传统商业业态“发新枝”孟庆朋

东昌府讯 “如今，来铁塔逛街，京都是我们的首选，在这里停车便捷、购物可选择范围广，还能玩能吃饭，方便又舒适。”肖亚月收入5000元以上，作为极具消费能力的单身女白领，一个有品质的购物休闲场所是她的首选。今年1月1日，坐落在浓厚商业氛围和人气旺盛的铁塔老商圈的京都商城开门纳客，正式营业。这个完美承接铁塔传统主营业态，华丽升级铁塔商圈模式的休闲胜地，一举拿下聊城众多消费者的“爱慕之心”。

随着电商经济的迅猛发展，消费者购买方式逐步多元化，这无疑令传统商贸流通企业陷入了顾客严重分流、经营范围快速缩减的困境。如果继续沿用传统的商业模式则难以脱困，转型和调整势在必行。

“网购的优势在于方便快捷、价格便宜，而实体店最大的优势是可以让消费者亲身体验。”京都负责人说“如果大型百货商场能够凭借这一优势，适当进行业态重组，那么将会大大提升挽回客流量的能力。”

其实，以京都商城、百货大楼、金鼎购物中心、振华购物中心为代表的商场，已经认识到业态重组的必要性，京都商城是京都置业有限公司倾力打造的聊城商业巨擘，致力于打造集购物、休闲、餐饮为一体的一站式购物中心。百货大楼、金鼎购物中心陆续增加了电玩、影院、健身、美食、美发等休闲娱乐项目，受到市民的广泛欢迎。

百货大楼正逐步趋向于现代购物中心的布局，也值得其他大型商场学习。该中心虽然不高，但占地面积大，而且车位充足。走进这家购物中心可以发现，百货类占30%左右、餐饮类占30%至40%，其余为电影、书店等其它休闲娱乐类，再加上合理的布局，消费者可以在里面玩上一天都不想出来。线下可以留住消费者，线上再结合如美团、糯米等团购网站，让消费者感到经济实惠，这样的搭配应当说是时下最受欢迎的。  

“网购出现后，我们发现不少消费者在实体店体验后便回家在网上购买，这其中以服装鞋帽类为主。”聊城百货大楼有限责任公司办公室主任代志伟介绍。2015年，聊城市百货大楼在结构调整、品牌组合、业态配比、网点建设方面不断优化，企业完成了由传统百货向现代商业的转变。首先，他们通过不断加大招商力度，积极引进了一批名优品牌。其次，完成了对金鼎购物中心地下超市的布局调整，经过调整，超内卖场商品区域划分更加鲜明，并设置了红酒、进口食品及特色产品专区。该公司通过增新业态，在市民文化中心打造的以儿童为主题的大型室内娱乐项目“童乐谷”，涵盖儿童娱乐、体验拓展、智力开发、餐饮购物、妇幼保健等，形成了集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的一站式现代化商业综合业态，这一发展新举成功注满吸引消费者的“磁力”。 （孟庆朋）

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