青州书画市场2014年度报告,青州书画市场2014年度报告

□通讯员 张鹏 马爱娟 报道

2014年，我市实施“文化青州”品牌战略，以打造兼容并蓄、高低互补、流派纷呈的中国书画之乡为目标，进一步挖掘青州书画资源的潜力，加强书画产业基础设施建设，书画建设步入新常态，成为集书画创作研究、展览交流、收藏、鉴定、交易、拍卖等综合服务于一体的书画产业聚集地，在国内艺术品市场的影响力进一步扩大。在文化部2014-2016年度中国民间文化艺术之乡评选中，我市再次被评为“中国民间文化艺术（书画）之乡”。

中国艺术品市场的青州模式初步形成

“青州现象”或“青州模式”近几年常常被人提起。每年从全国各地涌向青州的，除了游客、画商，也不乏一些取经者到青州学习书画的经营之道。目前青州已经吸引了安徽、江苏、浙江、河南、河北、北京、唐山、辽宁、吉林以及周边地区淄博、泰安、临沂、莱芜、东营、青岛、烟台等地的画廊经营者大量涌入青州。 “全国书画看山东，山东书画看青州”这已经成为艺术界人士的共识。

青州书画市场特点明显：一是规模大。青州画廊经营业户由最初的几十家发展到现在的765家，书画业人士纷纷在青州开办画廊，经营字画，青州书画市场的聚集效应初步显现。二是青州以画廊市场为基础，聚合形成了先区域后全国的当代中国书画集散市场，并且聚集度高。青州的画廊在向外扩张的同时，正在聚合全国画廊；全国的艺术家及艺术作品聚合在青州；买家不断突破本土，区域概念吸引全国性买家进场；交易形式正在多元化。三是诚信经营。行业自律严格，部门监管有力，彻底杜绝假冒伪劣。四是社会影响大，品牌效应正在形成。特别是企业、市场、传媒与政府互动机制的不断形成，正在持续推动这种影响与效应的扩大。

青州书画市场的崛起是中国艺术品市场版图正在发生改变的一个缩影，尤其是作为市场基础的一级画廊业市场，可谓是具有破冰与引领的作用。青州现象或者青州模式的重要背景还有，书画市场及其产业已纳入区域社会经济发展规划，企业、市场与政府正在形成良性的循环，为下一步的发展打开了新的空间。

多措并举，青州书画产业步入新常态

2014年青州通过出台书画产业发展优惠政策、成立书画行业党工委、编制发布书画指数、建立银企合作关系等一系列举措，发展壮大书画产业，青州书画产业步入新常态。

（一）打造“9653”书画产业集群。

创新工作思路，转型科学发展，走集约化、产业化发展道路，打造包括九大书画市场、六大书画写生创作基地、五个书画交流培训平台、三个民间支持体系在内的“9653”书画产业集群。即9个书画市场：书画艺术城、宋城、泰丰书画古玩城、大明衡王城、北门里明清古街、君怡都书画古玩市场、中国（青州）书画城、宝鼎大厦书画城、农民画市场；6个书画创作写生基地：张家峪画家村、井塘画家村、西南山区写生基地、花卉写生基地、古城写生基地、弥河湿地公园写生基地；5个书画交流培训平台：青州艺术馆群、青州画院、清华高级美术研修班青州基地、大众书画培训交流中心、中小学书画培训班；3个民间支持体系：文化行业协会支持体系、青州书法美术家协会支持体系、青州画廊协会支持体系。产业集群的形成有力地保证和促进了青州书画市场健康可持续发展。

（二）政府扶持助推，加强引导服务。

1、继续实行免税等优惠政策，从投资、财税、金融、土地和价格政策方面，为书画产业项目实施提供宽松的发展环境和优质的服务条件。帮助画廊与潍坊银行、农村商业银行、中国银行等建立了银企合作关系，推出艺术品融资服务，对画廊实行诚信贷款，通过画廊协会和画廊间担保以及艺术品抵押获得授信，授信后随贷随还，随还随贷，努力实现合作互利共赢。文化等相关部门积极制定书画市场的管理规定与办法，强化行业协会的组织和管理，加强书画交流活动和人才队伍建设。发挥书画行业党工委引导监督作用，团结凝聚书画界人士为繁荣青州书画艺术、推动文化青州建设做出更大贡献，引导和监督书画行业各类组织遵守国家法律法规，维护各方合法权益。

2、发展壮大农民画产业，打响农民画品牌，普及推广书画艺术。成立青州农民画研究院、青州农民画协会，对青州农民画进行重新发掘、整理、推动，打响农民画品牌。建设了青州农民画市场，总占地面积2.7公顷，建筑面积22574㎡。

