乐山日报社全媒体矩阵推荐会暨客户恳谈会专题报道融合 创新 共赢

推进传统媒体与新媒体深度融合

■乐山日报社党组书记、总编辑 王大强

近年来，乐山日报社在市委、市政府和市委宣传部的坚强领导下，围绕“坚持以人才技术为支撑，内容平台为根本，改革创新为动力，打造基于用户大数据，以用户为中心的信息交互平台和政务生活服务平台，实现传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，建成具有强大传播力、公信力、影响力和竞争力的新型主流媒体”这一目标，强化互联网思维、强化项目支撑，全面实施人才技术发展战略、全媒体发展战略和多元化发展战略，不断整合资源，加快改革创新。通过近年的发展，乐山日报社的整体形象不断提升，经营平台不断拓展，品牌优势更加凸显。

致力于影响力提升，品牌优势进一步彰显。报业的品牌代表着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。在各类媒体激烈竞争的背景下，《乐山日报》侧重报道重大题材、反映重大主题、唱响主旋律，树立起“权威、精英、公信”的品牌形象。《三江都市报》以“尊重、温暖、价值”为办报理念，以其鲜活、亲民、生动的特点，切实担当起社会热点的关注者，市民生活的参谋者，都市潮流的引领者。我们在坚守责任使命、坚持正确导向的前提下，牢固树立适应互联网传播的新理念，抓紧构建适应融合发展要求的内容生产体系，围绕策划、采集、编辑、发布各个环节进行资源调配、流程再造、形式创新，强力推进媒体资源聚合、生产流程融合、采编力量整合，实现一次采集、多次生成、多元传播，实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升。今后，我们还将不断强化OGC（职业生产内容）、开放UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）、发展AAC（基于大数据分析生产内容），使新媒体和纸质媒体有效互动、优势互补。

立足于全媒体融合发展，平台优势更加凸显。为顺应数字化发展和全媒体融合发展趋势，近年来，报社通过对新媒体产品研发、孵化，推动不同渠道、不同平台间的融合。针对全市410万手机用户开发了一款手机运用客户端——《无限乐山》APP，成为乐山首个官方掌上新闻平台和乐山智慧城市掌上入口，并被列入国家级信息消费重点项目。目前《无限乐山》手机用户已超过5万人下载，成为各部门、企事业单位和商家宣传首选官方新媒体平台。同时，打造社交平台——《乐山日报》新浪官方微博、《三江都市报》新浪官方微博、“无限乐山”微信公众号、《三江都市报》微信公众号，包揽了从新闻到吃喝玩乐，从活动策划到原创视频的各种本地信息服务，直接粉丝量超18万。打造的PC端——《无限乐山网》以“聚生活·乐分享”为理念，吃喝玩乐一网打尽，成为乐山人的网上家园和乐山大型活动网络专题入口，目前日均访问量超10万。《乐山日报》、《三江都市报》数字报网，经过全新改版，提供精准查阅、语音读报、线上互动等创新功能，日均访问量超过5万。多功能电子阅报屏是报社近年来重点打造的户外新媒体平台，目前第一期100座已安装完成，2017年底将完成300座的建设目标。今天的乐山日报社已经从传统单一的两张报纸，发展成为融合报纸、网站、微博、微信、客户端、电子阅报屏等多种传播形态的现代化全媒体矩阵，覆盖面由2013年的5万用户提升至近30万用户，影响用户300万以上。

立足于服务合作，技术优势进一步呈现。经过近年的发展，报社拥有一支经验丰富的互联网技术团队，补齐了纸质媒体的技术短板。报社新媒体技术团队在全国地级市报业内，率先完成手机新闻客户端的自主研发，同期建立起了“无限乐山网”生活消费分享社区，掌握了新媒体核心技术和数据，全面实现“一站两微一端”内容数据同步、统一后台管理、多平台发布等重要功能，大大降低人力成本。顺应新媒体时代的发展，我们还搭建了乐山首个微信营销系统平台（无限乐山·微能Cms），为各个单位提供微信营销功能开发与代运维服务。目前，我们的技术成果已经在各行各业广泛应用，已经与乐山旅游和体育发展委员会、乐山市城市管理行政执法局、乐山市人民医院、马边县委宣传部、兴业银行乐山支行等100多家部门和企业进行了技术合作。下一步，我们要通过建立媒体大数据，实现对用户需求的科学分析、有效洞察，解决信息个性化服务能力欠缺、用户粘性不强问题，实现新闻信息数据与用户偏好数据的智能匹配，最终实现从数据到价值的转换。

致力于全媒体整合营销，商业模式有效重构。新兴媒体迅速崛起不仅改变了原有舆论生态，也改变了传统媒体“发行+广告”的盈利模式和受众读者的消费方式。面对新的商业环境，报社重新审视媒体融合之后在平台渠道等方面拥有的资源与优势，大力发展会展服务、活动策划、广告营销、文化创意设计、数码快印等业务，先后承办了第一届、第二届四川旅博会商品展、四川旅游商品设计征集评选等活动。同时，打破传统的营销手法，整合平面广告、新媒体广告、户外广告，成立事业部，由报广公司统一代理和运营，形成以客户为中心，以网络为导向的全媒体整合营销。此外我们还与乐山广播电视台、乐山新闻网、乐山广播电视报等同城媒体合作建立了媒体联盟；与腾讯大成网在内容、技术、人才等方面加强深度战略合作；与多个市州媒体签订版面置换共享协议，有效整合了各媒体平台的宣传优势，实现资源共享共赢。

