发展直播经济，酒香还要多吆喝

□本报评论员 熊苗

在这个春天，“带货”的不仅有各种专业主播，市县镇干部直播“带货”也越来越成为一种现象，引发广泛关注。

27日，省委常委、市委书记孙立成在调研电商平台发展时，走进电商直播间，现场为平阴玫瑰鲜花饼代言，迅速“圈粉”。这也是继济南不少区县领导下场直播后，领导干部“带货”、促进消费的又一案例。

孙立成在调研中强调，要抢抓重大机遇发展电商经济，全力打造直播经济总部基地。这是立足新形势，对济南产业发展做出的重要战略选择。据悉，目前济南有电商店铺22万个、网商总数35万家；今年一季度逆势崛起，实现网络零售额178.2亿元，居全省第二位。同时，济南有一批电商领域的龙头企业，电子商务成为全市最具活力的成长型产业，这些都为这一战略选择提供了重要基础和产业支撑。

直播电商本来就在新经济的风口上，受疫情影响，这种经济模式更是不断“出圈”，被越来越多的行业接纳拥抱。以“黄河王小帅”等为代表的济南基层干部在这一领域步伐不可谓不超前，为跨界“带货”积累了经验。这些尝试也是济南拥抱电商经济的底气。

《半月谈》曾做过一个“县镇干部‘直播带货’热调查”。部分网友的观点其实很有代表性，“只要是为老百姓服务，何必拘泥于形式，有效率就好”“造福百姓，服务民生，与时俱进，何乐不为”——这些肯定不仅仅只针对农特产品的直播带货，也包含了对其他行业发展直播电商的期待。

直播电商大火，重点解决了“巷子深”的问题，在供需之间架起一座直通的桥梁，让双方对接更高效。但“酒香也怕巷子深”，前提还是要“酒香”，要经得起市场和消费者的检验。尤其是干部“带货”，因为有政府背书，对消费者而言公信力更强，同时也就对产品和各项配套环节的要求更高。

此前，中国消费者协会发布报告显示，37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题，但仅有13.6%的消费者进行投诉，透射出消费者对于维权的信心不足。直播带货的最大槽点，集中于虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权等。解决消费槽点是直播平台和企业的制胜爆点，也正是政府为企业提供服务、打造良好直播生态的着力点。

顺应网络化、数字化、智能化的趋势，加速转型升级，才能在挑战中化危为机。济南打造直播经济总部基地，正当其时。与其被迫接受，不妨主动拥抱，抓住机遇在新一轮市场竞争中，占据更加有利的位置。

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