外地人问“泸州除了盛产美酒还有什么？” 完美答案就在这张新名片上

■本报记者朱虹 实习记者 马梦蝶

对总是纠结该如何巧妙回答“泸州除了盛产美酒还有什么？”这个外地人必提问题之一的泸州人来说，泸州市城市形象定位语和城市形象标识的发布，无疑是一个完美答案。

今后，若是有外地人问，泸州除了盛产美酒还有什么？泸州人可以亮出“中国酒城”这个金色篆字印章的城市形象标识，说一句“中国酒城·醉美泸州，一座酿造幸福的城市”。

中国酒城有酒，更重要的是还要有城

摒弃以酒瓶为原型常规思路

中国酒城四字笔划拼出“泸”字

泸州城市品牌形象塑造与传播项目自2016年11月启动，市政府新闻办与清华大学城市品牌研究室签订项目合同，实施泸州城市品牌形象塑造与传播。

发布会上，清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室执行主任、高级研究员眭谦说，城市品牌即一个城市的形象符号。所谓的城市品牌、城市形象，实际上是一个城市多维度的城市价值和城市特点的集合体。

泸州市城市形象标识最终设计思路是以泸州最具识别性和唯一性的城市名片“中国酒城”四个汉字作为设计原型，四个字的部分笔划巧妙地拼搭出“泸”字，体现出城市形象定位语的同时，也点出城市名称。形象标识主体图形的外轮廓是一枚印章，造型方正完整。字体独具一格，营造出古朴的韵味。色彩采用古金色，并加入渐变效果，赋予标识灵动的视觉效果。

泸州市城市形象标识选择汉印风格。眭谦说，城市标识首先关心的是城市，泸州城市标识肯定离不开酒离不开酒文化，但酒本身是一种商品。他们的设计理念是中国酒城有酒，更重要的是还要有城。

以印章造型出现的泸州市城市形象标识还有更深一层意思：“印”在中国古代文化里面代表了信用，恰恰与酒文化的核心密切相关。酒在中国，实际上是一种文化媒介，通过这种媒介达成人与人之间的信义，通过这种传统的性质，将酒文化的特质和城市的特质结合在一起。

城市形象定位语凝练表达城市特质

“酿造”传达酒城特质

“幸福”呼应市民追求美好生活

2017年12月15日，市政府八届28次常务会议审议并通过泸州市城市形象宣传语和城市形象标识建议方案。

泸州市城市形象定位语是在原有的宣传语上做加法，即在市民和外地人都很熟悉的“中国酒城·醉美泸州”这句话的基础上，新增“一座酿造幸福的城市”。

泸州市城市形象定位语也是市民票选出来的。在去年城市形象定位语5套方案网络投票评选中，“中国酒城·醉美泸州，一座酿造幸福的城市”得票排名第一。在城市形象标识6个方案中，印章造型的设计方案得票排名第一。

去年发布的《幸福中国白皮书》中，泸州微博幸福指数排名全国第一，泸州成功创建全国文明城市。

这两项殊荣的背后，是泸州经济社会加速发展、城市建设和谐宜居、人民生活幸福美好的真实体现。“幸福”一词凝练表达出泸州和谐宜居的城市特质；“酿造”使用通感的修辞手法，巧妙表达出泸州“中国酒城”的城市特色，含而不露。“幸福”与“酿造”连用，新颖别致。“酿造”，传达出泸州的酒城特质；“幸福”，则是总结了泸州过去几年城市发展的成就，更与人民对美好生活的追求相呼应。此方案既保持了历史延续性，又富有时代创新性，公众易于接受便于传播。

用凝练表达城市特质，对于一个城市的发展来说往往会有事半功倍的效果。眭谦说，从城市品牌对内的传播角度来讲，每一个城市有不同的受众，包括内部受众和外部受众。外部包括游客、投资者；内部包括本地居民、创业者、置业者。对内来讲，城市品牌起到增强内部居民归属感的凝聚力作用；从外部讲，增强城市的吸引力和美誉度，吸引更多的外来投资者和旅游者。

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