组合+散打 城市形象标识要创新传播 城市形象LOGO应该渗透到城市生活的各个地方和城市发展的各个方面，和城市形象定位语一起整合传播。

◎ 川江评论员 黄勇

每个城市都有一个属于自己的LOGO（标识），如今泸州也有了专属的形象标识——以泸州最具识别性和唯一性的城市名片“中国酒城”四个汉字作为设计原型，四字的部分笔划巧妙地拼搭出“泸”字，以印章的造型，营造出古朴的韵味。这个LOGO从此将代表泸州，成为泸州城市形象品牌的标识，也是泸州一张新的城市名片。

人们对一个城市很可能不会记住很多细节，但一个城市带给人们的感受却往往难以忘怀。那么泸州带给人们最难忘的感受是什么？泸州人最深的情结是什么？就是“中国酒城”这四个最具识别性和唯一性的汉字所折射出的文化内涵和历史底蕴。

泸州的城市形象LOGO已经正式亮相了，接下来最重要的就是要运用好这个LOGO，使之成为传播泸州文化，树立泸州形象的符号。城市形象LOGO应该渗透到城市生活的各个地方和城市发展的各个方面，和城市形象定位语一起整合传播，构建城市品牌形象识别系统，创造性地传达城市的特色、个性、精神。

目前，泸州已经有了城市形象标识传播的初步计划，将着手编制《泸州市城市品牌形象传播方案》，制定城市品牌营销整体战略，以泸州城市发展目标与城市形象定位为统领，整合从市上到区县，以及各部门在经贸、外事、宣传、旅游、文化等多方面的分散资源，统一传播声音，实现传播资源在全市范围内的有效配置。

在城市形象标识的传播场合和范围中，囊括了公共建筑、市政设施、城市窗口、景点景区以及政务活动、招商引资、公务系统等各种形式的载体。这是传播的组合拳，能最大范围的扩大传播的面，但除此之外，还应该该创新性地制作一系列文创产品，延伸传播的产业链。比如古装喜剧《武林外传》衍生了卡通片、漫画书、玩具、文具、邮票等24种产品；上海世博会、西安园艺博览会也都延展到玩偶、日用品、收藏品、动画片等。而泸州城市形象LOGO的传播，也可以从增强泸州城市形象标识系统的娱乐性、体验性和参与性等来带动城市品牌力的传播。

总之，泸州城市形象标识的传播，只是城市品牌形象传播的一个部分，而城市品牌形象的传播又是一件庞大的系统性工程，只有科学化、系统化、专业化的传播手段和创新性、独特性、个性化的传播方法，城市形象标识才能传得出去、立得下来，真正成为城市品牌形象的象征。

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