鲁中晨刊：以丰富多彩的报媒活动牵引社会新闻与读者互动

莱芜

《鲁中晨刊》是莱芜日报社创办的莱芜第一份都市生活类报纸，2007年8月起独立发行，立足莱芜，辐射鲁中，是鲁中地区有影响力的报纸之一。自2008年以来，一直保持全省新闻宣传系统精神文明单位荣誉称号；连续15年“记者下基层”不停步，深入“走转改”，被中央“三项学习教育”活动办公室和省记协，作为经验在内部刊物和网站上介绍推广。每年都有20余件作品获评山东省地市报新闻奖和山东新闻奖，获奖作品的数量和等次一直保持在全省地市报前列。

与读者最大限度互动

莱芜人口规模小，《鲁中晨刊》作为莱芜的一份离市民最近的报纸，经过几年间的办报实践，摸索出以品牌建设为目标，以关注民生、服务民生为指向，立足“主流、专业、服务”和“本土化、品牌化、新锐化”办报定位，把活动的策划与营销融入到办报的全过程，做到“月有小活动、季有中活动，年有大活动”。在活动策划上，目前已经形成了3月份的“学雷锋做志愿者”、植树节，五一“交友会”、6月“爱心送考”“九九老人节送温暖”“齐鲁小明星（莱芜赛区）”等活动，这些公益活动已经形成品牌，也逐步凝聚起一大批追随晨刊的读者群。

经过几轮改版，《鲁中晨刊》已经形成了与读者最大限度互动的良好格局，这是开放性办报理念的体现。《鲁中晨刊》以丰富多彩的报媒活动来牵引社会新闻，进而与读者互动，与有关部门和单位联动，以此带动新闻报道，最终让报纸版面“动”起来，让数量较多的本地新闻版面切实“立”起来。

副刊策划新增“含金量”

都市报面对移动互联网新媒体的冲击，《鲁中晨刊》用全新的思维办报，树立融合发展意识，加强与新媒体的融合，发挥晨刊采访优势，扩大晨刊产业链，用全媒体的思维抓宣传、经营、管理、品牌、营销、组织等方面的深度融合。除继续把策划作为做好新闻宣传报道的重要环节外，针对有效读者群体，加强副刊力度。《鲁中晨刊》的读者群为一老一小，一老为中老年读者，一小即为晨刊小记者。为此从今年5月对《鲁中晨刊》进行改版，每期有四个版面做副刊，有面向小记者的《亲子园》，面向老年人的《养生屋》《老人苑》，以文学、乡愁记忆为主的《齐长城》等，通过专刊专栏的策划创新，与读者开展良好的互动，以满足不同受众群体多样化需求，提升了晨刊的有效阅读，增加了报纸专栏、专版的“含金量”。

《鲁中晨刊》发挥优势，找准定位，积极参与了新闻主体的行动，使版面主体新闻沿着健康性、责任性、公益性和教育性方向发展，从而彰显出一种强烈的媒体社会责任感，树立起了《鲁中晨刊》主流媒体的优良品牌形象。 本报记者

报业联盟实现地域联动

随着纸媒受传播方式的限制，新媒体的迅速发展，传统纸媒成立报业联盟可以实现地域联动、跨界发力、激活资源、叠加效应、创新载体、开放包容，成立报业联盟可以深挖报业发展潜力，共生共融、共建共享，激发新活力、拓展新空间，搭建新平台、实现新作为，进行报纸版面互换、客户资源的整体开发等经营活动。成立报业联盟，联盟成员间寻求合作的一个契机和切入点，联盟将从旅游业务做起，逐渐扩展到发行投递、新闻传播、人才培训、业务交流、网络建设、客户调查等各个领域的合作，使联盟发挥更大作用，更有活力和生命力。

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