未来传媒业的竞争，将是人才技术的竞争、客户资源的争夺。我们将进一步围绕内容建设、技术支撑和体制机制创新，推进媒体深度融合。同时，以市场为导向，以用户需求为核心，进一步强化用户意识，把吸引用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手，开发更加适应用户需求的个性化新闻产品，用开放共享的思维、技术创新的成果，实现思想的交融、资源的整合、价值的共享，最终实现合作共赢。

纸媒

《乐山日报》

服务高端读者的主流媒体

《乐山日报》创刊于1980年3月，是中共乐山市委机关报。创刊以来，《乐山日报》以“权威、精英、公信”为办报理念，以主流声音、权威报道、服务发展、关注民生为办报宗旨，成为乐山唯一以中高端读者为服务对象的主流媒体。《乐山日报》始终坚持正确的舆论导向，在紧紧围绕市委、市政府中心工作，做好宣传报道的同时，调整优化版面结构，形成要闻、新闻、周刊的版面格局；“有话就说”、“盖碗茶”等评论品牌和“周末特稿”、“海棠”等知名专栏影响扩大，“今日观点”、“叮咚热线”等专栏受到读者欢迎；积极追求“策划立报”、“质量立报”，影响力不断提升。

《乐山日报》获得2013四川报业广告投放价值排行榜党报10强殊荣。

《三江都市报》

本土化的市民生活报

《三江都市报》是乐山日报社主办的都市生活报，由2003年1月1日创刊的《乐山晚报》于2009年5月18日更名而来。一城一个性，一报一特色。《三江都市报》扎根乐山、放眼三江，秉承“尊重、温暖、价值”的办报理念，努力为读者送上可读性更强、视角更广阔、内涵更丰富、信息量更大的都市生活新闻；努力奉献针对性、实用性更强，报道形式更鲜活，感染力更强的精神文化大餐。

《三江都市报》先后获得四川省报业协会评比的“四川报业广告投放价值排行榜”市场类报刊10强、四川报业广告经营创新媒体10强殊荣。根据新浪微博联合新媒体指数发布的月度“媒体势力榜”，《三江都市报》官方微博稳居四川省前5名，全国前90名。

新媒体

无限乐山新闻APP客户端

乐山首个官方掌上新闻平台

“无限乐山”是由《乐山日报》、《三江都市报》联合打造的首个本土官方掌上新闻平台，同时也是乐山城市APP入口门户和最可靠的O2O交易平台。用户通过“无限乐山”可查看最新、最全的本土新闻，搜索到正规的旅游休闲、娱乐餐饮、医疗教育、金融保险等信息；还可通过“无限乐山”及时与报社互动、报料，参与乐山日报社组织的一系列活动等，不仅能实现市民个人信息的空间延展，使人人都是“记者”，还能搭建乐山与外地用户的互通互享、每时每刻交流沟通通道，开拓了乐山社会管理沟通方便、实用、权威的新渠道。目前，“无限乐山”手机用户达5万多人。

无限乐山网乐山生活门户第一平台

无限乐山网以“聚生活·乐分享”为办网核心理念，形成了完善的会员体系，逐渐成为乐山人的网上家园。该网也成为第二届四川旅游交易博览会、乐山首届百岁健康老人评选活动等乐山大型活动网络专题入口。

两报数字报报网互动服务读者

《乐山日报》、《三江都市报》数字报从2006年上线至今，在机关用户群体中一直拥有较高流量。2013年1月，“两报”数字报进行大幅度升级改版，在访问速度和呈现形式上更趋人性化，用户体验也得以提升。

《无限乐山》微信公众平台

乐山最具人气生活服务微信公众平台

一手掌握乐山吃喝玩乐，推出趣味游戏和精彩的原创影视视频等。

《三江都市报》微信公众平台乐山日报社旗下唯一新闻类官方微信公众号

关注乐山及周边区域新近发生的各类新闻事件，提供有价值、有乐趣的阅读。

《乐山日报》新浪官方微博

读者用户以党政企事业单位读者构成，目前关注粉丝7.4万，每天即时发布权威新闻资讯，覆盖本土微博社交平台，辐射全国微博社交平台，排名新浪“媒体势力榜”四川省前10名。

《三江都市报》新浪官方微博

读者用户以乐山本土读者构成，目前关注粉丝数6.1万，每天即时发布权威新闻资讯和趣味八卦，覆盖本土微博社交平台，辐射全国微博社交平台，排名新浪“媒体势力榜”四川省前5名。

户外媒体

多媒体电子阅报屏全市数百个点位覆盖的智慧联播网涵盖电子阅读、新闻资讯、便民服务等内容，普及“全民阅读”“绿色阅读”新模式，丰富读者数字化生活。目前已成功投放安装100座多媒体电子阅报屏。

户外广告大牌黄金地段投放广告，人车流量庞大。

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