“她经济”中的商机与危机

孙维国

阳春三月，春暖花开，即将迎来一年一度的“三八国际劳动妇女节”，3月6日记者走访兰州市消费市场了解到，商超综合体、花店、餐饮等各路商家纷纷推出主题促销活动，抢滩“她经济”。（详见《兰州日报》3月7日7版）

说到“她经济”，人们首先想到的往往是鲜花和化妆品，其实，医疗美容、内衣、珠宝、童装、母婴用品等领域，都是她经济范畴。更广范围看，旅游休闲、金融理财、购车等家庭消费领域，也属于她经济范畴。她经济范畴如此广泛，乃是因为一个普遍现象，在中国家庭消费中，多数家庭女性扮演着重要的决策者角色。不管是自身消费，还是老公、孩子消费，抑或是父母消费，女性都是主要决策者。掌控着全家的消费大权，她经济中蕴含的商机，也可以说是家庭经济蕴含的商机。可以预见，随着女性就业比例增加和社会地位提升，经济收入也会随之增加，加之在家庭消费中扮演的决策者角色，她经济将会越来越旺盛，成为推动消费升级、经济增长的新亮点和新机遇。

然而，面对火热的“她经济”商机，也需要静下心来冷反思其中的危机。

要看到她经济中存在的一些问题，其中的最大“痛点”是，相对于“她经济”旺盛的需求，有效和高端供给还不尽如人意。换言之，她经济在不断消费升级，不再满足于简单的购物需求，更关注品位、体验、质量、服务等个性化需求。但市场供给与她经济消费升级还不匹配，不能满足女性的“美好生活需要”。就拿包、鞋子、衣服等大众化消费品为例，国外知名品牌都会在款式设计、颜色搭配、品质打磨等方面，精益求精，细分层次，意在满足女性消费升级需求，由此吸引了很多中国女性消费者，只要出国就疯狂购物，出不了国也找代购、上海淘。

当下，她经济的显著特点是，80、90后女性主导的“她经济”正在崛起，00后女生成长的“她经济”后发优势强劲，这对“她经济”的供给侧结构性改革发出清晰信号，也提出更高要求。旺盛增长的“她经济”需求，如果有效供给滞后，不仅会严重抑制“她经济”增长，而且会将真金白银的消费拱手让给国外商家。不管是从扩大社会消费、拉动内需层面，还是从满足女性的“美好生活需要”层面，最为紧迫的现实命题均清晰摆在面前：加大“她经济”供给侧结构性改革，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，才能不断满足女性的“美好生活需要”，使“她经济”实现可持续、高质量发展。

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