峨眉高峰论坛纵论“丝路”文旅融合发展

H·文森特·C·托伦蒂诺宋瑞安妮·玛丽雅·麦凯拉昨（25）日下午，第二届四川国际旅游交易博览会峨眉高峰论坛在峨眉山市举行，来自国内外的旅游业知名专家学者围绕“丝绸之路—文化旅游融合发展”主题，深入分析丝绸之路经济带建设大背景下的旅游发展方向，共同探讨培育文化旅游新业态，促进旅游与文化融合发展的新路径、新举措，助力打造旅游发展“升级版”。

四川省委副书记、省长魏宏，亚太旅游协会主席凯文·墨菲，世界旅游组织执行主任祝善忠，四川省副省长黄彦蓉，亚太旅游协会副主任安德鲁·琼斯，四川省人民政府秘书长罗强，四川省人民政府副秘书长王七章，中国港中旅集团公司总经理姜岩，四川省旅游局局长郝康理，四川省文化厅厅长郑晓幸，乐山市委书记唐坚出席论坛。乐山市委副书记、市长张彤主持论坛。国内外相关研究机构及知名专家学者，有关省（市）旅游局、旅行社、旅游协会、涉旅企业、知名景区及省内各市（州）代表应邀参加论坛。

受魏宏的委托，黄彦蓉代表四川省人民政府和9000万四川人民向来自世界各地的嘉宾表示热烈欢迎，向长期以来关心支持四川旅游发展的朋友表示衷心感谢。

“本届峨眉高峰论坛的主题是‘丝绸之路——文化旅游融合发展\’。”黄彦蓉说，四川是我国桑蚕最早发源地，也是丝绸之路的产业源头。早在2000多年前，四川产的丝绸就通过丝绸之路运往欧洲、东南亚等地。四川处于陆上丝绸之路和海上丝绸之路的交汇点，是连接西南西北、沟通中亚南亚东南亚的重要交通走廊，内陆开放的前沿阵地和西部大开发的战略依托，在推进“一带一路”建设中，具有不可替代的重要地位和作用。

黄彦蓉说，四川是中国旅游资源最富集的省份，四川丝绸之路沿线自然风光独具魅力，民族风情浓郁多姿，多种文化交相辉映。以大熊猫家乡、世界自然与文化双遗产峨眉山—乐山大佛、“童话世界”九寨沟、“人间瑶池”黄龙、“地球上最后一片净土”稻城亚丁等为代表的世界级自然风光名扬中外。三星堆、金沙遗址等古蜀文化光辉灿烂，武侯祠、剑门关等三国文化影响广泛，峨眉山、青城山等宗教文化积淀深厚，藏、彝、羌等少数民族文化独具魅力。

黄彦蓉指出，近年来，四川始终把旅游业放在经济发展、民生改善的重要位置，出台了一系列支持政策和措施，全省旅游业保持强劲发展态势，建设世界旅游目的地的目标正在加快实现。2014年四川省旅游总收入在全国排名第六、西部第一。2015年1—8月，全省实现旅游总收入4164亿元，同比增长27.7%。她指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。四川将深入挖掘利用特色文化旅游资源，变资源优势为竞争优势，创新旅游业态，打造丝绸之路特色文化旅游品牌，让旅游插上文化的翅膀，实现文化与旅游共生共进、共存共荣，努力将四川建设成为文化强省、旅游强省。

论坛中，世界旅游组织专家H·文森特·C·托伦蒂诺、中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞、亚太旅游协会专家布鲁诺·阿诺德·沃特、四川省旅游局局长郝康理、世界旅游组织专家安妮·玛丽雅·麦凯拉、途牛旅游网资源高级总监林友信分别以“世界旅游目的地国际标准及发展趋势报告”、“一带一路——四川旅游发展的全球展望”、“山地旅游发展报告——以四川为例”、“互联网时代旅游业创新与实践”、“318/317中国最美景观大道川藏世界旅游目的地国际营销与市场推广”、“世界旅游目的地电子商务发展”为题发表了主旨演讲。主旨演讲由亚太旅游协会大中华区主任吴波主持。

