对乐山旅游业发展的思考

■袁锐

乐山城区与乐山大佛隔江相望，而且美丽三江环抱，城市绿心交错，加之常年山清水秀、空气清新，发展旅游业具有得天独厚的条件。据此，笔者认为乐山发展旅游，需要从以下几个方面着手。

加大重大旅游项目工程的推进力度。应该创新地建设一批高起点、高水准、以休闲度假型酒店集群为主要内容的各类旅游产品。对近年来规划的一批休闲度假区建设工程，要注意在独创性上，在高水准创意特色上吸引游客。建议在城市绿心栽植大树和名贵特色树木，将其打造成乔、灌、花、草、藤合理配置，集休闲、娱乐、观光为一体的乐山精品绿心公园。此外，建议启动创建中国最佳旅游城市的工作，以带动相应的文化、娱乐、会展、商贸及交通等旅游综合设施建设。

要注意整合全市的旅游资源。要注意将全市的各个景点进行总体规划、设计和包装，使之串珠成链，有效延长游客的游历时间。除了要加强与周边五通小西湖、平羌三峡、沙湾美女峰等休闲旅游景点的开发和联动以外，应大力开发、拓展马边大风顶、峨边黑竹沟这两个很好的旅游品牌。还可以通过对犍为罗城古镇加大维修保护与周边环境整治力度，与嘉阳小火车、犍为文庙一起形成“游古镇，拜圣人，坐小火车”的特色旅游小环线，等等。

要切实加强乐山旅游与文化的结合。文化是旅游的灵魂，要注意打造动态文化与旅游的结合。努力打造一些富有参与性、体验性、趣味性的“动态文化”让广大游客参与其中，满足游客对“求知、求新、求异、求美、求奇”的精神文化需求，满足游客参与、尝试的愿望，更好地感染游客、吸引游客。比如可以依托乐山餐饮美食、风味土产、民间艺术等，在“嘉定坊”和“嘉州长卷”等地，设置特色一条街进行集中展示和经营，让游客更好地体味乐山。还可以在峨眉后山及黑竹沟、大风顶等地，开发一些与现代生活方式紧密相关的生态旅游、康体旅游、温泉度假、滑雪旅游、自助旅游、自驾车旅游等，满足不同人群多元化的休闲旅游需要。最好聘请一些国家级的高端专家帮助乐山旅游进行文化包装，帮助提炼出一些能够更好地吸引游客参与和体验的文化活动和文化节目。

要进一步强化乐山旅游的宣传推介。一是要注意创新媒体宣传推介。要高度重视一些新型媒体的有效使用，包括网络视频、百度搜索、微信、微博等，要加强旅游业与网络运营商的合作。二是要高度重视高铁对旅游宣传推介的价值。针对旅游景点摄影式广告，不易导致广告厌烦情绪的特点，随着高铁开通，应充分利用风光图片的视觉效应，尽早打造“乐山旅游”高铁推广的主题车厢。三是要注意在宣传推介中打好“空气质量”这个品牌。随着国家开始公布PM2.5的数值，现在游客出行对生态环境、空气质量的关注，已经成为旅游的首要选择因素。要注意做好“空气质量、负氧离子指标”这篇文章。

要重视对乐山旅游商品的开发。旅游购物，是扩大旅游总收入的重要环节，最具开发潜力。建议政府出台相关的税收减免等扶持政策，引导乐山旅游产品的研发与营销。比如设立专项经费，用招投标的办法鼓励引导企业研发做工精良、地域感强、便于携带，兼具实用性、收藏性和馈赠价值的乐山旅游纪念品与工艺品。建议每年举办一次全市旅游商品设计大赛。通过设置金、银、铜奖的表彰奖励，以激发和调动全社会积极参与乐山旅游商品开发的热情。

要重视乐山中心城区的美化工程建设。中心城区形象如何，对全市旅游业的影响巨大。特别应注意对城市风貌影响很大的老城区主街道的面貌进行改造。尤其是对临街楼宇外立面，最好通过财政补贴的办法对其材质和色调进行统一。此外，还应该精心打造出一批精品建筑、精品街道、精品小区、精品雕塑等，逐渐把乐山打造成精品旅游城市，真正形成优美怡人的乐山中心城市风貌，切实提升乐山旅游城市的形象。

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