“文化符号”赋能 激发旅游商品活力

□ 黄勇

《泸州日报》日前报道，在2020年四川省特色旅游商品大赛中，泸州有6件获金奖、8件获银奖、8件获铜奖；在2020年中国特色旅游商品大赛中，泸州老窖顽味香水获铜奖。能在全国全省大赛中获此佳绩，与泸州市近年来加快特色旅游商品的开发、生产和销售，以及旅游商品企业的不断涌现不无关系。

旅游商品是旅游产业中的重要元素，但购买旅游商品却不是出游的必须。在旅游中，游客可能分文不花，也可能慷慨解囊，这取决于旅游商品能否打动游客的心。那么，什么样的旅游商品才能激起游客的购买欲望？从一些成功的案例和本次获奖的商品来看，始终绕不开“文化+特色”。

事实上，旅游商品不能简单地等同于工艺品或礼品，其价值除了体现在收藏和鉴赏，还通过文化创意和有形产品的结合，体现出商品背后的特质。简而言之，旅游商品本质上就是一种文化符号，是带有地域文化特色、时代元素、技术加工特点的产品。因此，买旅游商品就是买文化、买特色、买创意。对泸州而言，旅游商品的定位，必须突出本地特色和资源优势，才会有市场的看点、卖点，比如白酒文化、红色文化、长江文化、龙文化，以及非遗文化项目等等。只有长期、科学地挖掘本地特色文化内涵和历史文化资源，经过总结、提炼和创作，才会形成别具一格的本地旅游商品。

要激发旅游商品的活力，良性的行业生态系统是前提。一是要站在游客视角去思考，把文化元素镶嵌在每一个环节中，以适应游客的消费需求；二要结合当前的市场现状，强化品牌思维，提升旅游商品形象，增加产品附加值。不能只重研发，而轻宣传。要从知识产权的角度，加强对旅游商品的保护；三要拓展旅游商品的宽度和深度，不仅要融合传统文化，还要多尝试跨界，做旅游商品+，产品跨界、推广跨界、销售跨界，同时叠加科技创新。否则，旅游商品就会缺乏吸引力，更谈不上竞争力。

旅游商品是旅游产业持续发展的一座金矿。伴随着多样性、个性化的旅游需求不断升级，发掘出更多有文化内涵，更具商业价值的旅游商品，才能有力推动泸州旅游经济高质量发展。

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