文化、生态资源，面向全球推出百佳摄影点，引起海内外各界高度关注。2011年，黄山百佳摄影点建设项目获得国家发改委中央预算内资金支持，同时被列入安徽省“861”计划和“文化强省”专项资金产业项目。2014年，黄山市被命名为“中国摄影之乡”，更是为黄山做好“花文章”注入春水。

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“花文章”释放内生力

油菜花给当地农民带来什么？

休宁县板桥乡呈村农民、今年54岁的项建华介绍，他家有3亩油菜田，政府每年都要免费帮村里耕地播种通沟渠，仅此项就可省掉人工、牛工几百元，每年菜籽油还可打300多斤，家里养了10多头牛，油菜花旺季他牵的几头牛还成了摄影人争相拍照的行头，多的时候一天能赚个几百元。10多头牛到年底卖出几头，收入也有几万元。

油菜花给歙县石潭农民吴灶华带来的则是稳定的接待收入和生活的幸福感。今年55岁的吴灶华在石潭较早创办农家乐，他说：“我能够过上今天的日子，油菜花摄影旅游是一把金钥匙。现在十几个房间，一到三四月份基本客满，年收入在2万元以上。”

休宁县旅委信息中心主任黄雯雯告诉记者，“今年，休宁整合县内春花、春色、春景等旅游资源，将百佳摄影点、美好乡村建设点串点成线，推出春季赏花摄影休闲游线路，将给整个春季旅游市场及全县各地农家乐带来更多实惠。”

休宁县旅委负责人汪丽晖说：“这两年，休宁县主打‘花影经济\’，先后举办了第四、五届黄山油菜花全国摄影大展启动仪式，推出齐云山、呈村、白际等8个赏花点。通过油菜花旅游引导发展农家乐，像南坑、呈村等处的油菜花就给当地村民带来不少实际收入。所以当地政府也特别支持，农民兴致也高，农民收入稳步提高。”

做足花文章的同时，旅游经济活力也得以增强。市文联相关负责人介绍，黄山市发展摄影产业4年来共接待摄影团3800多个，从事摄影采风游客达1000多万人次，旅游综合收入达70多亿元。石潭、木梨、柯村、卢村、燕山、阳产、坡山、白际等13个深山区摄影测报点显示，去年接待摄友57.328万人次，总收入达2462.82万元，农家乐发展到208家，分别比2013年增长24.02%、24.57%、25.3%，花文章和摄影产业让黄山市乡村旅游效益明显。

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做好“花文章” 努力在继续

3月21日，正当我们操办油菜花节时，我们隔壁的“老表”——江西婺源的江岭和篁岭景区，却因游客爆满不得不动用直升机接送游客。

记者从3月中旬以来，分别走访了休宁的南坑、祖源，徽州区的呈坎、潜口，歙县的石潭、黟县的卢村及婺源的篁岭。3月中旬的油菜花还是花骨朵，可婺源的江岭和篁岭景区已出现排队现象。同样在这个节点，我们的一些景点人气却不尽如人意。

记者在篁岭采访发现，该景区的“花文章”做得颇有创意。这个3年前还只是一个小景点的地方如今通过统一包装、设计、宣传、打造，形成了集旅游、住宿、休闲、娱乐、体验和文化于一体的综合景区，古朴村庄、徽派建筑、传统而又时尚的气息，能让游客的心在这里驻足。另外，婺源还在赏花旺季来临前提前做好交通分流预案，景区内设置人性化标牌标语，提供友好、贴心的旅游服务。

黄山市民、中国图片社、光明网签约摄影师、省摄影家会员“行走天下”认为，这些年，婺源以牺牲工业比重为代价，赚来了乡村旅游的纯朴。旅游的“综合体质”相当好，功能发挥健康而强劲。尤其是古村落保护这一块，许多古村都是原汁原味，完好无损。如江岭、庆源等乡村旅游的成本投入小，回报却越来越大。

从事旅游20多年的市民程海霞认为，黄山因生态而美丽，因文化而厚重，乡村旅游声名远扬。当下，我们要用创新思维推动乡村旅游发展。如我们近年的晒春或晒秋，还没有形成自主创新能力，多数还停留在表层的开发上，缺乏深度、综合、独特的创意，文化内涵不足，产品品位不高，内生力不够。做好“花文章”、发展乡村旅游和摄影产业，建设美好乡村，将创意转化为人气和效益，是我们当前需要思考和解决的问题。

市产业办相关负责人称，2015年是黄山市摄影产业发展十分关键的一年，黄山市将围绕创建“全国摄影产业创新示范基地”，打造“国际摄影之都”这一目标，依托黄山市得天独厚的摄影、旅游、文化、生态资源，坚持“大众化、系列化、产业化、精品化、国际化”导向，着力提质增效、转型升级、融合发展，聚焦产业前沿，丰富多元业态，放大品牌效益，努力把摄影产业培育成融自然、生态、人文、服务于一体，品位高、影响大、效应广、关联带动力强的区域性特色产业，继续走在全国前列。

对于当前黄山市乡村旅游存在的问题，市政协副主席、市发展摄影产业领导组常务副组长胡宁认为：“2014年，对于我们黄山徽州的摄影而言是个‘大年\’，一举夺得‘中国摄影之乡\’称号便是标志。但冷静下来，我们似乎还缺了什么。似乎不缺资源，但缺的是理念；似乎不缺摄影人，但缺的是策展人；似乎不缺动力，但缺的是力作；似乎不缺空间，但缺的是品牌……我们的‘花文章\’、乡村旅游和黄山景区的旅游要实现山上山下一盘棋，要在旅游新常态中实现融合，逐步转型，提升质量，实现创新，创造效益。”

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