此次论坛还进行了四川——PATA国际山地旅游发展中心筹备处成立揭牌仪式；发布了“中国最美景观大道——318/317川藏世界旅游目的地发展报告”、“山地旅游发展报告——以四川为例”、“中国最美景观大道——318/317川藏世界旅游目的地市场营销报告”“四川样本—迈向世界旅游目的地”等权威报告，四川省旅游局、中国科技出版传媒集团共同发布了《旅游新论——互联网时代旅游业创新与实践》一书。

记者罗晓玲

［演讲点击］

H·文森特·C·托伦蒂诺（世界旅游组织专家）

编制规划助力四川打造世界旅游目的地

PATA（亚太旅游协会）与UNWTO（世界旅游组织）共同为四川编制了“2000-2015四川旅游业发展总体规划”，充分利用文化旅游资源，将四川打造成世界旅游目的地。为了实现这一目标，我们又设定了三大阶段性目标。从短期来说，希望不断增加来四川旅游的国际游客数量；从中期来说，我们希望进一步发展、宣传四川一些新的旅游景点便利的设施以及一流的服务；从长期角度来看，我们需要进一步整合并且管理四川旅游业的发展，可以让它在持续性的基础之上不断进步。

我们要聚焦于开发推广，努力推动四川交通发展以及一些配套设施的建设，包括加速一些关键交通基础设施开发；需要重点开发一些相应的服务，比如说水、电力、通讯以及垃圾管理等等在重要旅游区域的辅助服务；我们还有在旅游便利设施和服务方面的开发策略；帮助四川进行一些旅游人力资源开发的战略制定等。

宋瑞（中国社会科学院旅游研究中心主任）

以旅游带动“一带一路”相关区域发展

四川的资源非常富集，尤其是民族文化和自然生态资源，四川在推进全面改革以及在旅游的创新改革方面有非常多的好的经验和举措。在经济相对不发达的条件下，开拓出了一条旅游创先发展的经验。

所有成功的世界旅游目的地，一定是让当地社区老百姓受益的旅游目的地。不仅是自身发展，同时也能带动相应临近地区以及更远地区社会经济发展。

在这个过程当中，四川做出了积极努力，比如塑造国际影响力方面，通过包括以熊猫为主的国际性品牌营销活动，实现旅游跟各个产业——农业、工业，各个其他相关产业的融合发展。

四川打破区域的格局，形成了多极多点网络化结构；打破效益瓶颈，实现了综合效益的最大化；打破管理障碍，构筑了一体化无障碍的旅游目的地；打破投资法则，形成了包括社会资本和国家资本在内的全领域资本投入的格局。这背后，有非常具体的规划、行动、措施来支撑四川建设世界旅游目的地。

安妮·玛丽雅·麦凯拉（世界旅游组织专家）

旅游产品设计需要多样化

自驾游已经越来越热了，自驾游客希望探索美丽景色，并且希望自由、独立、安全地完成，他们需要的行车路线图等指导他们自驾游。

今年6月，我和同事做了318/317中国最美景观大道的考察、评估。一项针对来中国旅游的海外游客的调查显示，他们并不太清楚川藏线317/318景观大道，我觉得，我们需要提高海外游客对317/318景观大道的认知度。此外，道路状况在一定程度上阻碍了这条大道自驾游的发展，需要改善；来四川旅游的游客主要目的是观赏自然风景，因此可以进一步把旅游产品设计多元化、多样化，比如增加与探险相关的活动，如山地自行车、徒步，降落伞等等。产品多样化非常重要，它可以帮助我们进一步推动当地社区的包容性，让当地的居民享受到旅游业带来的好处。所以我们要去思考，怎样可以让旅游业更好地融入当地社区当中。记者罗晓玲文/图

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