网购图书兴起之后，传统书店何去何从——今天，你去哪儿买书？

书店，城市的精神家园。“杂客部落”里的书吧，为读者营造了浓浓的家居感。在乐山诸多的休闲吧，书籍是百搭的物品，立刻让居室生香充满生气。■ 本报记者 宋亚娟 文/图

随着电子商务时代的来临，网购正在成为普通人日常最为关切和投入的一种生活方式。从衣食住行到生活的方方面面，来自于网络的影响无处不在。便捷的交易方式、轻松的购买环境，以及便宜的价格，让不少人将网购视作未来生活的一种主流。

那么，面对网购的诱惑，图书市场会面临怎样的困惑？传统书店是否迎来新一轮的洗牌？乐山的“书虫”和作家们又是如何选择自己的购书方式呢？

“触网”之后便捷快意的读书生活

“我每年花在购买图书上大约3000元，而几乎所有的书，都是在网络上购买的。”2014年获得全国首届“书香之家”称号的金口河区作协副主席邹燕，是一个对书上瘾的彝族作家。随着网购的盛行，这几年，她把目光从实体书店转移到了网络上。

“其实我对书店是抱有很深情感的，那些年在书店和好书的偶遇，这种美好的情愫一直伴随着我。”邹燕告诉记者，之所以“触网”购书，还是因为价格和网络独有的服务方式。“实体店一般价格贵，打折力度不大，只在一些节日有优惠活动。此外，一些书店出售的精装本被塑封起来，看不到里面的内容，实在是一种遗憾。”邹燕坦言，网上购书平台恰恰弥补了这一缺憾，不仅有书的介绍、读者回馈信息，甚至有一部分书还有试读篇章，让人一目了然，感受到网络服务的温馨和贴心。

把每年的购书名录制成表格，书名、购买地址、价格，便于查寻留档。这是犍为作家罗家祥多年养成的习惯，最近几年，“购买地址”一栏几乎大半部分都变成了当当、亚马逊和孔夫子旧书网。 作为《非常梦——中国古代历史上的22个奇梦》《龙颈——决定帝国命运的富二代》《梦太奇——梦的品析》《西游癫狂外传》《性格之王曹操》这几部网络热销书的作者，罗家祥读书和取得的成就既得益于网络，也因为网络走出了一条市场化运作之路。

因为所从事的是历史方面的研究，罗家祥需要大量历史信息的积累，以前跑书店跑旧书摊，现在他轻点鼠标，几乎就能完成自己的“淘宝”心愿。“最近5年时间网购的书很多，达到8万元，而实体书店的购买力只剩下几千元。此外，我还购买了PDF电子版图书上万元。”罗家祥表示，5年下来，他买了差不多10万元的书。

采访中，许多读者表示，书店卖的都是综合类读物，即便分类齐全，但对于挑剔的读者而言，要选择自己有针对性的读物，不一定能一一满足。而网络却提供了一个大而周全的餐盘，让你能够像吃自助餐一样随便挑选，营养搭配。根据《网购图书数据分析报告》显示，亚马逊、京东、当当已经成为网购图书行业的三大巨头。

传统书店城市不可缺少的人文景观

“2008年到2009年，乐山民营书店拥有100家。2009年之后，受到电商的冲击以及市场本身的竞争，截至2013年，尽管登记在案的民营书店有七八十家，但只有40家还在勉力苦撑。”根据乐山市出版物发行协会的统计，传统民营书店遭遇寒冬不可避免。

尽管电商势头势不可挡，传统书店在很多城市迅速减少，大的品牌连锁出现了关门潮，但是作为城市固有的一种文化景观，地标式的文化记忆，依然有众多市民和读者选择走出书店，与书架上花花绿绿的图书来一次亲密的接触。

“很少网上买书，都是以实体店为主。”井研的公务员余慧告诉记者，相比于实体书店“看得见摸得着”的购买体验，网购让她担心。而质量，是首当其冲最为担心的。她说，经常碰到有朋友说网上买到了盗版，无论是纸张还是内页里的格式和排版，让人对网购心生不悦。“其实，实体店也贵不了多少，如果有会员卡，或者遇到打折，价格比网络平台贵一点我还是能接受的。”

像余慧一样青睐实体书店的读者还不少。记者在采访中发现，如果一年中在买书上花费不高，特别又喜欢书吧的公务员、白领等人群，往往把书店视作最理想的休闲场所。如今，除了乐山文轩购书中心拥有自己的书吧之外，一些小的书店或者休闲吧，也将书籍和休闲的经营理念合二为一，成功吸引了许多热爱读书的市民。

一名不愿透露姓名的书店经营者告诉记者，网购对实体书店固然会起到一定的冲击和影响，但这种负面碰撞目前来看还是有限的。文艺类和休闲类的读物人们大多会选择网上购买，但是幼儿书、学生用书、工具书、专业书等，依然是很多书店的畅销书。“毕竟是专业类读物，一旦发生盗版而引起的误读，肯定害人害己。从这个角度来说，实体书店提供的正品保障肯定优于网络。就算出现了纠纷，买卖双方也能实现当面对质。”这名书店经营者对实体书店的未来还是充满信心。

互通互融实体书店“吸氧”网络思维

中心城区劼人街，一个集陶艺、品茶、读书于一体的小店前不久被乐山的微信圈广为刷屏。小店的名字叫“杂客部落”，店如其名，在这个由曾经的摄影人张凌峻打造的小店里，经典的碟片音乐放送、现场陶艺指导、各地的民艺小玩意儿，让人感受到扑面而来的休闲气息。

在“杂客部落”，最受顾客欢迎的，恐怕还是那一列列沿墙靠立在书架上的图书。这些图书，都是经过张凌峻依照个人趣味，并切合了当下都市白领的口味，精挑细选的当下精品图书。因为喜欢手工的缘故，店主还特别代理了《中华手工》杂志在乐山的发行，向乐山热爱手工和生活的人们，提供一种精致的生活理念和态度。

眼下，在乐山，像“杂客部落”一样既有主营生意，又打出读书牌的小店还有很多。也许小店不大，也许地理位置并不优越，有的还藏在城市的旮旯街沿边，但是不约而同的，他们将图书引入了自己的经营范畴。作为城市生活的一种必需品，书籍不仅在当下，在未来也是现代人向上生活的介入物。

那么，既然摆脱不了互联网的入侵，人们对阅读的兴趣又未真正消解，传统书店如何与互联网化敌为友，实现最后的反击和柳暗花明？罗家祥认为，实体书店的优势是接地气、贴近读者，所以应该多在服务和服务项目上下功夫。比如搞多种经营，除了图书之外，包括出售适应潮流的文化用品。有条件的，可以开书吧，挂靠作协或者文化协会，定期举办讲座，以此吸引读者，增加互动。此外，还应与作家多衔接，举行图书签售、创作访谈活动等，扩大书店的影响力，往多元化经营发展。在门店经营之外，实体书店应最大限度地往网络上发展，通过线上线下的双向交易，弥补自己的不足。同时，罗家祥也建议，政府相关部门应积极帮扶实体书店，对其进行适当的补贴和政策支持，真正让商家和读者受益。

“我对实体书店和网上书店有一个期待，那就是希望卖家能够实行会员换书制。因为有的书买回来不一定看，有时候是一时冲动，退吧，没必要，放着吧，没看，也是浪费。”邹燕认为，如果有“换书”这样的途径，必然能物尽其用。书就是拿来读的，读的人越多，才能发挥本身的作用。

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