文旅新品牌托举“绿水青山典范城市”，呈现大融合、集群化新特征 全域峨眉：“九个一”构建新格局

依托“一杯茶”“一桶水”“一瓶酒”“一盅汤”“一展会”“一套拳”“一台戏”“一首歌”“一根针”，“九个一”文旅新品牌托举“绿水青山典范城市”，有力助推乐山世界重要旅游目的地建设。

■记者杨心平

蜀国多仙山，峨眉邈难匹。遵循“绿水青山典范城市”总体定位和“生态立市、文旅兴市、产业强市”发展战略，峨眉山市大手笔构建全域旅游新格局，“九个一”文旅新品牌托举“绿水青山典范城市”，呈现大融合、集群化新特征，有力助推乐山世界重要旅游目的地建设。

“峨眉多药草，茶尤好，异于天下。”3月3日，以“世界绿茶看中国，中国绿茶看峨眉”为主题的第四届峨眉山春茶交易会开幕，现场集中签约58亿元。作为川茶主产地，峨眉高山绿茶远销北京、上海等26个省市，出口东南亚、非洲等海外市场，“峨眉山茶”区域品牌声名远播，年综合产值超过100亿元。

依托“一杯茶”，峨眉山市申报为全国唯一以茶旅融合为特色的国家级现代农业产业园，覆盖55%的乡村；“竹叶青”成为国茶经典；“峨眉雪芽”风姿绰约……

“一杯茶”是峨眉山市“九个一”文旅新品牌之一，其“姊妹花”同样个个不俗：

“一桶水”：农夫山泉峨眉山工业旅游区评为4A级景区，“峨眉雪”重出江湖，N30°、峨眉钰泉延续精彩；

“一瓶酒”：华润雪花打造工旅体验长廊，全球第二大洋酒集团保乐力加威士忌生产基地4A级景区落地建设，五粮液拟建展销体验中心并联合开发“名山名酒”文创产品；

“一盅汤”：峨眉天麻、三七等道地药材受游客青睐，仙山中药、金林药业成行业新锐；

“一展会”：建成四川国际旅游交易博览会永久会址，连续举办五届旅博会、三届茶博会、首届药博会和七场国际武术赛事，旅博天地建成4A级景区；

“一套拳”：依托峨眉武术发源地中峰寺，推出“武侠寻踪”旅游路线，国际武校即将招生，武术影视小镇洽谈中；

“一台戏”：《圣象峨眉》《功夫峨眉》推陈出新，“只有峨眉山”将于今年7月全球首演；

“一首歌”：四川“春季音乐节”落户峨眉，峨眉山佛光花海音乐节品牌效应初显，“唱响峨眉”主题曲开启全球征集；

“一根针”：引进华西医院、莎蔓莉莎等项目，引领高端医美新潮流……

“九个一”牵引峨眉文旅深度交融，“旅游+”态势喜人——“旅游+工业”一端，农夫山泉峨眉山工业旅游区获评“省工业旅游示范基地”，华润啤酒厂、保乐力加威士忌项目正按4A景区打造。“旅游+教育”一端，与西南交大等院校合作，旅游从业人员轮训率95%，每年引进培养人才超800人，旅游志愿者稳定在1000人以上；“旅游+健康”一端，以莎蔓莉莎医美连锁、金林药业、氡温泉等为依托，正形成“一根针”“一盅汤”高端医养产业；“旅游+体育”一端，以武术交流和体育赛事为主，辅以登山、滑雪、漂流、滑翔、攀岩等，运动休闲游渐成气候。而在乡村旅游一端，建成省级特色乡镇、精品村寨各1个，森林小镇及康养基地15个，省级特色经营业态点6个，每年举办乡村游系列活动近10场次。

持续擦亮四川旅游“金字招牌”，峨眉山市正以张沟5A级景区、恒大国际旅游度假区等集群式重大项目为支撑，助推乐山加快打造国家全域旅游示范区和世界重要旅游目的地。

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