一年365天，天天都是“APEC蓝”

格力1赫兹变频技术荣获国家科技进步奖新闻发布会现场(资料照片)

编者按 2014年9月18日，格力电器董事长董明珠被联合国聘为“城市可持续发展宣传大使”。从此，董明珠又多了一个头衔——董大使。2014年国庆，格力电器在全国掀起“打掉高能耗，普及好变频”大型惠民活动。10月底，又在全国打响“定频换变频，立减1000元，尊享1赫兹”攻坚战。两记重锤，业界哗然。格力超常规、大力度惠民活动的背后，隐含着董明珠什么样的心愿。本报自本期起推出系列追踪报道：“董大使”圆梦记，为格力近期的“霹雳行动”寻找注解。

应该说，变频全面替代定频在中国已经到了“捅破窗户纸”的关键时刻。格力电器的本次全国推广活动，无疑就是“捅破窗户纸”的那根手指。

在人们追求品质生活的今天，要想真正留住“APEC蓝”，仅靠“限行”、“限产”等手段远远不够，更为关键的是，做为经济活动中最活跃的因素，每个企业必须凭借真本事，拿出大行动，做出大牺牲。如此，“APEC蓝”才能成为中国生态环境的“新常态”。

2014年11月5日—12日，2014亚太经合组织(APEC)领导人会议周在北京举行。其间来北京旅游的老外们在网上发帖：“北京不过如此嘛，人没传说中的那么挤，路也没传说中那么堵，就是天空，也不像传说中的那样‘十面霾伏\’”。有北京网友跟帖留言：“你丫的敢不敢多呆两个星期，等会议结束了，哼哼……”

此为网上的一个段子，相信了解中国国情的人看了之后都会会心一笑。

此段子传到格力电器董事长董明珠耳中，这位新当选的“联合国城市可持续发展宣传大使”却怎么也笑不起来。

这场APEC会议在民间的一个“重要成果”之一就是诞生了一个社会热词——APEC蓝。它正在迅速成为当今中国人衡量自身“幸福指数”的一个重要参照。董明珠此时已暗暗下定了决心，她自己，以及其领导下的格力电器，就算“搏上一切”，也要让中国人这个“朴素的奢望”变为现实。

只有理解了此时董明珠的动情感受，才能真正理解格力电器近期以来所做的一系列“大动作”背后的深意。

0元换新机，董明珠在山东市场的“唯一特许”

2014年11月中旬，格力电器“定频换变频，立减1000元，尊享1赫兹”的活动广告在央视黄金时间播出，拉开了格力淘汰老旧机全国大行动的序幕。对于此次活动，格力摆出了一副挑战的姿态。

在山东市场，格力电器山东公司打出了“格力敬候”的宣言，宣言平实中透出霸气，表示要以国家反腐的决心来普及格力1赫兹变频产品，并“敬候”同行积极参与，共同为“APEC蓝”付诸切实行动。其中最引人关注的字眼是：格力大惠战，0元换新机。

“格力大惠战，0元换新机”，是山东格力公司在珠海格力总部以旧换新活动基础上的升级版。活动内容条条动人心魄，夺人眼球：2005年以前的格力空调老用户，持相关有效证件，在“大惠战”活动特惠价的基础上，再享受“立减1000元”的以旧换新服务；另外一条更具爆炸性：凡2000年以前购买格力空调的老用户，持相关证件，按报名顺序前1500名，可享受0元换格力1赫兹变频空调；除此之外，2005年之后的任意品牌空调用户，均可享受本次格力“大惠战”的特惠活动价。

说起格力在山东市场的本次活动，还有一段插曲。不久前，格力电器董事长董明珠来山东济南，正赶上济南市政府为整治大气环境，痛下决心，大手笔推出十项减排降耗举措。此时格力电器正在酝酿“定频换变频，立减1000元，尊享1赫兹”全国大型活动。董明珠当即表示，山东格力公司务必全力响应济南市政府号召，格力电器在山东市场的活动力度可以再大一点。于是，便有了“定频换变频，立减1000元，尊享1赫兹”活动的升级版——格力大惠战，0元换新机。

