促进消费家电行业身先士卒

8月，“为民惠民促销活动”在全川启动——8月16日，由省商务厅牵头，为期3个月的“为民惠民促销活动”正式在全省范围内启动，旨在贯彻落实省政府促进消费的八条措施，以充分发挥消费对经济增长的拉动作用。

事实上，早在8月初，全省各大卖场的一系列促销活动就已呈现在消费者面前，无论是成都购物节，还是国际美食旅游文化节，或是绵阳、乐山开展的一系列活动，目的都在于促进消费。8月持续的桑拿天，更是传统家电行业集体发力的促销季，各大家电卖场竞相推出促销政策，给原本平淡的市场增添了十足的“火药味”。

□本报记者 童胤淞

国美苏宁五星掀起8月促销战

8月16日，国美“蜀庆十三年”促销活动正式启动，成都国美结合旗下各家电类供应商品牌，在全川开始为期10天的优惠促销。在“蜀庆”正式启动前，成都国美家电业务总监张锋华告诉记者，“为了保证‘蜀庆\’活动期间有充足货源，我们提前一个月就与海尔、索尼、海信、康佳、飞利浦、三星、小天鹅、三菱重工等知名家电制造企业签订了总金额为6亿元采购大单，囊括彩电、空调、手机、数码、冰箱、洗衣机等九个品类，其中畅销品占比达80%，其余20%全部引进新品，绝不会允许任何滞销品出现在国美卖场内。”据悉，成都国美订下了“蜀庆”十天全川销售3亿元的目标。截至目前国美“蜀庆”全川已完成1.5亿元的业绩。

与此同时，借苏宁易购上线4周年庆典之机，苏宁也已从8月15日至19日在全国1600多家门店、乐购仕门店以及苏宁易购同步推出“8·15双线大惠战”，活动期间，涵盖家电、母婴、美妆、百货、日用、图书等各个品类的产品打出低价、折扣等返利手段回馈消费者。据成都苏宁工作人员介绍，此次“8·15双线大惠战”是苏宁同价之后的双线首次大规模、全品类的让利，与以往单纯线上家电产品较量不同，此次活动更加侧重于线上与线下的结合，更加关注客户体验、购买、装机甚至换货等的服务。

而五星电器，进入八月后也推出了“低价抢大牌”、“全民大疯抢”等一系列活动，以及羊西大卖场开业系列促销活动，为这个八月增加了新的竞争看点。

三大家电卖场上半年销售良好

2013年，整体宏观环境不景区，互联网电商竞争加剧，作为传统零售行业，家电卖场面临着前所未有的压力与困境。作为国内三大家电卖场，国美、苏宁、五星上半年都备受影响，但通过调整营销推广策略，上半年都有不错的业绩。

记者从成都国美市场部了解到，今年上半年，成都国美一方面积极打造万年场、天府立交、成仁路万达等核心大店，另一方面又逐步完善对二级市场的网络布局，使成都国美上半年销售额达到了大幅度提升。成都国美采销总监张锋华告诉记者，“成都国美上半年整体销售突破30亿元，同期比增长突破60%；净利润完成率达123.97%，使成都国美跻身集团全国排名前三强，此外省内二级分公司的总体销售也实现了39%的同比增长。”

反观苏宁，从2013年初，苏宁注重打造线上电子商务、线下连锁平台和商品经营三大经营总部，逐步形成“平台共享+垂直协同”的经营组合。而6月8日实施的线上线下同价策略后，成都苏宁店面销售人气持续增加。据了解，虽然由于节能补贴政策的终止，大家电产品受到了一定影响，但仍优于行业平均水平，加之3C类产品增长较为明显，带动苏宁可比店面销售收入同比增加11.03%。四川苏宁市场策划中心经理樊欣表示，通过行之有效的策略调整，四川苏宁上半年实现营业收入554.54亿元，同比增长17.51%，利润总额达到8.61亿元。此外，记者从五星电器市场部了解到，五星上半年销售情况创下新高，同比增长显著。

大品牌领跑空气净化器异军突起

上半年什么卖的最好？樊欣告诉记者，“苏宁上半年增长最为显著的一类产品是空气净化器。年初以来，空气净化器的销售迅速攀升，销售增长率超过350%。究其原因，除了年初侵袭全国的雾霾天气以外，广大消费者对自身生活品质要求的不断提高，也是推动空气净化产品的热销主要原因。”

传统大家电品牌影响力的大小，对于消费者在选择时仍具有很重要的作用，以空调为例，格力与美的可谓难分伯仲，在记者对部分消费者进行随机采访后发现，消费者对空调的选择主要停留在格力与美的之间，据业内人士透露，虽然格力固守行业领跑者的姿态，但是美的的强势崛起，也逐渐造成了空调市场“二分天下”的情况。

而对于3C类产品，三星的强势崛起，已经是智能手机市场不争的事实，从原先苹果一家独大，到现在与苹果的势均力敌，三星已然成功吸引了更多消费者的注意。五星电器市场部部长赵静告诉记者，“以我们店得到的反馈，目前来选购智能手机的消费者主要是停留在三星与苹果之间，这两家品牌也占据智能手机市场份额的半壁江山，约占整体份额的50%。”

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