创新驱动 营销推陈出新添动力

7月12日，携程集团总裁范敏与四川省旅游局进行“亲密接触”，双方有望建立战略性的合作机制。这是四川旅游“政府主导、企业主体”营销模式的又一创新举措：作为全国最大在线旅游运营商的携程集团，将立足四川自由行、自驾游市场，在信息化应用上为全国游客提供多方面的优质服务。

今年，四川省旅游创新营销工作，充分抓住各种机遇，适时推出重大的营销推广活动，邀请多个客源地旅行商和媒体前来考察、采风，四川旅游的形象通过他们传到世界各地;国际直航地区落地旅游营销活动，4月12日，首站香港；5月24日，转战台湾，港澳台三地刮起一阵四川旅游的强劲旋风。

区域联动携手共推旅游新品

7月中旬，台湾民众即将再次亲密接触四川旅游产品。这一次，成都、德阳、绵阳、广元、阿坝5个市（州）携手共推大九环东线旅游新品。九寨沟作为四川省旅游的一张名片，吸引着众多海内外游客。然而，长期以来，九环线旅游产业发展很不平衡，呈现“西线热，东线冷”的局面，陆路游客绝大多数西进西出。据统计数据显示，东环线旅游团队游客进入九寨沟的数量全年不到15万人次，占整个九环线团队游客分量不到10%。

破解“西线热，东线冷”这一难题，不仅能缓解旅游旺季西线的压力，更能进一步带活德阳、绵阳、广元等东环线上各地的旅游。

打破行政界限，区域联动，共推旅游资源，这只是今年四川省旅游营销方式推陈出新的一个绝佳案例。

“正能量”广泛传播震后旅游迅速恢复

2013年上半年，突如其来的“4·20”芦山强烈地震给四川省高位运行的旅游经济带来了一定的冲击。如何扭转地震带来的不利影响，重振市场信心？第一时间，“四川旅游市场提振行动计划”强力实施，从4月20日起，四川旅游最新情况滚动出现在各大门户网站，“直击被困游客脱险”、“雅安熊猫平安无恙”的微博在网络上快速转发，灾区的最新动态第一时间引起“手机拇指族”的关注，四川旅游形象的“正能量”被广泛传播。

10天后，“五一”小长假如期而至，四川旅游交出了震后首张可喜的成绩单，近1800万人次游客畅游四川，旅游经济总收入达68亿余元。这组数据，直观说明了四川旅游市场的坚毅与四川旅游业生产能力的恢复速度。

作为四川省旅游践行创新驱动发展战略的重要环节，四川旅游明确突出重点，分类、分片区开展营销工作，充分整合各级资源开展营销活动，定政策，建立激励机制，并利用大型旅游节庆活动提升四川旅游影响力。5月3日，首个四川旅游推介活动——100个最佳观景点发布；5月19日，在中国旅游日上启动“四川宝藏·旅游梦想”大型真人秀。

四川旅游市场提振行动计划中，“企业主体，政府助推”的供血机制成为跨越提升的新动力。“爱心之旅，情系雅安”公益旅游行动、50个网络平台启动峨眉山-乐山大佛旅游提振营销方案、推出成都直航法兰克福旅游产品……在这一系列活动中，牵头的是全省各级旅游行政管理部门，主角是旅游景区、各大航空公司、客源地旅行商、旅游销售电商平台等企业。一种旅游营销的发展创新理念和体制机制创新，正通过“教练员”与“运动员”的紧密配合彰显出来。

□本报记者 朱丽

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