进口牛奶席卷国内市场

□陈川李宇飞

在较长保质期的质量保证下,大量低价进口牛奶漂洋过海涌入中国市场,也逐渐获得国内消费者认可。调查发现,在济南,不少购买进口牛奶的消费者尽管品牌依赖度并不高,但对进口牛奶的品质较为认可。

而在网络上,进口牛奶成为不少电子商务网站团购的热门商品。此前,电商网站1号店以突破30个集装箱、总计60万盒进口牛奶的销售成绩,创下“在24小时内单一平台内销售最多牛奶”的吉尼斯世界纪录。这也表明了消费市场对进口牛奶这个品类拥有巨大需求。据了解,这家网店拥有来自29个国家和地区的近300种进口牛奶,日销售进口牛奶已经达15个集装箱。根据海关的统计数据显示,1号店进口牛奶的销量占到全国海关进口总额的43.4%。

山东省乳制品工业协会秘书长兰文忠认为,进口牛奶是中国发展的一种必然。我国人口多,牛奶消耗量大,随着时间发展和饮食观念的改变,国内液态奶产量将越来越难以满足消费需求。同时,由于国内乳业食品安全案件的屡次发生,也使得对部分国内乳企信心不足,认为进口牛奶品质更有保证。所以牛奶进口量近年一直猛增。进口液态奶受中国市场的欢迎程度,从2013年超过9成的增长趋势可见一斑。据海关总署统计,液态奶进口额的增长率,高居乳制品类第一位。

与此同时,国内市场常温奶占主要份额,也让进口液态奶有机可乘。纯牛奶已成为众多国外乳制品企业抢夺中国市场的另一阵地,近几年其进口量不断猛增,翻开2014年1-5月的海关数据,2014年前5个月我国液态奶的进口量达到11.81万吨,其中纯牛奶进口量为11.31万吨,比上年增长了32.71%。而在过去的一整年,纯牛奶的进口量飙升至32万吨,比上年增长了70%左右。中国海关最新数据显示,2015年1-5月,我国进口纯牛奶13.9万吨,同比增长22.9%。越来越多的常温液态奶进入中国市场,对国内乳企发展也形成了一定的冲击。

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