大数据 透露泸州家居行业特点

如果没有数据，你能知道泸州人最喜欢的装修风格是什么吗？最重视的家居品是哪种？最关注的家具品牌又花落谁家？

近日，在一场家居活动发布会现场，今日头条发布了泸州家居行业大数据，通过其用户阅读行为分析读者需求，透视大家居行业现状。据发布的数据显示，泸州消费者对于家居品牌、居室空间、家装设计风格等相关内容的搜索量均有所增长，80、90后用户对家居品牌的关注度都普遍较高。

◎川江都市报记者王巧峰文/图

靶向精准“懂你”心中所想

当你在浏览网页时，屏幕上推送的各种商品广告或许让人生厌。如果这些广告信息正好是你感兴趣呢？

“最近家里装修接近尾声，在陆续配家具，习惯性地上网先搜了家具，比如沙发、餐桌椅、电视柜柜之类的，只是时间匆忙，没来得及仔细筛选，随后几日再次浏览网页时，就发现屏幕右侧的广告窗里展示的全是各式沙发、餐桌椅、电视柜之类的商品，正是我目前最需要的。点进去发现有的店买家好评不少，有些家具款式和价格也合适，之后就选定了几款，下单了，也省得自己再花时间找了。”在城西工作的吴女士说，在不知不觉之间，大数据已经伴随在我们身边，影响着人们的生活，虽然很多人并不自知。

曾有一知名互联网公司在测试朋友圈广告投放之前发布了一份《朋友圈广告用户研究报告》，数据显示，23．8％的受访用户认为，只要广告和自己有相关性，他们对任何类型的广告都能接受。如果不相关，不管什么样的广告都会成为一种打扰。

在风口转瞬即逝的互联网时代，“快”和“准”早已成为生存的“不二法门”。通过大数据算法勾勒出用户肖像，然后把他们想要的、喜欢的精准送达，进而带动商业价值实现几何数级的增长。说起大数据，其实已经渗透到我们的日常生活，比如上网购物，聊天、浏览新闻，这些我们寻常的上网活动，都是大数据的采集样本。

大数据时代，没有数据的依托，企业的抉择似乎是盲人摸象。一份有价值的数据报告，对于有准备的企业来说，无疑是一座信息金矿。在海量数据中，汇总、研判行业现状及趋势，在专项研究中，探测、找寻行业发展突破口和“风口”。

家居数据也有地方特色

家居消费主力军：20-40岁

泸州男人比女人更关注家居

现场发布的数据显示，2017年，我国网民规模达到7.51亿，手机网民占全体网民的96.3%，我国智能手机用户数量突破7.24亿，而移动互联网用户平均移动上网时间长达226分钟。在今日头条平台，关注家居相关资讯内容的用户占比6%，有个有趣的现象，男性用户对家装的关注度达51.69%，略高于女性用户48.31%的比例，且在所有用户中，20-30岁年龄段的人对家居关注度为40%，30-40岁比例为46%。两者相加，在20-40岁的中青年占到86%。

这个数据和之前一份2017年中国家居消费人群画像很接近。全国数据显示，在家居消费人群中，20-40岁的中青年是家居消费的主力军，占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍。

地板成为泸州消费“宠儿”

在泸州建材品类关注占比的调查中，泸州人对地板类产品可谓“情有独钟”了，关注占比超过50%，达到51.02%，瓷砖、橱柜、木门、厨电紧随其后。

消费升级推动下，家居消费主流人群转向80、90后，定制家具凭借对家居空间的高效利用、能充分满足消费者的个性化消费需要、现代感强等特点，成为近年来家居消费领域中新的快速增长点，居室空间的实用性和设计感也成为了用户关注的焦点。

据数据显示，卧室是卧室泸州读者关注度最高的家居空间，而在厨房、衣柜、卫生间、客厅功能区，则更加注重细节化，同时更趋向舒适化的需求。这一点和全国的数据有较大差别，在全国，客厅作为家装最吸引眼球的功能间，受到消费者的高度关注，电视背景墙、沙发背景墙、客厅吊灯等，这些客厅的细节能展现出居室主人的生活品味。

泸州用户最关注美式风格

装修从风格上分类有：现代简约、田园、后现代、中式、新中式、地中海、北欧、美式、新古典、日式等……装修的风格，确定了大致的风格跟色调。

数据显示，在考虑家居风格时，有超过22%的泸州读者关注美式，随后是新中式风格、田园风格、现代风格13.14，地中海风格、简约风格、欧式风格……全国数据方面，北欧风格最受欢迎，占比四成，在这一项中，泸州显示出自己鲜明的特色。

“随着互联网的快速发展，消费者获取信息更加便利，从搜索行为来看，家居消费者在购买前会主动对品牌、材质、设计空间、家居风格等信息进行较为详尽的了解，更多地介入到产品品质的‘鉴定\’，质量意识不断提高。”发布会现场，有业内人士指出，家居行业目前正处于转型升级的关键点，通过大数据的采集和应用打通行业与消费者之间的沟通渠道。

家居行业在关注消费市场的同时，更加重视基础研究，以消费需求为导向，洞察消费者内心，把握家居消费者的真实需求，推动家居行业的转型升级。

大数据逐渐改变家居行业

家居行业作为一个与人们生活密切相关的存在，正在步入一个全新的发展阶段。通过大数据，更深入了解用户，优化用户体验，告别传统方式，强化用户对于商品的感知力，促进成交已经成为很多家居商家思考的重要课题。

如果说两三年前，家居业的大数据意识还处于启蒙阶段，那么到了今时今日，大数据思维的爆发时代才刚刚开始。

“对于绝大部分制造业来说，数据一定是用的，在我们的企业决策里，我们充分利用数据来研究消费者的爱好，也包括通过数据来整合行业资源，以促进企业的高速发展。”家居业内人士对家居数据是渴求的。处于家居行业的很多人都认识到，大数据是必然的趋势，对于企业来讲，无论产品还是营销，基本的分析和大数据的应用是企业的必然之路。

客户的需求是多种多样的，通过大数据企业能够做到私人个性化的定制以及标准化的定制，这也是以往所有的模式所不具备的优势，大数据营销模式将会代替传统营销模式。那些多渠道收集起来的数据变成了未来商家进行商品推荐的渠道，再通过后续数据的跟踪和调查，商家能够了解用户的经济状况、年龄层次、消费偏好等数据，通过对这些数据的精密化处理，家装行业在新零售时代将会变得更加智能和高效。

通过大数据，商家能清晰地了解到用户真实的消费数据、购买数据，借助这些数据进行商品的推介和购买，无疑将实现商品营销的精准化，提升商品营销效率。

大数据对于产品的创新，正在起着越来越大的作用，有地板厂家坦言，“数据帮助我们更好的认识消费者，我们原先方式是引导消费者，现在时代在改变，消费者有了自身对个性、功能的不同需求，这时我们需要应用大数据，准确地定位消费者的消费喜好。”去年就有厂家花了四个月的时间，做消费者数据，以此为基础推出新品。”

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