乐山：做强做响“峨眉山茶”中国大品牌

□ 林立 文/图

乐山历史悠久，文化璀璨。种植、生产茶叶的历史已有3000多年。源远流长的佛教文化、独具特色的自然生态和人文环境，孕育出了品质独特的“峨眉山茶”。

作为全省茶业第一大市的乐山，拥有“中国绿茶之都”和“中国茶乡”之称，茶叶面积、产量、产值和产业化始终走在全省前列。2009年，“峨眉山茶”成功申报为国家地理标志保护产品，“竹叶青”“论道”“峨眉雪芽”等一批在全国有影响力的“峨眉山茶”品牌享誉海内外，成为知名的“国饮”走向世界。

六年来，“峨眉山茶”在创建中国茶业大品牌的道路上，求质求精，做响做强，香飘天下……

发挥优势

打响“双品牌”战役

乐山是全国名优绿茶适宜产区，全国茉莉花茶产业核心区；茶叶产业，是乐山农业的亮点产业、特色优势产业和主导产业。

继2009年“峨眉山茶”成功申报为国家地理标志保护产品之后，“峨眉山茶产业全国知名品牌创建示范区”于2014年获得国家质检总局批准，成为全省茶叶行业首家全国知名品牌创建示范区，标志着乐山茶叶品牌战略从单一的企业品牌向“区域品牌+企业品牌”双品牌战略迈进。

“打造大品牌、建设大基地、培育大龙头、拓展大市场、做强大产业”，乐山市坚持把茶产业作为“调整农业经济结构，发展现代农业”的重点产业来抓，成立了“乐山市茶叶发展领导小组”，出台了《关于做大做强现代茶叶产业的意见》《“峨眉山茶”地理标志产品保护制度》和《地理标志保护产品峨眉山茶种植加工技术规范》等文件，并将茶产业发展任务纳入了市、县两级目标绩效管理。

“标准进农村、标准进农户”，乐山市先后建成了6个国家级茶叶、茉莉花农业标准化示范区，11个茶叶省级农业标准化示范乡，通过茶叶标准化项目建设，促进了农民增收、农业增效，为全市茶产业发展提供了有力支撑。

六年间，“峨眉山茶”已形成一个庞大的茶叶产业集群，全市约90万人从事茶叶生产及相关产业，竹叶青、峨眉雪芽、峨眉红茶、榜上有名、仙芝竹尖、天福观光茶园、鹅背山、森林雪、一枝春、川杨竹馨等一大批茶叶品牌龙头企业，成为“峨眉山茶”产业发展的主力军，其影响力属全省第一。

目前，乐山茶叶规模企业已达133家，其中，年产值上亿元的3家，1000万元以上的5家，500万元以上的10家。仅竹叶青公司年销售额就达6.2亿元，位居全国茶叶企业第二位。全市已有37家企业获准使用“峨眉山茶”专用标志，年使用专用标志达300余万枚，带动全市农民人均增收2800元。

2014年7月，在中欧地标产品互认谈判中，“峨眉山茶”顺利入选中欧地理标志互认产品名单。这一互认给“峨眉山茶”地理标志产品带来了更多的出口机会，为“峨眉山茶”闯入欧洲市场打下了坚实的基础。

实施“双品牌”战略，乐山茶业优势凸显。截至2015年12月底，全市现有无公害茶叶基地105万亩；“峨眉山茶”“犍为茉莉茶”“马边绿茶”跻身国家地理标志保护产品；“竹叶青”“论道”“峨眉雪芽”跻身中国驰名商标、中国名牌农产品；“竹叶青”“峨眉雪芽”“仙芝竹尖”“一枝春”跻身四川名牌产品。乐山茶业综合实力始终位列全省前茅，并跻身世界著名茶叶产地之列。

优化结构

迈向“茶产业强市”

2010年4月2日，乐山市首届“峨眉山茶”采茶、制茶大赛在峨眉山市举行，来自乐山各区、市、县及省内部分茶叶龙头企业的18支队伍各显神通，在采茶和制茶两项工艺中展开激烈角逐。这是2009年国家质检总局批准“峨眉山茶”获得国家地理标志产品保护后的第一次精彩亮相。

从此，该活动每年一届，并由单一的采茶、制茶大赛演变为包括有采茶制茶比赛、产品展示展销、茶叶重点县主题日活动等丰富内容的“峨眉山茶节”。去年4月，“峨眉山茶品鉴会暨第五届中国·乐山峨眉山茶节”在峨眉山市举办，吸引了国内外4万多人前来参观和消费，使“峨眉山茶”区域品牌知名度进一步提升，有力促进了地方经济发展和茶产业转型升级。

在优化茶业结构、发展现代茶叶产业、构建现代茶叶产业体系方面，乐山市坚持“内强基地，外抓市场，做响品牌，提质增效”的发展战略，形成了夹江—峨眉30公里20万亩茶叶产业带和五—犍—沐茶（花）50公里50万亩产业带。同时，积极做优马边规模化有机茶产业带，打造犍为全国茉莉茶产业核心区，让“三带一区”建设同步发力。

