从综合体到个体，直播带货渗透进各个领域济南培育出“直播经济总部基地”的肥沃土壤

近期，“直播带货”一词频频出现。数据显示，疫情当下，电商直播经济成为唯一的逆势上涨的板块，成为各地政府新的发力点。在此背景下，打造全国直播经济总部基地，济南底气如何？将怎样着力？

过去的两三个月，许多济南人的日用品、化妆品来自同城网购，疫情笼罩的特殊时期，也是济南各大商超综合体由线下到线上的转型期，直播是各大实体商家的集中“试水区”。

三八“女神节”的周末，济南万象城两天做了共计5小时、涉及14个品牌的直播，“收割”了11.7万人次的点击量和14万元的销售额。4月24日，银座集团针对化妆品、小家电品类再推8小时的专场直播，总观看量达10w+，订单总额突破50万元。“如今直播已经常态化，形成了一个星期三四场的常态。”贵和购物中心相关负责人表示。

据市商务局统计，一季度银座、华联、大润发、家家悦等各大商超网络零售较上年度均有了大幅度提升，全市限上企业通过互联网销售业务增加至169家，较2019年底增加了87家，共实现网络零售额28.4亿元，占全市限上零售额比重10.5%，较上年提升了4.7个百分点。

市场的嗅觉是灵敏的，商家们纷纷“下河”直播，不足为奇。作为政府职能部门，紧紧把握市场脉络，才能发挥好“指挥棒”的作用。这一点，济南不少区县已经做出尝试，效果也不错。

说起“网红县长”，几乎每个济南人都知道商河副县长王帅。前几天，这位“帅县长”又一边带货一边开发布会，宣布一系列电商发展新政。如今商河电商从业人员已超1万人，“皇家扒鸡”“少得利”糖酥火烧、“珍珠红”西瓜等当地农特产品变身“网红爆款”。

2019年，济南实现电子商务网络零售额799.5亿元，同比增长22.7%，增幅连续多年保持20%以上。今年一季度济南电商更是逆势崛起，全市共实现网络零售额178.2亿元，位居全省第二位。全市限上企业通过互联网零售额同比增长28.1%，在全市限上零售额占比10.5%，全市农产品网络零售同比增长21.6%。

截至今年一季度，全市已培育出山大路电子商务产业园一个国家级示范基地，世纪开元、韩都衣舍、九阳电器、开创集团等4家国家级电子商务示范企业，5个省级电子商务示范基地、4个省级电子商务示范县、8个省级电子商务示范企业、2个省级电商小镇。

培育电商直播经济，济南可谓土壤肥沃，同时短板也不容忽视。有分析人士认为，没有知名网红，缺乏依托产业带打造的电商直播基地，没有形成完整成熟的电商直播产业链，都是济南面临的现实问题。“济南市具有良好的电商产业发展基础，目前全市电商店铺22万个、网商总数35万家，电子商务已经成为全市最具活力的成长型产业，济南市也是全国第二批电子商务示范城市。”济南市商务局党组书记、局长刘艳秋表示，“市委、市政府决定把电商经济作为战略性产业来打造，市商务局将着力在产业规划、产业发展、政策扶持、人才引进等方面下功夫，叫响济南电商直播经济品牌，全力打造全国直播经济总部基地。” （新时报记者高莹）

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