大数据告诉你：纸质书在回归

4 月23日，是第 20 个“世界读书日”，市民在泉城路新华书店内阅读书籍。

记者黄中明 摄□本报记者 石晓丹

“纸质书将死”是一个谈了又谈的老论调，之所以拿出来再谈，是因为日前中国新闻出版研究院公布的第十二次全国国民阅读调查报告显示，2014年我国成年人纸质书阅读率为58%，数字化阅读接触率为58.1%，数字阅读以微弱优势，首次超过传统阅读。那么，纸质书真的会淹没在数字阅读中吗？记者近日从各方

获得的数据中了解到，纸质书正在慢

慢地回归到我们的生活中，一个

“书香社会”似乎离我们越

来越近。

山东人更喜欢纸质阅读

昨日是“世界读书日”，济南市新华书店泉城路店一大早就有很多市民在店内或挑选图书或坐在椅子上认真地阅读，有的还边看边在本子上抄写些名言佳句。“上午正好休班，现在书店里有了桌椅，所以一有空就来店里看书，很方便，有好的就买回去。”市民王先生拿着本子将书中一些好的句子抄下来。为迎接“世界读书日”，昨天新华书店20万本图书均有折扣，因此购买图书的人也大大增加。

在济南市新华书店营销部副主任袁雪看来，纸质书正在回归。她介绍，2014年济南市所有新华书店的销售总额较2013年提升12%，今年一季度同比提升8%，“尽管外界一直唱衰纸质书，但济南新华书店的图书销量一直都处在上升态势，尤其近两年倡导全民阅读，图书销量增长幅度都比较大”。山东省图书馆相关工作人员也表示，纸质书确实有回归迹象，2014年他们的图书借阅量相比2013年有一定上升。而近日山东省公布的“山东省公众阅读现状及意愿调查”显示，传统纸质阅读与新兴数字化阅读率分别为56.1%和50.9%，山东公众更喜欢纸质阅读。

此外，有关调查数据显示，在“经常采用的阅读途径”选项的选择上，“纸质书”占了绝对的上风。选择纸质书的有68.42%，选择电子书的则为31.58%。而持续关注国内图书市场的专业调查机构北京开卷信息技术有限公司最新发布的《2014年图书零售市场报告》也显示，去年全国图书零售市场增幅接近10%。更让读书人欣喜的是，实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，去年实现了3.26%的正增长。在全球市场，纸质书也出现回暖。市场研究公司尼尔森监测了去年美国、英国、巴西等10多个区域市场，其中有5个区域的纸质书去年销量同比上升，美国纸质书由前一年的下滑2.5%转为增长2.4%，英国走出2013年下滑9%的阴影，2014年仅小幅下滑1.3%，德国也从先前下滑3.3%的劣势中好转，2014年缩小到下滑1.5%。中国市场的增长速度仅次于巴西，明显超过了美、英等国。

时代应挽留有诗意的小动作

1993年，一个名叫彼得·詹姆斯的人在两张软盘上刊出了他的小说《宿主》被标榜为“ 世 界 上 第 一 部 电 子 小说”，当时评价其为“一场灾难的预兆，将摧毁我们所熟悉的文学”。而随后，越来越多的电子书出现，由于其携带方便、价格便宜等受到人们的喜爱，这是纸质书式微的开始，甚至有人认为纸质书必将在未来被电子书所取代，“就像现在没有人读竹简一样”。

眼下，数字阅读依然在不断发力，亚马逊等开发的数字阅读器受到人们的喜爱。而2014年我国数字阅读率也首次超过传统阅读。“不过，这很大一部分是来自微信的浅阅读，上面有很多娱乐或错误的内容，并不能称为真正的文学阅读，与纸质书并不能相提并论。”一位业内人士表示。“实体书与电子书交织并行，必然是很长一段时间的阅读常态。可以说，纸质书依然难以被替代。”上述业内人士表示，虽然数字阅读是发展的趋势之一，但对于幼童和从事专业研究的群体来说，碎片化获取知识显然难以培养优良阅读习惯或助力更深入思考。眼下，出版社、书店等也在纷纷发力，试图让更多人回归书香生活。比如，在济南，从去年年底开始，部分新华书店店内增加了桌椅。其他逐渐兴起的独立书店中，也都增加了咖啡、读书沙龙等休闲娱乐功能。“我们的微书城也即将上线，未来读者可以不出家门，在网上就能买到书。”袁雪还表示。

袁雪则认为，纸质书拿在手中有一种人文的感觉，是有思想交流的，而冷冰冰的数字阅读尤其是像微信一样的浅阅读更适合快餐文化。业内人士表示，电子书是互联网时代快节奏生活的产物，而如今越来越多人在追求慢生活的时候，纸质书的优越性又重新回到了人们视野中。正如作家苏童说：“泡一杯茶，坐在沙发上看纸书，书的封面有触感，这不是矫情，而是时代应该挽留的有诗意的小动作。”

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