35年风雨兼程“小鸭”依旧顶呱呱

□本报记者 周福宝

在家电品牌相继涌现的时期，人们习惯将其中一个有行业影响力的品牌来指代某一种家电。电视机、电冰箱和洗衣机，当它们还是一个家庭极力配备的“老三样”时，“小鸭”就是人们心中洗衣 机 的 代 名词。

“小鸭小鸭顶呱呱”，这句出自李杨之口的广告语，一时风靡大江南北。和风靡的广告语相伴的，是小鸭生产的洗衣机走进全国乃至东南亚地区的几千万家庭。如今，经历过一番 跌 宕 起 伏后，这家生于改革开放元年的企业，正在加速回归，实现二次振兴。历经35年风云变幻，今天的‘小鸭\’，依旧顶呱呱。”

诞生迅速刮起国内洗衣机风潮

历史的指针拨向1979年4月，那时，中央提出了“调整、改革、整顿、提高”的八字方针，国家轻工业部就中国轻工业发展进行产品结构调整，在全国设立六大洗衣机生产基地，济南列入其中。经省市有关部门的考察论证，把洗衣机项目的选址、立项确定为生产小型拖拉机的济南第二拖拉机厂。

1979年8月30日，经济南市经委批准，撤销济南家用电器厂，与济南第二拖拉机厂合并，定名为济南洗衣机厂，从此进入洗衣机产业。当时，广大工程技术人员克服无资料、无经验、无技术、无没备等困难，按照从国外购买回来的洗衣机成功手工仿制出第一台1．5公斤单缸洗衣机，并起名“小鸭”。“小鸭”的洗衣机新风潮便从此刮起。

1984年，小鸭更是通过自主创新，生产制造出了亚洲第一台全自动滚筒洗衣机。随后，小鸭迅速完成技术升级，先后推出国内乃至亚洲的第一台冷热型滚筒洗衣机、第一台节能型滚筒洗衣机、第一台防皱型滚筒机，率先一次性通过了IS09001国际质量体系认证，成为国内洗衣机行业唯一一家通过国内外二家体系认证企业，并在国内同行业中率先取得德国GS、欧洲CE、美国UL国际安全认证，获得了进军欧洲市场的通行证。

滚筒洗衣机的成功，不仅使小鸭成为行业发展的一面旗帜，也带来了国内洗衣机消费的革命。当时，滚筒洗衣机成为社会中一种流行风尚的象征，也是家电中的“奢侈品”。小鸭也因此成为济南人的骄傲，济南也因这一张工业名片而被世界所熟知。

良好经济效益的取得，为小鸭多元化发展创造了条件。经过技术升级阶段的发展和积累，集团初步形成了以家用洗衣机为主导，向相关多元化发展的格局，产品延伸至工业洗衣机、商用冷柜、家用冰柜、空调器、热水器、商用快烤炉、小家电、燃气灶具、电子商务、纳米材料等12门类、150多个系列、2000多个规格型号。当时，集团拥有山东小鸭电器股份有限公司等14家子公司，资产总值达到38．9亿元。

遇挫经历“成长的烦恼”

辉煌背后的小鸭，也隐藏着企业包袱加重、投资分散、资产负债率高、主导产业竞争力被严重削弱等问题。2003年，上市公司被ST处理，全集团被银行收贷5.3亿元，资金链彻底断裂。此后经历了上市公司卖壳和洗衣机主业民营两次重组，后者也以失败告终。

小鸭的发展遭遇到了“成长的烦恼”。集团最艰难的时期，不仅突然失去了主业，融资渠道完全被堵死，与斯威特重组的失败，使本应剥离摆脱的债务仍压在小鸭集团身上，其旗下的资产被查封，甚至，蓬莱公司被债主拍卖，企业发展跌入了最低谷。

但“成长的烦恼”并没有让这家曾经辉煌的企业倒下。即便在最困难的时候，小鸭也一直选择咬牙坚持。在坚持中，集团进行了产业结构调整。在“本业为核心，同心可延伸”的指导思路下，在调整中进行“分兵突围”：集团承担历史包袱，而模具公司、洗涤设备公司、零售设备公司等则按照“同心延伸”的战略，轻装向各自的领域发展。

在“分兵突围”中，家电本业逐渐回归到突出滚筒洗衣机、波轮洗衣机，冰箱、烟机、灶具、小家电、热水器成为借助品牌，借用同渠道的延伸

产品；零售设备本业逐渐回归展示柜，机组、

货架、冷库、相关工程成为延伸出来的产品

或服务；洗涤设备本业逐渐回归全自动洗

衣机，烘干、烫平、折叠机成为延伸产品；模具公司回归汽车模具的本业，专用设

备、零部件、装备业成为衍生产品。

经过几年坚持不懈地“调结构、转方式”，集团完成了产业结构的调整升级，小鸭也逐渐恢复了元气。重生实干加速“二次振兴”

经过近两年恢复性发展，小鸭集团重新走上了“二次振兴”之路，主营业务收入实现了年均50%以上的增长速度。今年上半年，集团实现销售收入4.3亿元，同比增长38.7%。

如今，小鸭洗衣机推出的健康除菌、环保节能新产品，重回苏宁、国美等1000多家实体门店和京东、天猫等200多家网店，赢得消费者的青睐。同时，按美国标准和客户要求开发的“冷凝直排烘干洗涤一体滚

筒洗衣机”更是凭借全球首创、能耗和安全性能均优于美国标准，成功打入了北美市场，具备与国内国际大品牌竞争的优势。

已经更名为“精工机械”的模具公司，向高附加值车轮自动生产线的转型升级，拥有自主知识产权的全自动车轮生产线技术水平达到了国内领先，替代了进口，在成功开发二汽、力帆、宝钢车轮等一批国内顶尖用户同时，也出口到斯里兰卡、巴基斯坦等国家。

零售设备公司成功开发了二氧化碳、碳氢节能环保冷媒替代传统冷媒的技术，经权威机构检测，比欧洲最高节能标准还要节约20%，达到了世界最先进水平。产品得到了英国乐购、香港百佳等国际一

流客户的认可，并进入它们亚太区域市场。今年研发的药品冷藏柜，占

得了市场先机。

洗涤设备领域实现了单机产品销售向定制和整体解决方案营销的转变，成为国内主流洗衣厂的首选。石油溶剂干洗机等系列环保洗涤设备产品成功进入四五星级酒店、三甲医院、核电等市场，专为舰艇开发的小型舰载洗烘机已开始推广。小鸭新能源成功入围首批《济南市高层建筑太阳能热水系统产品推荐企业》，并先后取得

了山东、河北、宁夏、内蒙古、河南、安徽等省级建筑节能备案证书，并在多个省市区建立大量太阳能

热水器样品工程。目前具有年单班生产能力近15万台的生产规模和年销售20万台以上的销售能力。

2011年成立的小家电公司，销售收入实现“连年跳”。今年，公司计划营业收入增长一倍，实现1.5亿元到2

亿元，在市场占据一席之位。

如今，小鸭已经制定了“二次振兴”发展的“东山计划”。计划中，“十二五”末，集团将达到营业收入20亿元，利润1.2亿元，利税2.4亿元的规模；到“十三五”中后期，小鸭创立40周年之际，集团将实现营业收入过100亿元，利润5亿元，利税10亿元的目标。

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