看山看水看文化

旅游专家为四川景区文旅融合发展建言

□本报记者 黄里

从看山看水的旅游，走向深度旅游、体验式旅游、全域旅游，需要地域文化内涵的支撑。文学作品、影视作品对自然山水和人文景观的推荐有什么价值，来听听专家们的意见。

自然山水开发过度文化内涵体验太少

四川师范大学教授谢元鲁：四川省的旅游自然资源优势突出，但文化的融入度很不够，头号景区九寨沟主要的文化消费是几台歌舞，新开发的四姑娘山、稻城等也都缺乏好的文化内容。

关注旅游景区的宣传，会发现，说吃说喝的多，说文化的少。比如，那么多古镇，真正有特色的文化挖掘，宣传很少，游客的文化认同度就很低，好像到古镇就是找吃的。比如，琴台路餐饮娱乐很多，“琴台”来源汉文化的呈现几乎见不到，人文与景观的结合程度很低。

四川大学旅游学院教授杨振之：一方面自然山水开发过度，一方面文化内涵的体验又做得很少。在旅游风景区中，文化消费内容主要是晚上的一台歌舞，而地域文化的深度体验，与地方民俗文化互动的方式还少有开发。目前的旅游组织方式、假日制度设计都限制了深度旅游，旅行社为主导的旅游组织方式让“快餐式旅游”成为主体。从看山看水到深度体验旅游，需要供给与消费方式的全面提升。

旅游研究专家任啸：巴蜀风情胜在山水，基于山水这一层次的资源开发容易做到。文化产品的开发一向是四川旅游景区的薄弱点，深度旅游还需要地方经济发展来推动。开发深度旅游、全域旅游，要以旅游景区为先导，配合城镇建设，甚至农牧区生产生活方式设计都要配套，与地域文化相结合，这方面峨眉山的茶文化、养身文化，都江堰的川西民俗文化开发做得相对较好。

打造地域文化好作品当好旅游品牌代言人

杨振之：阿来的小说《尘埃落定》对土司官寨的推荐起了很好的作用，这类作品越多越好。文学作品、电影的开发要考究，要精心策划，请好的作家，发现好的题材。

谢元鲁：好的文学作品能够提升地域的知名度，带动旅游热情，但近十年四川还没有出现这样的作品。比如说成都的文学作品，我们只能找到几十年前李劼人的《大波》，此后再无好的作品。真正有地域特色的四川作家群、成都作家群和作品少，没有出现真正呈现地域文化的好作品，对推动本土人文景观、旅游品牌的生成就难有作为了。

一台《印象刘三姐》代言了桂林旅游，一部《心花路放》把本来就热的大理旅游又升了温，这些都是好的文化创意。期待好的作品尽快出现，一要理念提升，更要加大投入。

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