泸州新闻 泸县新闻 合江新闻 叙永新闻 古蔺新闻
地方网 > 四川 > 泸州市 > 泸州新闻 > 正文

玩跨界,重体验—— 从消费“网红”看增长新动能

来源:铜都晨刊 2018-12-17 09:48   https://www.yybnet.net/

国家统计局12月14日公布的数据显示,11月份社会消费品零售总额35260亿元,同比增长8.1%,增速比上月回落0.5个百分点。1-11月份社会消费品零售总额345093亿元,同比增长9.1%。

1-11月份,在限额以上单位商品零售中,石油及制品类、日用品类、化妆品类商品零售额同比分别增长14%、13.4%、10.5%,增速分别比社会消费品零售总额快4.9、4.3和1.4个百分点。

同时,网上零售占比明显提高。1-11月份,全国网上零售额80689亿元,同比增长24.1%。其中,实物商品网上零售额62710亿元,增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重为18.2%,比上年同期提高3.4个百分点;非实物商品网上零售额17978亿元,增长19.7%。

奥纬咨询副董事合伙人范红称,随着消费者对商品和服务的品质、个性、体验需求的升级,企业也在加速转型来寻求突破口,比如从单一品牌到跨界联名,从卖商品到卖服务,一方面为品牌引发话题,带来社交传播,另一方面有助于增加消费热度和额度,培育增长新动能。

“一抹朱红,胭脂江山,眉黛轻扫、霓裳红妆”……六支色号灵感取自故宫博物院的“故宫口红”近日刷爆朋友圈,这样的景象不禁令人联想到此前一经推出,便被秒抢而空的美加净大白兔奶糖味润唇膏。

令人大开眼界的还有泸州老窖的香水,周黑鸭和御泥坊的“小辣吻咬唇膏”,福临门与阿芙的卸妆油,六神和RIO的鸡尾酒……

上海家化首席市场官俞巍表示,美加净和六神都是上海家化的经典品牌,面对年轻消费群体,不仅要守得住经典,也要当得了“网红”,大胆跨界在更新了产品模样的同时,也给业态融合带来了新的体验。

“新一代年轻消费者有四个特点,一是比以前注重品质,二是价值观和个性鲜明,三是更爱娱乐,四是互联网是接连他们最好的纽带”,俞巍说,跨界是品牌年轻化的重要手段,公司将根据市场形势,继续寻求有契合点与话题性的品牌合作,一些项目已经在进行中。

不仅是国内品牌,国外品牌亦是爱玩跨界,同时注重新潮和趣味体验,比如无印良品的餐厅,以及菜单上有烤鸭、椒麻鸡的奔驰体验店等。

贝恩公司全球合伙人邓旻表示,与其他市场的消费者相比,中国快速消费品消费者的独特之处在于快速变化。如果将市场比作一个“旋转门”,许多品牌在这扇门中进进出出。

“对于企业和品牌而言,需要围绕消费者的喜好作为创新出发点,才能在不断变化的市场中占据优势。”邓旻说,经观察发现,本土新生势力品牌正日益壮大,不断从本土成熟品牌和外资品牌手中夺取份额。

新华社上海12月14日电

新闻推荐

新马路幼儿园: 教“萌娃”保暖御寒 健康过冬

冬季寒冷,幼儿抵抗能力弱,容易感冒生病。为了增强幼儿的卫生保健知识,提高幼儿预防能力,12月10日早上,江阳区新马路幼儿园举行...

泸州新闻,新鲜有料。可以走尽是天涯,难以品尽是故乡。距离泸州再远也不是问题。世界很大,期待在此相遇。

相关新闻:
猜你喜欢:
别让孝心迟到2018-12-15 03:09
评论:(玩跨界,重体验—— 从消费“网红”看增长新动能)
频道推荐
  • 渠县作家李明春作品《川乡传》 外文版权输出7国
  • 九思:五十岁出道的诗人
  • 达州银行南充支行被评为 南充市“2021年度普惠金融工作先进单位”
  • 集优势,补短板,提升全程机械化率 大竹:向国家级种业大县迈进
  • 达州:优化营商“软环境” 铸造发展“硬实力”
  • 热点阅读
    文牧野: 我一直追寻着真实与真诚... 王阳:《人世间》让人思考什么是活着... 国潮那么潮
    图文看点
    乡里乡亲
    张庭夫妇公司被认定传销 举报者:担心... 电影《花渡好时光》定档 回乡青年演... 从《少年》《下山》《踏山河》到《孤...
    热点排行