可以说，这是格力电器董事长董明珠在荣膺联合国“城市可持续发展宣传大使”之后，给山东消费者奉献出的一份大礼。

全面变频时代的“标志性事件”

在发达国家，一二十年前就已经全面普及了变频空调。在中国空调行业，定频换变频也已是大势所趋。应该说，变频全面替代定频在中国已经到了“捅破窗户纸”的关键时刻。格力电器的本次全国推广活动，无疑就是“捅破窗户纸”的那根手指。中国社会的每一次台阶性的进步，大都伴随着一个“标志性事件”的推动。“格力大惠战，0元换新机”活动，就是中国空调业全面进入变频时代的一个“标志性事件”。

中国老百姓重实惠，变频空调要想全面普及，必须向老百姓讲明白3个道理：为什么要换？换了有什么好处？怎么换才最合适？

为什么要换？其一，2005年前的老空调没有国家能效标准，耗电量高，使用效率和效果会大打折扣，一般而言，高龄家电的耗电量要超过原耗电量的40%，消费者的使用成本大大增加；

其二，使用年限过长，存在线路老化，易短路等安全隐患，近年来因家电超期使用而产生的事故越来越多；

其三，在实际使用过程中，“超期服役”的空调还会出现噪音大、滤网积尘多、细菌超标、制冷剂氟里昂容易泄漏等问题，不仅降低消费者使用的舒适性，而且还危害身体健康。世界上很多国家出于保护消费者安全以及环境保护的考虑，都早已制定了家用电器安全使用年限强制性标准或法规。

换了有什么好处？用一句话概括，就是省钱省电舒适。以格力为代表的空调核心技术的掌握者已经登上了变频技术的最高峰——1赫兹变频技术，而本次参加以旧换新的机型都是搭载格力1赫兹变频技术的产品。以搭载格力1赫兹变频技术的“凉之静”为例，其全年耗电量较之前生产的定频空调“小金豆”全年省电1539度，减少碳排量1.2吨。

以济南目前居民用电的平均值每度0.6元计算，一年仅电费就节省了近千元，不到三年，就可省出一台空调钱。另外，舒适度和生活质量大大增加，更换成格力1赫兹的变频空调，“空调病”等空调的“副产品”从此销声匿迹。

怎么换最合适？这是最关键的一点。中国的大多数老百姓不是不想换，而是舍不得换。一台空调既然还能用，再花个几千块钱买台新的，旧的就成了废品，怎么算都不合适。而格力的以旧换新活动，2000年以前的老用户，不用花一分钱，就可0元换机，2005年前的用户，可以在“大惠战”特惠价基础上，再享受立减1000元的以旧换新优惠。要知道，格力大惠战活动可是格力冬季优惠力度最大的营销活动之一。以本次格力“大惠战”的活动机型格力i酷50变频柜机为例，原价12399元，“大惠战”特惠价6999元，以旧换新再减去1000元，等于用了不到一半的价格，就买了一台格力高端变频柜机。

其实每个人都可以成为“董大使”

如果说格力国庆期间主导发起的那轮淘汰高能耗活动已经初步完成了首轮行业大洗牌，那么格力本次的以旧换新行动就是行业洗牌的“大升级”。业内人士认为，经过这两次连续大洗牌，彻底封死了市场上那些劣质低价机的生存路径。价格上几无优势可言，品质上更无实力支撑的中小品牌或许真的要告别市场了。

格力电器董事长、联合国“城市可持续发展大使”董明珠坚定地表示，格力自10月份连续发起淘汰高能耗的攻坚战役，就是要用行动做一个“带头大哥”，不仅带动家电行业，也激发全社会凝聚共识，汇聚能量，共同掀起一场可持续发展的国家大行动。

在人们追求品质生活的今天，要想真正留住“APEC蓝”，仅靠“限行”、“限产”等手段远远不够，更为关键的是，做为经济活动中最活跃的因素，每个企业，尤其是每个行业的龙头企业，必须凭借真本事，拿出大行动，做出大牺牲，并以此感染社会上的每一个个体，从我做起，少开一天车，多栽一棵树，聚沙成塔。这个社会上唯有“董大使”们多起来了，“APEC蓝”才有可能成为中国生态环境的“新常态”。

格力正在拼尽自己的全部心力，来干这件事情。

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