PATA搭建乐山旅游走向世界的桥梁

PATA与乐山市人民政府签署战略合作协议PATA主席斯科特·斯伯努接受多家媒体采访PATA学术报告会现场23日至26日，亚太旅游协会（PacificAsiaTravelAssorication，简称PATA）2015年会在峨眉山市举行并顺利落下了帷幕。内部会议、学术交流、配套活动、深度合作……为期4天的主题会议活动，让来自31个国家和地区的300多名旅游业相关专家和嘉宾齐聚乐山，充分感受乐山旅游的魅力。

作为全球最具影响力的三大旅游组织之一，亚太旅游协会自1951年成立以来，已经走过了曼谷、吉隆坡、巴厘岛、名古屋、济州岛、北京、澳门等，在40多个国家的知名城市举办了63届年会。2015年，亚太旅游协会年会首次来到中国中西部地区，便将举办地址定在了乐山。面对这场高规格的国际性会议，乐山珍惜机遇、精心准备，为来自世界各地的嘉宾交出了一张满意的答卷。

一场高规格的国际性会议吸引国内外目光齐聚乐山

4月24日，亚太旅游协会2015年会开幕，来自乐山师范学院外国语学院的大三学生曾向梅显得有些忙碌。作为此次PATA年会的“小海棠”青年志愿者，她身穿蓝色志愿服，胸前挂着中英双语标注了姓名和联系方式的服务卡，和同学一起在峨眉山红珠山宾馆的年会现场忙得不亦乐乎。

“我本来就是学英语专业的，这次作为志愿者为参会的PATA嘉宾做翻译，进行一些咨询的工作。”曾向梅在大厅忙碌着，而她身后的名山厅里，此次PATA年会“重头戏”——主题为“遗产与文化旅游的新维度”的学术报告会正在举行。

成功的遗产地管理是什么样？当今全球旅行者的动态如何？如何让旅行者把目标付诸实践？世界旅游行业又有哪些创新和技术？在世界自然与文化“双遗产”的峨眉山下，会议就相关话题进行深入交流和探讨，众多海内外专家深入分析了全球遗产文化旅游发展的新趋势，前瞻探讨了推进区域旅游融合发展的新路径、转型升级的新举措，让乐山受益匪浅。

不仅有24日的学术交流会，还有25日的PATA教育和培训委员会会议、PATA分会座谈讨论会、业界委员会会议，26日的PATA政府目的地界别委员会会议、酒店界别委员会会议、PATA理事会会议等内部专项会议。此次年会，不仅有来自31个国家和地区的专家学者、政府官员、旅游界人士参会，更吸引了中央电视台、新华社、中新社、香港卫视等中央、省、市级新闻媒体的强烈关注，将目光聚焦乐山。

“年会选择在四川峨眉山举行，正是看中了四川旅游对全球旅游市场的无限吸引力。”亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努表示，年会围绕“遗产和文化旅游的新维度”主题，探索日益发展的旅游业与各个遗产、文化景点和旅游胜地成功管理之间存在的挑战，“乐山拥有峨眉山和乐山大佛两大世界遗产，将会议放在这里再合适不过。”

一系列乐山元素特色活动让国际来宾感受本土魅力

不仅多个会议让人瞩目，本次PATA年会更是一改以往闭门会议的形式，一系列融入乐山元素的配套特色活动，早早地将“PATA”之风刮进四川和乐山。

22日，参加此次亚太旅游协会2015年会的部分嘉宾来到世界文化与自然遗产——峨眉山和乐山大佛景区，对乐山精品旅游线路进行实地考察，并对乐山旅游的打造和发展提出了自己的见解；

23日，以“旅游业技术与社会媒体”为主题的亚太旅游协会2015青年论坛在四川省旅游学校举行，探讨如何用科技和社交媒体把信息宣传出去，讲好“中国故事”吸引更多的游客到中国来旅行；

同一天傍晚，“PATA-乐山山地旅游示范基地”揭牌仪式在峨眉山风景区迎宾广场进行，以展示乐山丰富的山地资源、促进乐山山地旅游快速发展，而乐山也正式成为PATA在中国的第一个研究基地……

在几天的会期中，一系列紧密结合乐山旅游亮点和特色的会议和活动相继推出，更有非物质文化遗产展演等特色活动展示乐山的传统魅力，让来自世界各地的嘉宾认识乐山、关注乐山。作为学术会议的主讲嘉宾，来自澳大利亚的赛美特集团主席兼首席执行官马修·麦克杜格尔博士就在参观时感慨：“此次乐山之行，是我在中国最难忘的旅行之一，让我体会到了中国神话般的文化和美丽的风景。”

一个交流合作的全新平台借力借势提速旅游国际化

“PATA年会将促进乐山旅游行业服务质量，特别是会务服务质量的进一步提升，还将给乐山旅游带来引资机遇、智力支撑、观念革新。”对于此次PATA年会的举办，市旅体委相关负责人这样总结到。

“交流合作只有起点没有终点”，在PATA学术报告会上，市政府和亚太旅游协会共同签订的《旅游战略合作备忘录》，无疑进一步开启了双方深化交流合作的新征程。

围绕协议达成的共识，乐山将与亚太旅游协会在5个方面深入开展交流合作。建立健全合作机制，开展常态化沟通与会晤，共同建设PATA四川国际山地旅游发展中心，双方共同努力推进建设PATA—乐山山地旅游示范基地；联合举办重大活动，共同办好四川国际旅游博览会、峨眉高峰论坛等活动，乐山也将积极参与PATA组织的各项活动；合作开展乐山旅游产品开发和旅游目的地建设，组织国际旅游学术研究力量开展课题研究，促进乐山旅游产品的转型发展和乐山国际旅游目的地建设；加强旅游营销合作，发挥PATA网络、杂志影响力，大力宣传四川和乐山的旅游资源，共享旅游资讯及旅游发展动态；加强旅游人才开发合作，利用PATA师资专家资源，在旅游教育培训和人才交流等方面开展专项合作。“我们期待着与乐山建立长久的友谊，帮助这里发展旅游、培育人才，共同欢迎来自世界各地的旅游者，促进旅游业进行实质性、可持续发展。”斯科特·斯伯努说。

PATA的平台，正为乐山旅游新搭建了一座走向世界的桥梁。建设国际旅游目的地，面对国际化的“短板”，乐山如今正奋起直追。

记者宋雪文/图

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