2014商业:暖心消费　重归理性

□胡建平

回顾2014,济南不少新开业大型商场精彩绽放,丁豪、世茂等开业后活动频繁吸睛。再逢节点,一波又一波的折扣季纷至沓来,连奢侈品也低调打折销售,不少大牌的活动力度堪比代购,让人觉得方便实惠。面对商家的各种“招数”,消费者则是三思而行,暖心领取,但购物消费越来越理性。

新商场新势力新布局

聚焦济南各大生活圈,大型地产商业综合体正在建设和完善成熟中。传统成熟商圈在济南一直围绕着泉城路商圈和大观园商圈。泉城路上的恒隆、银座、贵和、世茂等购物中心聚焦了济南大部分的购买热力,万达广场、绿地·普利中心等也丰富了大观园商圈。此外,在济南东部商圈建设中,会展中心附近商圈逐渐发展为东部核心的成熟商圈,形成了银座、美莲、丁豪和万达这4大商超组成的完善商业体系。而以和谐广场和银座为核心商圈则抢占了市中商圈的发力先机。在匮乏商业配套、人口密集的济南南部,领秀城贵和购物中心店的打造成为了一颗商业的璀璨之星,随着华润五彩城、中海环宇城、祥泰广场等商业项目的聚拢,济南南部商业圈成为备受关注的商业新势力。

2014年,济南大型商场新开业可谓扎堆,丁豪,世茂、美莲,领秀城贵和购物中心店等陆续开业,丰富了济南商业的整体布局。2015年,还有CCPARK将于年初“登场”。

主题各异,“趣味”地带成亮点

2014商场不再一味布置“单调购物”的环境,增添了许多有意思的商场地带,这些略显“不务正业”的商场地带反而引发了大众的兴趣。

先说文化味,打造阅读主题的美莲商场在众多商场中可谓独树一帜。为了真正将“阅读改变生活”落到实处,不仅在一至五层都开辟了免费的公共阅读空间,藏书种类繁多,还积极筹办“新青年读书会”,以期打造本土的文化平台。美莲广场还将举办各种艺术生活展览,力求满足大众不同的文化体验。如果寻找充满小资情调的书吧,恒隆广场的品聚书吧自然是不能错过的。11底在恒隆广场开业的品聚书吧是一家独立书店,以“文化就是与人见面”为宗旨,为大家营造一片人文、时尚、诗意的栖居地。品聚书吧的图书个性多样精美、文化活动异彩纷呈,让你从繁华的都市生活里安顿于诗意的世外桃源,优雅与书为伴。再说运动味,在和谐广场把冰场搬进了商场后,领秀城贵和购物中心店也重磅推出了北京世纪星真冰冰场,彼时将有专业的教练员帮助大家享受冰上乐趣。最后是健康味。银座商场地下一层打造的现代农业体验馆自开放来就引人注目,您可以在城市的繁华中近距离的感受农业风采,享受田园生活的惬意。

三思后行,消费者回归理性

节点促销一直是各大商场重视的方式之一,尤其每逢五一、国庆、圣诞、新年等大节日,各大商场更是不遗余力地提前“装扮”。为吸引消费者,商场在外观布置上煞费苦心,环宇城店举行的大规模“倒霉熊”展览,更是以草泥马和名贵兔来吸引消费者驻足。在恒隆广场,更有圣诞档“寻找蓝精灵”活动,装饰用心精美……这些活动增加了和消费者的互动,最喜爱的要属孩子们了,不少家长带着孩子参与这些活动,纷纷和精美装饰合影。各大商场则趁机大打暖情牌,赚足商场人气。此外,每逢节点,在折扣力度上,各大商场品牌也火热进行,年底贵和购物中心举行的“贵和购物巅峰夜”活动,连向来高冷态的奢侈品也低调主动优惠,回报消费者。

虽然商场用心促销,但对于各种活动,消费者买单的究竟多不多?据济南市消费者协会调查显示,86%消费者认为正在回归理性消费,消费满意度上升16%。据业内人士介绍,造成这种现象的原因还在于,在线上消费日趋壮大的当下,实体商业“逢节必促”意识已经越来越坚定,通过一波接一波的促销大战,挽回消费者的钱袋子。伴随着越来越频繁的促销大战,商家们的促销手段却还是“老一套”,打折、满减、抽奖看上去很诱人,有创意的少之又少。

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