行业调整期白酒投放更理性

□本报记者 张静

11月18日下午3点，备受瞩目的2015年央视现场招标会落下帷幕。本报记者从央视最大的广告代理公司昌荣传播集团市场与媒体研究中心获得的此次现场招标数据显示：在各行业中标占比方面，家电行业是中标额最高的行业，占据总中标额的32.2%，其次是饮料、啤酒、汽车、金融保险行业。红酒位于第8位，而曾经的标王白酒仅位居第12位。从现场数据统计来看，此次招标会上，酒类合计8.5166亿元，其中，啤酒5.8727亿元，白酒0.9609亿元，果露酒1.683亿元。令人意外的是，茅台、五粮液的代理商宁夏懿丰商贸以1.18亿元冠名《舌尖上的中国》第三季，成为今年酒类黑马。

低调应对央视招标

虽然现场白酒招标金额不到1亿元，不过，据了解，此次央视招标，依然由提前认购和现场招标两部分组成。而众多的白酒企业均选择了提前认购栏目资源的方式完成了2015年与央视的亲密接触。而今年具体金额方面，有异于往年，严格进行保密。央视广告代理公司全部接到指令，不能透露任何一家企业的具体认购金额。

在招标会现场，洋河股份公司市场总监朱昭鑫告诉记者，今年到现场的白酒企业很少，没有看到川酒企业相关负责人的身影。五粮液、郎酒等川酒企业相关负责人在接受采访时，也对此次认购行为表现出十分低调和谨慎的态度。有企业高管告诉记者，今年受到行业继续不景气的影响，企业对央视的广告投放普遍持谨慎态度。不过，该人士也告诉记者，今年央视的栏目价格性价比比往年高了不少，很多新媒体项目作为赠送内容，受到了企业的欢迎。

据了解，2015年，川酒企业中五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌舍得、郎酒、五粮春等品牌继续选择与央视合作，是全国白酒合作企业数量的一半。此举，不但显示了川酒依然占据半壁江山之势，也表明川酒企业坚定走向全国市场的战略没有改变。

资源选择更加理性

除了低调应对此次央视合作外，记者发现，在栏目资源的选择上，白酒企业更加看重亲民性。

新闻类节目，是白酒企业一向最喜欢投放的资源，这一点，在2015年依然没有发生改变。除了郎酒和五粮春外，其余品牌均选择了新闻类节目进行广告投放，紧抓关注时事的消费者。

郎酒方面则选择了深受广大市民喜欢的2015年CCTV-1《黄金档剧场》独家特约形式。五粮春选择了《寻宝》栏目，其指向性都是更为广大的消费者。而大型公益类节目《出彩中国人》、戏曲四屏联播《叮咯咙咚呛》、大型综艺节目《梦想星搭档》等也被白酒企业收入囊中。可见，向普通消费者继续靠拢，抢夺更广大的民酒市场，是2015年全国性名酒企业的共同选择。

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