“双11”促销节降临 商场温暖 电商疯狂

最近一段时间炒得最火的莫过于“双11”了，对于目前这个“史上最火爆”的人造节，注定要比情人节还要热闹。“领红包”、“五折”、“抽奖”……各路电商战鼓擂擂。但相比线上热闹的网购盛宴，金城各大商场却以“不变应万变”相对，以比较温和的秋冬促销来应对。

线下：商场秋冬促销主打温暖牌

“双11我们以常规促销为主，商场促销会按照原定的节奏走。”店庆前夕，兰州大部分商场显得很从容。记者从兰州各大商场了解到，国芳百货、亚欧商厦、美伦百货等商场的促销清单上，鲜有“双11”的促销节目。据了解，借着近段时间兰州气温降低的状况，大部分商场都推出了诸如“冬季购物节”、“羊绒节”、“皮草节”等活动来聚拢人气。除了传统意义上知名的羊毛羊绒品牌外，一些年轻人钟爱的时尚品牌也参与到其中。从商品价格看，折后商品的价格已经和天猫“双11”促销中的价格相差无几。

不过，也有商场在“双11”期间推出创意促销活动。以百安购物为例，其“双11”购物狂欢节将在本周末开启。

线上：电商促销约战“双11”

近两年的“双11”，网上购物都达到了“井喷”。包括天猫、京东商城、当当网在内的电商都提前备好大量货品，以备网友精挑细选。随着指针指向11月11日零时，一场没有硝烟的战争便开始了。商家一呼百应、网民疯狂抢购，分分秒秒都在紧张点击鼠标中度过。网民怀着机不可失、失不再来的心态，争相购买。

而今年，尝到甜头的电商今年更是将“双11”这个人造节提前炒到了风口浪尖，“5折狂欢”、“史上最低价”、“全场0元运费”……这些天，打开线上电子商城网站，各种让人心动的促销标语一下子涌入眼帘。参加品牌包括Jack & Jones、美特斯邦威、Kappa、百丽等等，品类包括服装、电子产品、居家用品、食品、母婴用品等许多类型。

商场：更加注重长期的促销效果

对于“双11”电商火爆的现状，兰州不少商家表示，光棍节并不是传统意义上的节日，其代表的群体有一定局限性。商场一般将主要精力集中在小长假和周末，并期待以较长周期的的促销来拉动一个时间段的销量的提升。另外，由于天气等原因带来的刚性需求，更符合实体商场的营销目的。据了解，立冬节气刚过，不少商场推出的“温暖营销”就吸引了不少消费者。

国芳百货“冬季购物节”于11月8日开始，羊绒品牌独家满500减200/150/100元，再享双倍积分，家纺品牌秋冬新品6折起，保暖内衣全场五折起。

11月10日至25日，亚欧商厦冬季购物节活动超撼酬宾力度：全馆推出冬季时尚新款特惠折扣、购物赠礼等多种促销惊喜活动。

兰州时尚百盛三周年店庆活动正在火热进行中，主线活动依然进行,活动期间秋冬服饰满200元送200/160/100元券,化妆品满99元立减25元/20元现金，再满额逐级礼。

百安购物11月9日至11日推出“双11”狂欢购物节，并推出上万余款特价商品，全线商品参与活动。

本报记者 窦虹艳

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兰州新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离兰州再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。