靠“茶”吃饭，靠“茶”发展，产业带中的村民尝到了种植茶叶的甜头。夹江县龙沱乡修文村全村有5200余亩茶园，人均3亩多，村民人均纯收入从过去的300多元飙升到现在的12000多元。该村的茶叶产业，不仅让外出务工的村民们返乡发展，还吸引了大批外地劳动力每年都到修文村采摘茶叶。修文村的变化，成为山区经济发展的新典型。

修文，只是“峨眉山茶”产业基地示范带中的典型之一。通过示范区建设，乐山茶叶产业规模不断壮大，两大产业带逐步成为助农增收的“黄金带”；竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春等“五朵金花”越开越艳、香飘四海；芽芝春、金星茶业、清溪茶业、三峨茶叶、千里云茶业等“五朵小花”吐蕊绽放、千里传香。

依靠科技，发展茶业。乐山市选育出了“马边绿1号”“川沐28”“川沐217”“峨眉问春”“金犍茉莉1号”等省级茶树品种，在全省率先推广茶园绿色防控综合技术。依托沐川县一枝春茶业有限公司建成了“四川省茶树品种繁育推广中心”，为全省茶业科技发展作出了积极贡献。

做强大产业，拓展大市场。投资1000多万元改造提升的西南地区最大的茶叶集散地——峨眉山市双福大西南茶叶市场，自今年2月28日改造提升工程竣工以来，春茶交易更加火爆，日交易额已突破1亿元，全年交易额预计可达80亿元。

“茶旅结合”“茶文结合”，助推了相关产业集聚发展。天福茶园、竹叶青生态园、仙芝竹尖茶博园等建设，打造出一条以茶文化为主题的生态休闲旅游线路，实现了以茶促旅、旅游带动茶业的有机融合发展。

一年一届的“峨眉山茶节”和组织茶叶企业抱团参加国际博览会等活动，全面提升了“峨眉山茶”的知名度和市场占有率，使“峨眉山茶”与峨眉山、乐山大佛齐名，成为乐山由产茶大市向茶产业强市转变的又一张金名片。

策马扬鞭

塑造中国茶业大品牌

2014年，四川省人民政府发布了《关于加快川茶产业转型升级，建设茶业强省的意见》，明确提出，要把四川省建成国内外知名的茶叶生产、加工和贸易、文化基地，到2020年，建成千亿川茶产业。

今年是“十三五”开局之年，乐山市加快了做大做强“峨眉山茶”产业的发展步伐。从去年4月，在峨眉山市举办的“峨眉山茶品鉴会暨第五届中国·乐山峨眉山茶节”上，乐山市与中国农业科学院茶叶研究所结成战略合作伙伴后，便紧锣密鼓地开始了《峨眉山茶发展规划（2015-2020年）》的编制工作。

今年2月，乐山市标准化工作领导小组成立，并制定发布《乐山市现代茶产业发展规划》，提出未来五年内将初步形成峨边、马边、沐川“两边一川”的高山生态茶叶，犍为“茉莉茶”和“峨眉山茶”的标准化茶叶产业带。

到2020年，将建成安全高效的标准化茶叶产业基地100万亩、茉莉花基地10万亩，茶叶产量达10万吨，茶业综合产值达150亿元，标志使用数量达到400万枚，使用峨眉山茶地标企业达45家。力争新建1至2个国家级或省级茶产业标准化试点示范项目，为乐山市茶产业品牌建设提供坚实的技术支撑。

开局之年，“峨眉山茶”已步入了乐山产业发展的快车道，乐山将努力把“峨眉山茶”打造成为国内外知名品牌，并打造一批国内外知名的企业品牌，形成以销售收入超10亿元的大企业为引领、销售收入超亿元的“小巨人”为骨干、一批成长型企业为支撑的产业发展格局，带动100万农民增收致富。

策马扬鞭，时不我待。围绕乐山传统优势绿茶和犍为茉莉茶两大特色茶，依托最有影响力的峨眉山—乐山大佛世界自然与文化双遗产，协调融合发展产业平台、文化传承、旅游发展，乐山已吹响了进军“十三五”，将“峨眉山茶”打造成独具特色、驰名中外的中国茶业大品牌的冲锋号——

把品牌做大、实力做强，带动群众增收、企业增效、旅游增色，让乐山成为“茶、自然生态、历史文化、旅游”多产业融合发展的示范区，全国领先、西部第一的现代化茶产业综合示范区，全国茉莉茶产业核心区；成为茶产业的集散地、新茶马古道的起点，在“十三五”期间继续保持全省“千亿川茶产业”领跑者的位置。

“峨眉山茶”，将成为乐山农业绿色发展的一个标志、美丽乐山的一个符号、农民增收与精准脱贫的一大亮点，成为驰名中外、香飘天下的中国茶业大品牌。

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