潮牌、人气牌、独家品牌绽放驻济商场泉城潮风当道要潮牌不要大牌

作者：刘楠楠

□本刊记者 刘楠楠

主人公：张爽，杂志社美编

新消费主义代表者――― 张爽无疑就是个精于购买便宜货的行家里手。但你千万别以为她的生活没有品位，穿着打扮显得落伍。

先见识一下她的衣着吧。周末下午在赴同事的生日PARTY时，她的装束让朋友们眼前一亮：身穿一件胸前布满亮片的无袖背心，配上一条花格A字裙，脚蹬一双小短靴，左手套着几圈亮晶晶的金属手镯。这套简单耐看的行头让同事们估算恐怕要花三千元以上，但实际上，张爽总共只花了不到1000元。无袖背心是在一家韩国店打折时买的，只花了50元；细格裙也是在ZARA打折时淘来的；小短靴则是百货卖场里反季销售品，500元就搞定了，配饰自然也贵不到哪里去。

“我喜欢买物美价廉的东西，这样我才能够买很多，搭配起来同样有明星范儿”。28岁的张爽这样对周围的朋友们说。在她的影响下，过去周围只在商场里买名牌的同事们也变得喜欢到个性的小店去转转。如果运气好的话大家就能买到些既便宜又好的东西。像张爽这样的人在如今的城市里并不少见，她们经历了大张旗鼓地买名牌穿名牌的奢侈消费时代后，逐步倾向主张在风险不大的开销上能省则省，同样有设计感的潮牌穿出大牌的感觉不是更好？

从奢华风转向人气品牌

以前，新开商场一定会引进ONLY、VERO MOAD这类牌子，目的自然是吸引人气。如今，这类有些“泛滥”的大牌似乎已不能引来更大的客流量，无论新老商场，越来越重视独有品牌的引进。而那些被商场青睐的“潮”牌通常披着时尚的外衣却仍然是平民价格，在进入商场之前，就倚仗自己的威名拥有众多“粉丝”。由于收效神速，无论是新开商场还是老牌购物中心，都开始向这些潮牌频频抛出橄榄枝，结果自然是人潮汹涌，商场乐得合不拢嘴。

大力度打折仍然是商场吸引人气的主要手段，但潮牌引进，更能令商场保持持续不断的客流量以及好口碑。如今很多商场在大力度宣传打折的同时，仍然不遗余力地推销它们的独享品牌。记者在银座玉函店发现，即使在商场没有大力度打折时，P+众专柜前仍然人满为患；丝芙兰销售的蒲公英粉都是明星产品，成为众多女孩子的喜好。另一家商场的ZARA几乎可以说是一枝独秀，几乎60%的俊男美女都是冲着它来的。

虽然“人气品牌”不一定很大牌，但潮流促使它们有着和大牌一样的气概和傲慢。从恒隆广场招商经理口中，记者了解到看似大众时尚的Repaly选址很是挑剔，需要一二层贯通的独立位置，需要顾客在第一时间发现的超好地段。虽然称之为速食平民时尚，但Repaly自己超级清楚自己的吸引力有多大，影响力有多广，所以，大牌的“范儿”自然正得很。“我们在品牌招商上下了很大功夫，引进了50%的独有品牌，其中包括深受年轻人推崇的品牌。”

“潮”消费前景无限

“最开始，我们选大众品牌，渐渐所有商场的大众品牌都同质化了，于是我们开新店就注重独有品牌、小众品牌，因为这能代表商场的个性和姿态。”恒隆广场招商部负责人告诉记者，独有潮牌客群非常固定。而同样以“潮”为主题的银座玉函店负责人则坦言，如果继续引进其他商场已有的品牌，固然能做旺一时的销售，但是商场却没有了竞争优势，特别是今后促销战越来越激烈，不改变策略会生存得很艰难，于是该商场开业前就陆续引进了多家小众潮牌。