3、举办“翰墨青州·2014中国书画年会”。年会于9月28日-10月7日举办，年会集书画艺术展示、学术交流、艺术品交易于一体，以 “中国梦·青州梦·书画梦”为主题，共展出作品2000余幅，包括中晨美术馆刘大为等书画精品展、中国当代书画名家精品展、全国各省市美协主席作品邀请展、全国百家画廊藏品联展等八大版块，邀请了刘大为、龙瑞、王文章等40位中国当代书画名家和全国31个省、市、自治区的美协主席或副主席来进行作品展览，年会期间，累计10万余人参观了展览。

4、举办书画拍卖会，提升青州书画知名度，拉长产业发展链。 2014年以来，先后与河南中原拍卖有限公司、河南金帝拍卖有限公司、河南云海拍卖有限公司以及济南、吉林等地的拍卖公司合作，共举办10余场书画拍卖会，拍卖交易额4亿多元。通过举办书画拍卖会，进一步提升了我市书画交易市场在全国的知名度和活跃度，书画产业发展链进一步拉长。

（三）发挥民间组织作用，提升书画市场竞争力。

1、依托文化行业协会、美协、书协、中国（青州）书画艺术城顾问团等特色团队，组织举办书画展览、交流、培训等活动，为书画产业提供咨询服务，发展壮大书画从业、创作人员队伍。2014年共举办各类书画展341场，参展画家1116人，油画、版画等种类的书画展览不断增多。民间书画院达到21个，总建筑面积1万多平方米，拥有培训室36个，年培训能力达到3000人。

2、依托画廊协会，加强行业自律。着力解决画廊行业经营品种单一、跟风炒作、无序竞争等问题，充分发挥青州画廊协会的作用，加强行业自律对画廊行业进行规范提升，协会与业主签订画廊经营自律行为声明，倡议书画经营业户建立慈善基金，定期对书画经营业户评定信用等级，大力表彰“诚信业户”“保真画廊”等，发现赝品坚决打击，使画廊行业纳入有序的管理，提升了画廊品位，营造了良好的市场秩序。

3、加强互助交流，拓展发展空间。通过画廊协会的带动，加强各画廊之间的合作交流，实现信息共享，资源共享，服务共享，诚信共享，平台共享，抱团出击，充分挖掘青州画廊团队实力，形成团结互助，共同发展的青州画廊新形象。建立青州市画廊协会网站、微信平台、书画期刊等媒体，为画廊经营者提供强有力地支持。积极推进书画电子商务平台建设，打造了雅昌艺术网青州画廊、一诺收藏青州书画商城两个电子交易平台，参与画廊近300家，电子交易量不断增加。

4、编制发布一级市场书画指数。2014年，青州市画廊协会、青州书画艺术城、青州宋城等单位编制并发布了4期青州中国当代书画指数。指数包括中国当代书画指数、中国当代书画家60指数2个体系，反映了青州书画市场书画价格变化总趋势和60位销量较大书画家书画作品价格走向，为书画经营业户和收藏爱好者提供了参考。

（四）采取有效措施，推动青州书画市场可持续发展。

受经济、政治大环境影响，2014年全国书画市场进入调整段的萧条期和观望期，青州书画市场逆境中求创新、求发展、求突破，书画市场没有受到实质性影响，交易正常，几十家有贷款的画廊（贷款画廊占总画廊的8%）无一笔不良记录。从全年经营情况看，除少部分画廊交易总额较去年有所下降外，大部分画廊交易总额保持增长或与去年持平，总体来说经营状况良好，全年均有盈利。大家普遍认为，青州乃至山东的书画市场经历了几十年的考验和历练，其发展是健康的，大方向始终没有走错，青州书画市场在调整中朝着健康的方向发展。

针对全国艺术品形势的变化，青州市将创新思路，发挥市场作用和人才优势。一是打造全国当代书画交易中心。规范提升现有书画市场，丰富书画艺术门类形式，实现书画市场经营规范化、多样化，加强书画电子商务平台建设，增加电子交易画廊数量，逐步打造全国当代书画交易中心。打造青州书画创作基地、培训基地，将青州书画创作基地推向全国，全面建设山东省美术创作基地。依托书画交易市场做长书画产业链条，培育书画融资、鉴定、拍卖市场。培育代表青州书画艺术特色的青州画派。二是以书画艺术品资产化金融融合为纽带，建立全国有影响的交易平台，并以此为基础，进一步拓展探索建立书画艺术银行业务与全面推动艺术银行建设的工作。三是以画廊的基本功能价值发现的集合力量为基础，以强大的市场消费能力为依托，以资产化、金融化发展为动力，建构青州在书画市场的话语权与定价权。整合市场资源，建立研究信息传播体系与平台，建设青州书画信息港。四是以书画产业链为基础，大力发展书画产业。以书画艺术授权为核心，大力发展书画艺术衍生品产业；以书画展览业为核心，大力发展博览产业及书画旅游产业；以书画产业的聚合力为主线，整合高端人脉，发挥人才优势，大力发展美术教育与培训产业，为书画产业注入可持续发展活力。

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