一家潮牌综合卖场在开业短短一个星期的营业额已经超出了预想。该卖场鞋区负责人告诉记者，开业第一天来了一位女孩子直接选了两双限量版的复古型运动鞋，连试都没试就买走了；第二天来的一位看起来很年轻的男孩子，买光了自己身上几乎所有的现金。“经过闲聊才知道他已经30出头，但是从他的谈吐和衣着来看符合心理年龄30岁以下的定位。”这位负责人说：“济南的女孩子喜欢可爱甜美的风格，但是她们更喜爱比较酷一点的感觉。我很看好潮流品牌在济南的发展。”

业界声音

恒隆广场，让城市与生活更美好

Kelly 山东恒隆地产有限公司推广部高级主任

建筑面积超过25万平方米、总投资逾35亿的恒隆广场就要于2011年的8月份与广大消费者见面了。这座雄伟壮丽的建筑物从开工伊始就受到一众消费者与媒体的广泛关注，也注定今后会成为济南市的新地标、新名片，为广大泉城人民带来更加时尚、精致、便捷的都市新生活、新风尚。

最近经常被问及恒隆广场的入驻品牌，在这里我可以告诉大家我们会有300余个品牌，近1/4的餐饮店铺，而且很多品牌是首次登陆济南，与国内一线城市同步。

我们有代表国内最高水准的豪华影院PALACE(百丽宫)、精品超市Ole’和ZARA同集团的高端品牌MassimoDutti与UTERQUE、UNQLO、还有Moussy、HelloKitty、PAULFRANK、PUCCA等潮流品牌，儿童品牌博士蛙365和twinkids等。餐饮方面有香港太兴餐厅、韩国釜山料理、板长寿司、米斯特比萨、优果Yogojuice和来自范思哲集团的尊贵咖啡名店VersusCaffè――― 这可是继上海之后，在中国开设的第二家店呢！在恒隆广场，大家即可领略到世界各地的风味餐饮了。

第二个经常被问及的就是恒隆广场的“高端”定位。其实，恒隆广场的“高端”指的是舒适优雅的购物环境、体贴入微的服务理念，而不是消费等级。我们所引进的品牌完全可以满足男女老幼，从学生到白领、从个体到企业主等各阶层人士的消费需求，既有驰名的世界品牌、也有深入民心的大众名牌，相信人人都可以在这里买到心头之好、享受美好一餐，身心愉悦的购物、休闲、娱乐、享受美食……期待您的光临。

恒隆广场将会为山东、为济南带来全新的生活体验和时尚理念，让济南紧跟一线城市发展步伐，人人有机会拥有最美好的都市生活。

恒隆广场，让城市与生活更美好。

媒体评论

引领潮流，生活至上

刘爽 本报商业部主任

受人瞩目的恒隆广场一直在泉城人民的热切期盼中！ 随着时代的进步，社会的发展以及省会城市知名度的不断提升，人们的消费观念已经明显改变，购物已由过去纯粹的物品买卖转变为自我价值的实现过程，以及对于品质生活的更高追求，人们越来越向往极具现代气息，能全面满足不同层次消费者多种需求的购物、休闲场所。经四路万达广场的开业，让济南市民初睹城市综合体的真容，更让市民体会到，消费只是一种过程，享受才是最终目标。也正因如此，恒隆广场将以国际化的视野，轻松至上的休闲理念，前端的品质要求，引入了众多潮流资源，力图为新时代的人们打造一个集休闲、娱乐、餐饮、购物为一体的综合性休闲购物乐园，打造一种新的消费概念。济南有着传统百货的坚实基础，随着经四路万达广场、万千百货、银座玉函店的相继开业以及振兴街三角地的银座中心、恒隆广场、贵和二期等城市综合体和高端百货的即将亮相，济南的商业呈现一片繁荣盛景，济南正在向时尚之都大步迈进，总有一天，时尚与潮流会依赖于这座城市!

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